国宝品牌东阿阿胶如何获得Z世代宠爱，央视网直播带你步步揭秘

Z世代开启养生新消费
朱广权携手央视网来探厂

随着中国健康消费观念的提升，尤其是在快节奏、高压力的今天，年轻人对健康领域的关注呈现出了极大的热情。在他们看来，“食补潮流”、“运动自律”、“妆食同源”一样都不能落下。

中医讲求的“药食同源”同样深入Z世代年轻人的心中，他们开始关注养身茶、枸杞、蜂蜜、阿胶、桃胶、燕窝等类的滋补养生食品，“朋克养生”这一关键词似乎成为了年轻人追寻的新潮流。

同时在挑选健康产品上，“故弄玄虚”的“黑话术”不一定能占领务实理性的年轻人的心智，“看得见摸得着”的真品质，才是他们选择产品的首要条件。

因此，东阿阿胶此次携手总台央视主持人朱广权老师，进行了一场名为“一步千年，探寻中国传统滋补养生的秘密”的探厂直播。

这是一段全程由朱广权老师带领，并用幽默的文字讲解输出、带有解谜互动性质的文化探访之旅。要知道，无论是年轻亦或是年长的消费者，“真诚是永远的必杀技”。

东阿阿胶央视网探厂活动海报

央视网直播互动探厂
朱广权重走东阿阿胶路

探厂过程中，总台央视主持人朱广权老师跟随着东阿阿胶副总裁刘广源的步伐，通过一步步的探索，觅得东阿水的神奇之处。

互动实验揭示东阿水PH值为7.4，与人体血液的pH值相当（人体血液的pH值7.3~7.4）。此外，东阿地下水饱含丰富的矿物质以及锶、镁、锌等有益的微量元素，是最好的生命激活剂，不仅有利于人体健康，对东阿阿胶的炼制也发挥了不可忽视的重要作用。

朱广权老师体验取水过程，参与井水实验

“晾胶”工序的最后一步，是纯手工操作的“瓦（wà）胶”传统工艺。在阿胶世界，朱广权老师与东阿阿胶的老师傅们现场pk瓦胶后袒露心声，“我干的时候还觉得有点累，主要是动作不太对，少交了学费，敬佩敬佩！”看似简单实则需要极大耐力和毅力的瓦胶工艺，正是诠释了东阿阿胶“炮制虽繁不敢省人工，品味虽贵不敢减物力”，这是东阿阿胶始终保持高品质产品输出的内核。

观赏完金牌品质阿胶的诞生过程之后，朱广权老师以互动的形式，带领大家进一步了解如何鉴别一块好阿胶。

第一步：望。在手电灯照下，东阿阿胶光透如琥珀。

第二步：拍。东阿阿胶质地脆硬，经夏不软，一拍即碎。

第三步：闻。东阿阿胶打粉、熬胶有独特的胶香味，口感醇厚。

用趣味互动的方式展现产品高品质

此外，我们不忘以“吃货”标榜自己的年轻人的重要属性，以他们最喜爱的养生+美食为切入点，设置阿胶创新吃法这一环节。

朱广权老师与主持人常婷迫不及待地参与进来，感受东阿阿胶多元吃法，品尝东阿阿胶美味，分享创新东阿阿胶食谱。

广权老师笑称：“阿胶相助，更进一步，解馋养生两不误。”

契合年轻人最喜爱的美食创新吃法，吸引他们对产品的兴趣

“滋补国宝”年轻正当时
圈粉Z世代，焕发新活力

在这场央视网活动中，东阿阿胶品牌精准拿捏年轻人喜爱的直播、探秘、互动、美食、养生等元素，围绕东阿阿胶的“金牌品质”，与年轻人共同探索品牌背后的故事与力量，从而达到让品牌打破固有圈层的目的。

其实这场活动战役，只是东阿阿胶开展与年轻人深度互动的方式，让更多的人真切的感受到阿胶的新意和诚意。作为中华老字号品牌，东阿阿胶在产品和营销层面上，都比以往更加重视和年轻消费群体的深层次沟通，积极探索“品牌唤醒”与“品牌焕新”。

在坚守“金牌品质”的基础上，东阿阿胶致力于产品多元化和年轻化，研发了东阿阿胶粉、阿胶凝膏、阿胶珠等产品，深入布局“阿胶+”领域，不断为消费者提供更便捷、更年轻、更温暖的滋补选择。其中，东阿阿胶粉作为创新产品代表作，主打“年轻、时尚、方便、亲民”，真正做到开袋即食、入口即化，满足了新时代的“甜蜜轻负”的轻养生需求。

今年4月初，品牌官宣当红演员任嘉伦为桃花姬阿胶糕品牌代言人。以任嘉伦的粉丝群体为原点，帮助桃花姬阿胶糕快速触达年轻目标群体。

同时配上桃花姬阿胶糕高饱和度的红粉物料，别具一格的食品设计和包装搭配，综合快闪店的线下线上宣传，以全新视角令桃花姬阿胶糕快速出圈，达到品牌年轻化的目的。

东阿阿胶在营销方式和沟通内容上也与时俱进，搭上国潮的快车，把新产品、新吃法、新场景、新故事，用“视、味、嗅、听、触”等多样化多感官化的形式呈现出来，打造了全新的健康新消费场景。

例如在今年年初，奈雪的茶与东阿阿胶来了一波梦幻联动，推出新品奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶和东阿阿胶黑芝麻红枣糕。短片以职场年轻女性的视角，串联多个生活场景，凸显新品的元气属性。

在Z时代占领的小红书和抖音上，东阿阿胶也发力占领年轻人的视线。在小红书上，通过包装潮流化、食品速食化、补品零食化的形象，契合年轻女性的消费观。同时，将产品具象化到各种生活场景，以现实的生活需求建立深层次情感链接，实现品牌形象焕新。在抖音上，发起“东方美人养成计”话题，百万级博主趣味演绎贴纸，直达受众内心深处，掀起年轻女性的参与热潮。

东阿阿胶这一中医药老字号持续焕发生命活力的基因密码，找到了自己的品牌年轻化之路。多位业内人士也持肯定意见，认为健康消费品端多渠道、多场景的跨界融合体验，充分拓展了中式滋补的想象空间。相信在“品牌唤醒”与“品牌焕新”理念的持续推动下，“东阿阿胶‘金字招牌’永葆青春”的这一品牌发展的长期目标终将得以实现。