IPC 2023观察：为什么ADS Pro成为高端液晶显示代名词？

IPC 2023观察：为什么ADS Pro成为高端液晶显示代名词？--丁科技网

普通LCD（液晶）显示司空见惯，震撼的高端LCD显示，又该怎样定义和描述呢？如果从技术上进行细致科普，笔者很难在短时间内说清楚。非要用一句话来说明，那么笔者认为——高端液晶显示，就是ADS Pro。

ADS Pro是高端液晶显示代名词，这不是一句空话。ADS Pro，是全球半导体显示领军企业京东方打造的三大显示技术品牌之一，其在京东方一系列自研创新技术的加持下大幅提升了LCD显示效果，并已经赋能诸多国内外主流TV、PC品牌的旗舰产品，受到了产业界和消费者的热烈追捧。

笔者注意到，在6月28日举行的2023京东方全球创新伙伴大会（BOE IPC·2023）上，京东方展出了多款基于ADS Pro、引领全球的高端LCD显示产品，如全球首款16K超高清显示屏、全球最高刷新率600Hz的笔记本显示产品等，在为显示行业高端化赋能的同时，为大屏影音用户、游戏玩家等带来了前所未有的震撼体验，而具备全视角、无色偏、超高刷新率等技术优势的ADS Pro也成为与会者关注的焦点。ADS Pro大受欢迎的背后，是京东方“技术+品牌”双价值驱动增长模式的成功，而这将更好助力京东方面向未来的“屏之物联”战略走深、走远。

技术高端，构筑竞争壁垒

作为中国半导体显示行业的“带头大哥”，京东方在应用场景广泛的LCD显示领域，不仅具备显著的产能优势，更确立了高端技术壁垒，ADS Pro便是京东方的“王牌”技术之一。

ADS是京东方独家研发技术，对液晶驱动方式做了改善，业界大名鼎鼎的没有水波纹的“硬屏”，便是基于ADS技术打造的。

ADS Pro，是京东方在ADS技术的基础上，形成的京东方特有的、引领行业发展的高端LCD显示技术解决方案，具有全视角、无色偏、超高刷新率的优势，能带来流畅、真实的画质体验。

例如，ADS Pro加持下的液晶面板，不会像普通面板一样，随着可视角的增加导致色域、对比度的衰减，在全视角下都可以实现真实、细腻的画质。在8K时代，ADS Pro优势更加明显，可以实现像素级精细控光，达到百万级动态对比度，细节展现极其细腻；另外，搭载ADS Pro技术的终端产品，刷新率最高可以达到500Hz以上，用户可拥有丝滑流畅的极致电竞游戏体验，超高刷成为ADS Pro的显著技术优势。

ADS Pro作为高端技术，却并没有停留在实验室阶段，而是已经产品化。笔者注意到，在5月举行的、有着“显示界奥斯卡”之称的SID 2023上，京东方展出了具有178度超广视角、超低反射、高对比、高刷新、高色域和高亮度六大核心优势的110英寸UB Cell显示屏，成为引领LCD领域的里程碑式产品。

在BOE IPC·2023上，京东方还展出了多款基于ADS Pro的高端LCD显示产品，其中全球首款110英寸16K超高清显示屏吸引了会场很多人的驻足观看，其采用京东方先进的氧化物技术，通过高电子迁移率，实现16K超高分辨率，将画面显示细腻度在8K基础上进一步提升4倍，配合独家画质增强EPQ技术，再次突破了LCD显示的画质天花板。由ADS Pro赋能的16K超高清显示屏，是京东方显示技术全球引领实力的一个缩影。

（110英寸16K超高清显示屏）

此外，75英寸8K 288Hz显示屏，搭载了京东方自有的臻屏、超分倍频技术、墨晶丽彩技术，实现8K 288Hz超高分辨率和超高刷新率；110英寸全球最大尺寸8K裸眼3D显示终端，出屏景深达到1.5m以上，超大屏、多视点可以满足多人观看需求，为消费者带来沉浸式视觉体验。还有31.5英寸 UHD 480Hz的高端电竞显示器、全球最高刷新率600Hz的笔记本显示产品,全面展现京东方在高刷电竞领域的技术实力。

（全球最高刷新率600Hz的笔记本显示产品）

在笔者看来，ADS Pro技术的出现，有两大产业意义：一方面，ADS Pro在显著提升用户画质体验的同时，打开了LCD高端升级的空间，让成熟且庞大的LCD面板产能有了更多用武之地；另一方面，极大增强了中国半导体显示产业基本盘的竞争力和主导力，为中国企业探索布局更多新型显示技术及其应用场景，赢得了时间、积蓄了能量。

赋能高端，带动向上生长

ADS Pro不仅是一项高端显示解决方案，且已经被京东方打造为旗下“三大显示技术品牌”之一。从一项技术到一个技术品牌，不仅意味着其能力边界的扩张，更意味着对更大产业责任的担当。为产业赋能，这是“ADS Pro技术品牌”自2021年底推出以来，一直在做的事情。

比如，电视市场近年来持续下行，高端转型成为行业企业的一项破局共识。为了打破增长瓶颈，建立高端化的品牌和市场势能，电视行业主力企业将ADS Pro作为共同选择。以销量“世界第二、中国第一”的海信电视为例，其热卖的ULED X 参考级影像电视U8H，就搭载了京东方ADS Pro最尖端技术之一的UB Cell。

据了解，UB Cell是京东方研发团队历经近十年持续研究、攻克多项业内技术难题所取得的最新创新成果，涵盖阵列设计、电路驱动、新型材料与新型工艺等方面。在画质效果媲美OLED的UB Cell技术赋能下，海信U8H系列实现了DCI-P3 99%高色域，拥有高达100000:1的动态对比度与178°超广视角。同时，采用京东方低反射技术，将屏幕的光线反射率从5%降低至1.28%，电视可通过HSR超分倍频技术实现240Hz高刷新率，更好地呈现体育赛事、电竞游戏等高速运动画面。

（UB Cell）

笔者了解到，ADS Pro不止赋能海信旗舰电视，目前已全面应用于国内外一线终端品牌的高端旗舰电视，极大推动了电视产业的高端化进程。

TV行业之外，在PC行业，ADS Pro也在大显身手。比如，在大热的游戏电竞笔记本电脑市场，ADS Pro凭借超高刷的技术优势，在诸多电竞品牌的产品中扮演着重要的“赋能者”角色。联想、惠普、AOC、雷神、ALIENWARE外星人等电竞一线品牌的高端产品，都搭载了京东方ADS Pro显示解决方案。由于ADS Pro的赋能支持，电竞产业加速了高端化升级进程，更多的游戏PC品牌找到了创新的方向和增长的空间。

以雷神科技今年4月发布的ZERO 2023系列产品为例，其采用京东方ADS Pro独供的电竞屏，实现同一屏幕4K超高分辨率与240Hz超高刷新率两种模式自由切换，兼顾影音电竞双重极致体验，引领电竞娱乐体验新潮流。此外，今年发布的机械师曙光16Pro电竞本，ROG冰刃7双屏、幻16星空版、幻16翻转版电竞本等，均是由ADS Pro显示技术品牌赋能的产品。

对于TV、PC等行业的企业来说，ADS Pro的赋能，打开了企业高端结构性升级的新空间；对于消费者来说，ADS Pro则是一个辨识度很高的高端符号，选购搭载这一显示技术品牌的终端产品，意味着获得可靠的品质保障，从而不必纠结晦涩难懂的各项产品参数。

当前，消费电子行业处于变革发展的重要节点，京东方ADS Pro显示技术品牌，赋能各类智能终端产品，作为产业链协同创新的高价值范本，将有效带动半导体显示和智能终端产业穿越发展周期、突破增长瓶颈，实现产业价值和用户价值的新一轮高端重构。

模式高端，引领产业变革

ADS Pro技术品牌背后，到底蕴藏着京东方怎样的创新发展密码？

在笔者看来，京东方ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技术品牌的出现，与其说是单纯技术上的创新演进，不如说是战略发展模式的革命性跃升。

回望京东方30年的发展历程，在技术取得突破的基础上，形成产线方面的规模优势，是其在半导体显示行业获得竞争优势的关键所在。

然而，随着全球半导体显示产业的竞争趋向高端化，以及物联网时代客户需求趋于碎片化，仅依靠技术驱动增长的发展模式，显得动能不足。

在这样的背景下，京东方在2021年底推出中国半导体显示行业首个技术品牌，继技术层面后，在品牌层面再次实现全球引领。“技术+品牌”双轮驱动增长的发展模式，由此奠定。

新的“技术+品牌”发展模式的确立，对整个半导体显示产业价值链都有重要意义：对于产业来说，产业升级的动能由此完成了切换，从过去的唯产能论，到现在以技术和品牌双价值为引领；对于终端企业来说，不仅采购上有了品质规范，更重要的是整机商业价值有了大幅提升；对于消费者来说，产品认知从过去非专业的“参数为王”，升级为专业权威的品牌背书。

当然，“技术+品牌”发展模式，还对京东方“屏之物联”战略的落地起到了重要作用：将显示技术与物联网应用深度融合，京东方持续挖掘智慧出行、智慧家居、智慧医工等物联网场景，引领行业从“万物皆显示”走向更加广阔的“显示联万物”的时代。

正如京东方总裁高文宝博士所言，依托三大显示技术品牌，京东方针对用户感兴趣的应用场景，推出代表智慧美好生活的产品，同时也是“屏之物联”的直观呈现。京东方将显示屏集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景，提高屏以及整个显示产业的价值，向行业传递出关于未来发展方向的信号。

无论是国外的英特尔、高通、苹果，还是国内的华为、宁德时代、比亚迪，“技术+品牌”双价值驱动都是支撑他们做大做强、引领产业的澎湃动力所在。京东方在LCD、Mini LED、OLED等领域形成的高端技术壁垒和高端品牌拉力，则将让全球半导体显示产业进入前所未有的“中国时间”。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）