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2023上半年跨界营销TOP10，有趣的搭子终会相遇

 1 year ago
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不同于前两年“万物皆可联名”的热度，跨界营销在今年进入了更成熟的冷静期。形式更加多样，姿态也更大胆。不少品牌跨行业、跨品类创新合作。

比如始祖鸟搭档高端旅行酒店品牌松赞，共赴信仰山巅。

也有平台在城市营销中，找到了“流量话题与地域文化”的双全法——阿里妈妈走进瓷都景德镇，为天猫大牌日春季营销借到一把杠杆力。

不仅如此，这些合作在带来惊喜之余，背后的思考和创意呈现也愈发完整。野兽派从丰子恺画作中找到新品灵感，将人们的思绪带向记忆中那个悠悠夏日......

基于上述观察，我们结合阅读数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多案例中精选出2023上半年跨界营销TOP10榜单，希望能给屏幕前的你们带去一点灵感火花，找个品牌或IP搭子玩一把！

注：排名不分先后，按发布时间排序

1、大润发×《乡村爱情》：东北味的烟火文学来了

Brand：RT-MART 大润发
By：待认领

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大润发“烟火文学”有多火？一个说法是就连没去过大润发的人，都从各个社交平台上看过它的文案。这种烟火文学还从最初“冷宫蔬菜的自白”，陆续延展出高温烧烤版、调休黑话版.....今年，它又唠出了东北味儿。

春节前夕，大润发联合《乡村爱情15》发布自带语音效果的方言文案。烟火食材配上东北炕头文学，还就是能整出各地网友都看得懂、能意会的幽默感。

刘能、谢广坤等角色的卡通形象也出现在海报上，让这把东北火越烧越旺。

回头来看，大润发选择与国民热剧合作，当然有借势一把的原因。在春节营销节点，品牌也等于找到了一个绝佳CP搭档。二者一联动，合作出比春晚小品还好笑的喜剧。

2、瑞幸咖啡情人节联名线条小狗，来看修狗谈恋爱！

Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
By：待认领

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世界破破烂烂，小狗缝缝补补。谁能拒绝两个会撒糖的修狗呢～

今年情人节，整活行家瑞幸和线条小狗的联名，可以说让单身的和情侣们统统惊喜住了。活动一度火到联名贴纸断货、品牌方公开“道歉”的程度。

IP本身自然是一大亮点，修狗的爱情故事既贴合情人节语境，对于5G冲浪的观众来说也蛮有幽默感。另外今年流行起来的一个词“贴贴”，无形中加深了大众对两只小狗以及项目本身的亲近与好感！

3、奈雪的茶×中国奇谭：重回浪浪山，喝一杯猪猪奶茶

Brand：奈雪的茶
By：待认领

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论联名，奈雪的茶一向反应灵敏。

今年第一部热剧《中国奇谭》掀起高潮没多久，品牌就及时与之联动。奈雪的茶选择讨论度最高的第一集《小妖怪的夏天》，根据剧情推出联名新品「雪顶猪猪老白茶」，三家联名主题店同步开放。

动画中小猪妖和乌鸦伙伴的经历，戳中了无数打工人。当浪浪山的故事照见现实，有网友立誓要连续炫它三天以示社畜的反抗。另外，高度还原剧情和台词的创意周边，同样让人心动。

4、格力高×樱桃小丸子：如果不开心，就逃到春天里来吧！

Brand：Glico 格力高
By：回未广告 上海

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一到春天，少不了与樱花相关的营销。可与此同时如何将这热点做出差异化，也值得思考。

日本食品企业格力高联动经典IP樱桃小丸子，为旗下樱花口味系列产品打造了一场和风春日营销。四大子品牌、六大产品包装统一换新。樱桃小丸子与家人集体“出镜”，借文案讲出了只属于格力高与你我的新故事。

相比线上的一览而过，或许线下货架是接受用户检验更难的那一关。而格力高这次跨界显然是以产品逻辑为导向，借超级IP让樱花营销更有故事氛围。这种务实入市的跨界，值得反复回顾。

5、始祖鸟×松赞：披上卡瓦格博的色彩，远赴心中的魏摩隆仁

Brand：ARCTERYX 始祖鸟
By：UID 北京

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始祖鸟×松赞这对硬核玩家在合作了大半年后，正式推出联名新品——卡瓦格博系列。

2022年7月，双发首次组队打造出海拔3000多米的「始祖鸟目的地门店」。今年3月新品及品牌片的发布，也代表二者合作走向了更深一步。

卡瓦格博是藏区八大神山之首，被誉为世界神山。它既能承载始祖鸟极致的户外精神，对高山酒店品牌松赞来说，与之也有血脉相连的联系。

6、阿里妈妈×景德镇：一场世外桃源的春瓷大赏

Brand：阿里妈妈
By：TIMA

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创意形式千变万化，但如何聚焦沟通目标？阿里妈妈这场春日企划，是一个值得参考的样本。

城市营销、AR体验、数字藏品，这些都是阿里妈妈为天猫大牌日春季营销，找到的辅助。“瓷都”景德镇开窑之际，平台联合各大品牌开启了一场春瓷大赏。借助商业传播的力量，传统文化走近更多年轻代，同时也有了科技化的演绎。品牌也从这次特别跨界中，获得了一次瓷器艺术和数字科技美齐飞的传播效果。

7、OATLY麦轻雪雪糕×B站：燕麦奶雪糕的“破圈”行动

Brand：OATLY 噢麦力
By：黑芒营销策划 上海

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消费品牌找到平台将传播玩开破圈，这样的合作形式并不多见。

植物奶品牌OATLY有一款麦轻雪燕麦奶雪糕，主打一个“轻负担，吃不腻”。为放大这一产品特性，OATLY找到同样看不腻的B站，在站内站外、线上线下沉浸式组CP。

联名定制的小电视造型雪糕，成为这次跨界合作最大亮点，它也承载着OATLY麦轻雪好吃不腻这一核心特性，渗透进更多圈层。跨界中，B站不仅是联名的一方，也成为线上传播的重要渠道。项目在站内“动漫区”、“游戏区”等六大社区，均投放圈层海报。B站的话题优势和流量资源，得到了充分利用。

8、喜茶联名FENDI，上线当天多店售空，冲上热搜！

Brand：FENDI 芬迪
By：待认领

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一个月后再来看这次合作，会发现这里面似乎有个小小乌龙，使得很多人多多少少“误解”了联名的核心目的。

往前推，联名新品是FENDI“hand in hand”匠心艺术展的一部分。也就是说，在活动现场，喜茶扮演的角色是「hand in hand茶室」主理人。而对外，19元一杯的联名新品是一个具象的宣传载体，它的传播目标是为线下展造势宣传。

只不过，喜茶和FENDI放在一起实在太有话题性，冲淡了活动主角线下展的存在感。但从营销来说，这样的合作完全不失为一种引起注意力的创意。

9、麦辣×CLOT联手，酝酿出潮辣风暴

Brand：McDonald’s 麦当劳
By：壹捌零

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麦当劳&陈冠希的潮牌，这样的组合放在何时何地都会炸开一波水花。今年又恰逢CLOT品牌20周年，双方都更加all in。

城市快闪店、周边、限定小食、联名员工制服......合作不仅破解当代年轻人的社交密码，给参与者带去打卡和消费的强氛围体验。最抢手的系列周边，对于用户和品牌双方也都是一份纪念。

说回合作，麦辣家族一方面是借CLOT强化潮流属性。另外，CLOT在融合东西方文化潮流上，已经形成一定影响力。与之合作，麦当劳也等于间接再推动一把本土化营销。

10、野兽派×丰子恺：用两波联名溜进大师笔下的悠悠夏日

Brand：BEAST 野兽派
By：待认领

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关于季节营销、新品策划，品牌们都有自己的方法。比较特别的是，今年野兽派贡献出一种兼具雅趣和大众性的思路。

品牌从丰子恺画作中不仅看到了新品灵感，更重要的是捕捉到大众记忆深处都有过的夏天印象。

“折得荷叶浑忘却，空将荷叶盖头归。”蒲扇凉席、瓜果桃李；傍晚纳凉、午后瞌睡......这些是丰子恺笔下的悠悠夏日长。到了今天，野兽派将这些记忆、季节意象，具象化成一个个新品。

从最能惹人回忆的香氛，到凉席、遮阳产品、凉感抱枕，一系列联名新品再次打捞起你我的童年夏日。

以上就是2023跨界营销TOP10的完整榜单。

目前，数英正在进行 2023年上半年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的特色专栏和最值得一看的海外项目！精彩内容持续放送，敬请期待。

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