国家广播电视总局曹淑敏：加快融合聚合，打造网上宣传的“广电联合舰队”

　　2023年是党中央提出全面推动媒体融合发展十周年。在这场激荡的变革中，媒体深度融合从行业探索上升为国家战略，而广播电视和网络视听作为重要的文化阵地和服务人民群众精神和文化需求的重要载体，更是以积极有为的姿态全面发力，开启了构建全媒体传播体系的全新实践。

　　在此背景下，如何进一步加快广电媒体融合步伐，促进文化繁荣发展？在今日开幕的由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的第三届中国广电媒体融合发展大会上，中宣部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏提出新要求，希望通过推动广电媒体融合发展，构建起全媒体传播新格局。

　　曹淑敏指出，传播好党的声音，服务好人民群众是广电行业的重要任务，广播电视和网络视听要持续深化媒体融合发展，使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力和公信力，让正能量更强劲，主旋律更高昂。同时，还要深入贯彻落实在新的历史起点继续推动文化繁荣，建设文化强国，建设中华民族现代文明的时代要求，以广电行业的新作为，展现新气象，作出新贡献。

　　应当讲，曹淑敏在讲话中全面阐述了广播电视和网络视听在新时期推动媒体融合发展的落脚点和方法论，为全面构建全媒体传播体系指明了方向。

　　其中，曹淑敏对推动广电媒体融合发展提出了新要求更是新期待，提出既要深化媒体融合，加强融合传播，还要担负起新的文化使命，同时要加快融合聚合，推进主力军挺进主战场。

　　曹淑敏强调，要深化媒体融合，强化头条意识，做强做优理论节目，加强融合传播，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

　　其中，曹淑敏重点谈到了刚刚收官的由国家广电总局指导，江苏广电总台创制的大型通俗理论节目《中国智慧中国行》，节目从“天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻”十个写入党的二十大报告的古语切入，传扬中华优秀传统文化，通过精彩丰富的视听语言，彰显出中国智慧独有的生命力与实践力。

　　难能可贵的是，《中国智慧中国行》采用“文化溯源+探寻者见证+实践者讲述+世界青年说+权威专家解读”的丰富结构，综合手绘动画、情景演绎、歌舞表演、诗歌朗诵等观众喜闻乐见的多种表现形式，使古与今相结合、理论与实践相结合，实现了节目语态的年轻化。

　　在国家广电总局的统筹协调下，节目首轮在江苏、北京、天津、河北、浙江等10家省级卫视，和芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音等重点视听平台同期播出，相关话题微博阅读量高达6.3亿，讨论量超过26.4万次，网络端相关视频合计播放量超5.9亿。相关数据显示，《中国智慧中国行》十家省级卫视播出的电视端覆盖观众达1.08亿，成为电视理论节目的“现象级”作品。

　　严格来讲，“以人民为中心”是做好媒体深度融合的重要基点，不可动摇。广播电视和网络视听如何讲好百姓故事，反映时代变化，做好舆论导向，把人民的声音传递给党和政府，让党和政府的声音“飞入寻常百姓家”，是媒体深度融合的使命与价值所在。

　　曹淑敏强调要持续推出更多理论节目，加强融合传播，充分发挥新闻宣传理论的媒体化优势，让党的声音传得更开，传得更广，传得更深入，正是媒体深度融合发展的重点之一，也是推动媒体融合的初心。

　　曹淑敏强调，要担负起新的文化使命，做好中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，强化对外传播、讲好中华文明故事，秉持文化追求、突出价值引领。

　　系统观念是做好媒体深度融合发展的重要方法论。近年来，在国家广电总局的指导下，全行业坚持系统观念，持续推动媒体融合向纵深发展，加强战略性布局，不断强化内容创新体系建设，引导广播电视和网络视听行业坚持以人民为中心、弘扬主旋律的创作原则，积极探索文化类节目的内容与传播创新，创作生产出众多体现时代风貌、彰显中国气质、展现中华文明的精品佳作， 成为讲好中国故事、传播中国声音的主力军。

　　尤其是以中国节日、中国诗词、中国典籍、中国文物等为代表的优秀作品，包括《国家宝藏》《典籍里的中国》以及中国节日系列节目等，在实现破圈传播的同时，还引发观众特别是年青一代对传统文化的追捧。而在节目传播方面，得益于媒体深度融合的快速发展，传播路径更为广泛，传播范围更为宽广。

　　对此，曹淑敏表示，要培育和创造新时代中国特色社会文化，根据历史文脉谱写当代华章，努力打造更多有思想和精神高度、文化厚度又接地气，受喜爱的精品力作；要强化对外传播，讲好中华文明故事；要大力弘扬社会核心价值观，自觉抵制各种不良倾向和不正之风，共同建设向上向善、正能量充盈的视听空间和良好生态。

　　同时，曹淑敏强调，要通过丰富的节目形式，创新的表达形式，融合的传播渠道，让我们的传承、改革和精神保障活起来，热起来。

　　由此可见，系统观念是广播电视和网络视听行业做好深度融合发展的重要方法论，也是应对全媒体时代新挑战的重要法宝。

　　曹淑敏强调，要加快融合聚合，推进主力军挺进主战场，通过成立全国广播电视新媒体联盟，推动广播电视媒体融合和新媒体聚合联合，化“散”为“聚”、攥指为拳，打造网上宣传的“广电联合舰队”。 广电媒体融合发展的重要落脚点是要推进主力军挺进主战场，那么，我们的主战场在哪儿？应该从两个方面看，就传播角度而言，受众在哪里，主流媒体的触角就要伸向哪里，广播电视和网络视听的着力点和落脚点就要放在哪里。为此，可以明确，传统媒体的主战场就在网上。而从传统媒体生存发展的角度来说，还有一个主战场，那就是深度融合！

　　新要求、新思路构成新时期广播电视媒体突围的最高目标。主力军全面挺进网上主战场，是新要求；构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系则是传统媒体转型新思路；在舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民等方面，牢牢占据传播制高点则是传统媒体在新时期的最高目标。

　　曹淑敏指出，近年来，广电行业加快推进广电媒体融合发展，形成了具有影响力，特色鲜明的新媒体品牌，广电视听传播矩阵在壮大宣传舆论阵地，满足人民群众精神文化需求方面发挥了重要作用。

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　　同时，曹淑敏提出了新时期广播电视媒体融合的实践方法论，总局指导和推动成立全国广播电视新媒体联盟，既是广电系统贯彻主力军挺进主战场重要指示精神的一项重要举措，同时要推动广播电视媒体融合和新媒体聚合联合，化散为聚，打造网上宣传的集团军。

　　曹淑敏提出的要求与期待，以融合传播点题、以系统观念破题、以实践方法论解题，对于广电媒体向深度融合发展不仅指明了方向和具体举措，同时具有极强的现实意义和实践意义。