Titer||撰稿

在充满易变性、不确定性、复杂性和模糊性的世界里，每个企业都在寻求乌卡时代的新活法。这不是制造紧张，而是各种科技赋能后产业升级、思路转型的节奏明显加快，品牌之间内卷加重，虽不至于成为永动机，但安不忘危、谨小慎微成为新常态。毕竟，“行百里者半九十”的现象，正从偶发向高频转变。

如果仅以饱和率为标尺，空调行业早就进入到存量竞争的时代。然而，这个老天爷眷顾的行业，总是能创造出令人意外的惊喜。

这两年持续刷新纪录的高温天气，为空调行业普降一场“甘霖”，也为前几年出现失速的空调行业注入了新动能。

然而，靠天吃饭并不是长治久安的有效措施。空调市场要想保持高增长，除了深挖新增需求外，还需要从存量换新方面多做文章。

“第一代空调是定频空调，解决的是制冷制热需求；第二代空调是变频空调，解决的是节能舒适需求；第三代空调是新风空调，要解决的是智慧健康需求。”TCL实业副总裁、空调事业部总经理陈绍林在接受《森科技》专访时表示。

肩负替代传统空调、创造智慧健康体验之职的新风空调，这两年犹如一缕清风，凭借每年两三成的高增长成为家电圈的翘楚，不仅唤醒了空调业的活力，而且也在家电业复苏过程中起到排头兵的作用。

深度挖掘新风空调市场的品牌，伴随市场热度提升也多了起来，比如TCL空调、海信等，而前者上半年度增长200%，在新风空调领域的成绩更是有目共睹。

现在再看陈总的总结，显然是抓住了营销精髓：过去，卖产品解决的是有无问题，现在，则应该奔赴智慧健康体验。企业从生产主导制，加速向满足多元需求的方向在调整。

这种主动调整不仅体现在认知转变上，同样要感谢能力的“内外兼修”：

其一，为了更好地提升运营和管理效率，必须要有过硬的真本事。

以TCL空调为例，TCL空调武汉智能制造基地前不久正式启动，多措并举为品牌聚势，特别经由格创东智数字化技能的赋能，产品的品控得到进一步提升，数智化高质量发展不仅优化了企业生产效率，而且让产品更安心更可靠。

TCL空调武汉智能制造基地运营至今，已接待多拨产业生态的用户，也促进了自上而下的数字化、品质化升级，高效匹配和无缝链接，正从智造基地这个点向整个生态蔓延。

其二，满足最真实诉求，让带给用户智慧健康体验的产品火起来。

什么才是最真实的诉求，以空调为例，制冷制热？那只是基础需求。一场疫情，大家对健康的意识越来越高，对智慧健康的需求也越来越旺，而空调，就应该解决人的智慧健康体验。如果说新风是一个概念的话，那么支撑它火爆的则是后面一系列技术。

陈绍林透露，TCL空调拥有五大国际领先技术，比如大新风量低噪音技术、变频节能技术、智慧柔风技术、60℃高温强冷技术、电量可视化技术等。

存量博弈加剧的空调业，每年容量和有效购买力都在下降。生产端还面临铜铝等原材涨价影响，除此之外，产业链也有断链风险。所以，唯有坚持技术创新，用最满足原始诉求的产品打动消费者，才能换来市场的认可。而这样的新风，当然会火起来。

避免时乖命蹇，唯有识时通变。一方面提质增效，一方面开疆拓土，这就是新风空调逆势高增长的秘笈，也是乌卡时代优秀企业的生活法则。

对品牌来说，积极拥抱未来，笃定新风方向，加速传统空调向新风时代转型，将产业推向康庄大道，大河水满小河溢。唯有这样，才会有更加光明的未来。毕竟基本盘的情况一目了然，在欧美，新风空调的普及率在九成以上，而在中国，目前普及率还不足一成。这，绝非消费实力产生的差距，而是理念认知造成的鸿沟。而这，恰恰也是新风先行者们可以且正在努力突破的结点。

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