全球家居园艺市场洞察,品类趋势&消费者需求
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全球家居园艺市场洞察,品类趋势&消费者需求
尽管去年全球消费者信心整体下降,但数据显示,2022年,全球家居装修和园艺用品销售额达390亿欧元,同比增长5%。然而,销售额增长主要是由价格上涨所推动,截至去年12月,这一品类的全球平均价格同比上涨了19%。
此外,销售额增长主要是由于亚洲部分地区、中东北非以及拉美等新兴市场在这一品类上的支出大幅增加,抵消了西欧、美国等发达国家的下滑现象。
从销量上看,2022年全球家居装修和园艺用品销量同比下滑5%,但仍高于2019年的水平。今年第一季度,销量同比下降12%,首次低于疫情前的水平。
品类趋势:园艺仍占主导,其他品类增长更快
去年到今年第一季度,园艺用品仍占据消费支出的大部分,但其他品类增长更快。数据显示,2022年,装修材料销售额同比增长20%、卫浴增长25%、电气设备增长87%。今年第一季度,卫浴和装修材料同比保持增长,电气设备则有所下滑。
尽管消费者面临经济压力,但家居装修需求仍在。GfKOmnibus2022年11月的调查显示,全球48%的消费者计划每周至少进行一次园艺工作,英国和德国分别有至少一半的消费者计划在2023年重新装修家居环境。
在英国,消费者计划翻新或装修的前三大区域是墙壁和地板(38%)、花园(27%)以及浴室或卫生间(24%)。在德国,前三大领域分别为墙壁和地板(26%)、花园(18%)以及照明设施(16%)
四大长期消费需求:便利、安全、电商、可持续
研究指出,由于生活成本不断上升,全球消费者在家居和园艺品类上的实际支出(剔除通胀影响)有所下降。在这一趋势下,品牌需要把握驱动消费者购买的长期趋势,来寻求增长。研究认为,有四个长期趋势值得关注,分别是便利性、安全性、网购热潮和可持续性。
便利性主要体现在,进入后疫情时期,提供更高性能和更易使用的创新产品销售表现仍保持良好,这些产品包括在传统产品上添加无线、遥控及自动功能。
安全性则体现在,消费者在家居安全上的投资持续增长,门禁通讯、防盗安全、室外照明和运动探测器等领域的支出也在不断增加。
在家居装修和园艺产品领域,线下传统零售仍占据主导地位,但线上销售份额持续增长,目前占全球销售额的15%,比2019年增加了5%。在线渠道也越来越渗透到消费者购买过程,英国和德国约有一半消费者使用谷歌搜索、社交媒体、品牌网站获取相关产品信息。
随着消费者环保意识持续增强,家居装修和园艺用品的环保需求也在增长,例如省水、省电等。
研究指出,2020年和2021年的需求高峰过后,未来家居装修和园艺用品市场面临的主要挑战是需求不足或“经济周期的影响”。尽管消费者价格敏感度上升,但对产品质量的需求仍在,这意味着仍有溢价空间。把握上述四个长期趋势,有助于获得更高的溢价。
小编✎ Ashley/AMZ123
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