2023第十一届TopDigital创新营销盛典倒计时2天！盛典将于6月29日与大家正式见面！

除了精彩纷呈的峰会、展会外，年度创新大奖PK也是吸引全行业共同关注的重磅环节。盛典当天6家企业将进行现场PK角逐，特邀评委与全场专业人士点评投票，千数案例中仅取三席获奖。

今年的盛典，TopDigital期待大家的加入，一起见证年度创新大奖的产生！

盛典现场，PK角逐

年度创新大奖PK，作为每一年TopDigital创新营销盛典的特别奖项，旨在挖掘行业创新力，让优秀的营销作品得到更专业、更权威的营销鉴赏。

今年，TopDigital组委会对来自675家企业的3052件案例进行了整理，通过行业评委们公平、公正的评审，甄选出金奖中得分靠前的6席进入终选。在盛典现场，提名的6件作品将进行7分钟的展示答辩，PK后角逐出最终三席年度创新大奖。

同往年一样，TopDigital组委会对盛典的现场观众开放「投票环节」，如果你也想现场见证年度创新大奖的激烈角逐，为喜欢的作品投上支持的一票，欢迎购买门票，盛典名额有限，即刻扫码抢位！

三组PK，顶峰相见

今年踏上年度创新大奖终审征程的6家企业，分别是：「TVC广告组」的凡喜互动、益禾堂 ；「社会化营销组」的denstu X、蓝色光标数字营销机构；「整合营销组」的微博、众引传播。

那么，详尽的年度创新大奖候选名单和案例综述如何，让我们一睹为快！

「TVC广告组」PK详情

参赛企业：凡喜互动

参赛案例：《饿了么冬至时令营销》

饿了么借助冬至事件营销，结合传统文化的“年轻传承”，用高频次的市场营销沟通，打造“24节气跟着饿了么放心点”的品牌心智，建立平台的陪伴感和用户的期待感。其中，核心创意是借用杜甫诗句中“冬至阳生春又来”作为开篇，通过杜甫和学生的对话引出“千年之问”。视频通过微博、微信及视频号等多平台发布，深入触达消费者群体，引发了大家关于冬至的讨论。视频视频总播放量近200万，所在话题全网总阅读量13亿+，互动量120万+。

参赛企业：益禾堂

参赛案例：《一场狂卷老板的发布会》

益禾堂以类似发布会的形式，官宣咖啡新品牌、雪糕新升级、果农计划、乡村爱情联名等多项品牌新动作。TVC制作过程跨越4000公里，邀请老板拍摄《一场狂卷老板的发布会》，并以“胡总语录”形式输出朴实且富有感染力的slogan海报，辅之小程序发送22222张盲品券，全平台铺开热度，邀请网友共创，参与“玩坏”老板。《一场狂卷老板的发布会》TVC通过时下年轻人感兴趣的“反内卷”主题，在微博、抖音、小红书等平台曝光均过亿，多家蓝V媒体及行业媒体主动传播，从而让益禾堂“好喝会玩”的品牌调性更为深入消费者的心智，吹响品牌年轻化的号角。

「社会化营销组」PK详情

参赛企业：denstu X

参赛案例：Nescafé雀巢红杯自习室

面对众多新生代本土咖啡品牌的入局，雀巢咖啡急需聚焦Gen Z群体，焕活品牌形象。持续拉动品牌在Gen Z中的认知与偏好，从而激活新的生意增长引擎。

dentsu X洞察到，对于Gen Z而言，云备考是其2022年的常态。当“并肩奋斗”的沉浸氛围变成了独坐桌前的“孤军奋战”，他们更需要分享与陪伴。雀巢咖啡面临的挑战，是如何适时占位高考场景，深度对话考生，在一众高考营销品牌中脱颖而出。

dentsu X 帮助品牌做持续深化、落地化的“红杯自习室”品牌IP，并将其拓展至更多媒体场景，做到红杯自习室IP icon化，旨在占位高考场景，拉动初尝，做年轻人的第一杯咖啡。该项目帮助雀巢咖啡成功拉动消费者年轻化百分比逆势增长2%，线下销量同比增长16%，引流电商61万次，同比去年增长641%。

参赛企业：蓝色光标数字营销机构

参赛案例：拉面范——一桶泡面让中国涌现了300万“富豪”

拉面范，一个新锐泡面品牌，如何让该品牌在市场上瞬间有知名度？蓝色光标数字营销机构洞察到国人吃泡面时，习惯性选择一件物品压在泡面上，以防漏出热气。而盖面的物品千奇百怪，充满趣味，蓝色光标数字营销机构意在调动富有创意的消费者想法，发起#炫“富”压面范，号召大众一起PK，用Noodles登上Forbes压面排行榜。欲知更多细节，请关注2023第十一届TopDigital创新营销盛典，现场带你解锁更多新鲜好玩的吃面style。此次活动吸引300多万人参与，视频总播放量超过5000W+，引发话题曝光量超过6. 2亿。

「整合营销组」PK详情

参赛企业：微博

参赛案例：兰蔻小黑瓶立夏节气破圈之旅

兰蔻明星产品小黑瓶在立夏时节进行复推，围绕换季用户对肌肤问题关注度高且主动种草的应急产品，欲将小黑瓶打造成为“换季必备精华”。在此背景下，兰蔻合作国家地理杂志打造的《小黑瓶的四季之旅》视频素材配合推广，借助微博平台进行#立夏#IP合作，借势传统节气热点破圈；利用明星矩阵发声，圈层大V参与带动传播扩散；构建原生沟通内容场，引导UGC情绪共鸣。

在立夏节日热度的助力下，广告TVC累计2000W+观看、2W+互动，3700+明星及头部大V围绕晒照、摄影、美食等话题展开的互动。与此同时，美妆大V带#立夏#话题发博种草，让兰蔻小黑瓶在用户讨论中获得11.3亿+话题曝光。普通用户互动占比高达83.26%，话题正面声量占比100%。

参赛企业：众引传播

参赛案例：跨圈层“真诚营销”冷启动无痕种草打爆全网

适乐肤初进中国市场⾯临内外兼“忧”的局⾯，如何让适乐肤突出重围、克服迷茫，强势出圈？众引传播洞察到护肤圈正经历浪潮过后返璞归“真”，圈内对功效护肤的关注正盛⾏，亟需⽤真实打动消费者。面临此情，众引传播助力适乐肤C乳在国内推出三味“真”⽕并顺势出圈，包括返璞归真的产品卖点、打出真实有效的底牌背书、真诚的⼈讲适乐肤故事。

众引传播为适乐肤打造的跨圈层“真诚营销”，让适乐肤&适乐肤C乳在淘宝站内关键词的搜索猛增，较之前的平均搜索增加了超 370%，在天猫修护乳液榜单中，3榜均是 TOP 1。同时，小红书和抖音双平台对保湿、修护的产品功效认知程度深，全⽹对C乳的⼝碑好评度⾼。

权威评定，共同见证

为确保盛典的权威性，TopDigital组委会坚持对评委团的高要求，邀请在各行业为推动营销创新做出贡献的领袖与新星，担任评审工作。今年盛典的年度创新大奖PK环节，评委团成员由学院的学术教授、知名国内外品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者、媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者构成。评委团将对参赛案例进行多视角观测、讨论及评选，给出专业、权威的评定意见。

同往年一样，今年TopDigitl组委会对盛典的现场观众开放「投票环节」，如果你也想现场见证年度创新大奖的激烈角逐，为喜欢的投上支持的一票，欢迎购买门票，盛典名额有限，即刻扫码抢位！

期待大家齐聚2023第十一届TopDigital创新营销盛典，让我们共同见证年度创新大奖的产生！

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