QuestMobile2023全景生态流量半年报告：用户12.13亿，抖音小程序崛起

QuestMobile2023全景生态流量半年报告：用户12.13亿，抖音小程序崛起

QuestMobile数据显示，虽然APP用户使用习惯趋于稳定，但是依旧微弱增长，截止到2023年5月，移动互联网月活用户达到12.13亿，同比增长2.2%，月人均使用APP个数27.3个（去年同期为26.4个）；小程序已经成为各家突围的关键变量，微信小程序用户量达到9.28亿，同比增长4.7%，支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活用户分别为6.39亿、3.78亿、2.76亿，同比增速6.5%、-2.6%、11.2%，其中，抖音强势入局，成了最大“搅局者”。

总体上看，小程序作为第一流量入口的地位逐渐稳固，尤其是本地生活平台如外卖、快递、餐饮服务等场景，美团、饿了么、美团外卖、菜鸟等，小程序流量规模（含APP重叠用户）分别达到45.1%、77.8%、76.1%、37.4%，其中，饿了么与抖音合作之后，抖音小程序-饿了么外卖的月活用户在短短几个月内，蹿升突破了200万。

用户在新媒体平台上的使用习惯加深，则夯实了“内容+新媒体矩阵”流量玩法，受此影响，抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书五大社交媒体平台的账号矩阵体系，正在成为企业“营销载体”，也成了第二道“流量入口”，例如，新浪新闻与微博双端互转，覆盖用户总量达5.5亿，成为核心营销策源地……

手机端之外，OTT端第二增长曲线已经成型，家庭大屏、车载智慧屏等设备流量持续加速增长，截止到5月，智能设备行业总体月活用户达到3.54亿，其中，智能家居达2.64亿，同比增长22.3%；智能穿戴达1.21亿，同比增长11.2%；智能汽车达到0.58亿，同比增长55.9%。

由于智能电视已经成为客厅娱乐场景的智能家庭中枢，新势力和传统电视厂商已经进入疯狂厮杀阶段。从智能电视的月活设备数上看，小米、海信、创维构成了第一阵营，分别为5,251.5万、4,515.1万、4,281.2万，同比增速分别为12.2%、21.4%、12.4%，紧随其后的是TCL、海尔、康佳、长虹……

智能电视应用方面，腾讯视频旗下云视听极光、爱奇艺旗下银河奇异果月活跃OTT设备数破亿，分别达到1.13亿、1.04亿；芒果TV、优酷旗下CIBN酷喵影视、哔哩哔哩旗下云视听小电视，分别为8,161万、8,000万、5,146万；同时，抖音快手等短视频平台及以虎牙为代表的游戏直播平台也积极布局，抖音旗下的百视通鲜时光、虎牙旗下的云视听虎电竞、快手旗下的云视听快TV月活用户分别为3,818万、749万、721万……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、移动端多渠道流量运营与大屏结合形成当前全景生态

1、智能手机的普及，带领用户互联网使用习惯从PC端转向移动端，APP成为移动互联网流量的聚集地；随着智能电视的快速发展，IPTV、OTT市场份额进一步扩大，流量呈现多元化发展

2、移动互联网流量仍有增量空间，用户APP使用习惯基本稳定

3、互联网流量“存量博弈”的时代，小程序正成为重要的引流方式，微信小程序用户量已突破9亿，抖音强势入局，增势突出

4、微信、支付宝注重布局用户使用更加高频的生活服务场景，百度智能小程序与抖音小程序分别在知识阅读、视频资讯方面拥有较高流量

5、用户对社交内容平台的使用行为逐渐深入，企业发挥新媒体平台的流量价值，建立账号矩阵

6、家庭大屏互联网化步伐持续加快，OTT端开辟流量第二增长曲线，各互联网平台加码布局，通过多屏联动给予用户新鲜使用体验

QuestMobile 2023年5月数据显示，长视频平台在OTT端优势明显，腾讯视频旗下云视听极光以及爱奇艺旗下银河奇异果流量均破亿，分别达到1.13亿、1.04亿；同时，抖音快手等短视频平台及以虎牙为代表的游戏直播平台也积极抢占流量。

二、企业以多元化的营销投放形式，扩大用户触达面

各平台基于自身特征、市场需要等方面，选择不同的流量拓展方式

1、小程序成为本地生活平台重要的获客渠道

1.1 外卖、快递、餐饮服务场景下，小程序是重要流量渠道，满足用户即时、便捷的使用需求

1.2 饿了么通过在微信、支付宝、抖音平台上线小程序，借势实现更多的导流、扩大整体获客规模

1.3 美团通过开发多个微信小程序承接各细分场景下的流量，创造多入口；并与快手达成合作，发挥短视频平台强大的传播势能，将用户引流至美团小程序

2、“优质内容+新媒体运营”实现流量快速变现

2.1 新浪新闻与微博双端协同，资讯和社交媒体资源整合，满足不同内容消费诉求

2.2 新浪新闻为用户提供更具深度、需较长时间浏览的内容，微博满足用户在碎片时间内快速尝鲜的轻度阅读诉求，两者不同的媒介属性，形成良好互补

2.3 易车以内容为核心，组建新媒体账号矩阵链接用户，着重打造原创节目IP增强曝光，并将用户引流至APP、网页端

2.4 易车视频号体系中，官方账号、原创栏目账号、大咖账号发布不同类型的内容，内容类型兼具专业性和娱乐性、文化性，打造完善的创作者阵营

3、加强生态合作，拓展新场景

3.1 芒果TV凭借内容优势拓展外部渠道，独家视频内容对合作平台全面开放，获取生态流量

3.2 汽车之家积极发展抖音、快手等新媒体流量的同时，更加注重联合外部应用，拓展新渠道触达用户

3.3 汽车之家采用生态化战略，从汽车垂直内容向生活娱乐领域延伸，加强与各类平台的跨界合作，覆盖多场景下汽车用户的内容消费与社交需求

4、手机APP与电视、汽车大屏联动，创造新入口

4.1 芒果TV拥有互联网电视牌照，并在内容端占有版权优势，率先发力抢占OTT大屏，寒暑假期流量已突破一亿，用户量逐渐稳定

4.2 风行积极打造泛OTT新生态，用户流量由移动网页端向OTT端迁移

4.3随着智能汽车加速投入市场，车载娱乐场景正成为视频平台争夺的下一个重要流量入口，爱奇艺、优酷、腾讯视频等在线视频平台均已入局车载视频领域

三、以智能电视为核心的客厅经济迅速发展，OTT大屏成为竞争重点

1、智能设备市场规模保持高速增长，智能家居、智能汽车为主要推动力，家庭大屏、车载智慧屏流量价值凸显

QuestMobile 数据显示，智能设备行业流量随着智能化时代的到来快速增长，其中智能家居作为应用更广泛的领域，2023年5月活跃用户规模达到2.64亿，同比增长22.3%。

2、智能电视正在逐步成为客厅娱乐场景的智能家庭中枢，除传统家电厂商外，以小米为代表的终端企业强势介入智能电视领域

3、小米通过加强手机端与电视端的大小屏联动，利用平台系统等软件优势及AIoT生态优势实现全屋联动，吸引用户

4、智能电视市场中，海信、创维等传统国产电视厂商凭借在技术、渠道、品牌、服务等方面的优势，占据高话语权

5、随着营销场景边界的拓展，越来越多广告主将阵地由移动端转移到大屏

6、食品饮品、汽车品牌率先瞄准OTT的家庭场景价值，通过开机、屏保等大屏广告形成的强穿透力，提升有效曝光

7、AIoT在居家场景中落地应用，OTT大屏与其他智能设备联动，打造以智能电视为核心的智能家居物联网体系