箱包品牌Away用AI来证明技术局限性

作者： 中三树

2023-06-28 12:01 浏览 · 1226

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行李箱品牌Away已经将AI越来越多的融入营销，但其新广告系列的目标是指出该技术的局限性。

这个名为“Extraordinary Is Out There”的广告系列是由AI艺术家Ulises和体验营销公司Superfly共同创作的，它展示了无论AI的梦境多么狂野，现实世界中同样有令人难以置信的存在。

Away首席营销官卡拉·邓纳姆表示：“虽然许多品牌在各种方式上都尝试过AI，但在Away，以一种能够加强我们的核心信念的方式，来分享我们对AI的看法是很重要的。那就是旅行的越多，我们就变得越好。这个广告系列的启发，受到旅行、想象力以及由AI技术如何改变体验的影响。我们希望将发现的力量交还给我们的消费者群体，将他们的想象力推向无限的边界。”

在加利福尼亚州威尼斯海滩的The Brig进行为期两天的活动期间，消费者可以填写问卷以创建一个由AI生成的世界。这种沉浸式体验还展示了一些描绘壮观景象的明信片，例如黄石国家公园的大保泉和冰岛的极光。

邓纳姆表示：“AI拥有创造令人难以想象的梦境的力量。在这种情况下，Away有意扰乱了大众所了解的AI，模糊了AI和现实之间的界限，向我们的观众展示了非凡的梦境存在于真实世界中。”

这个活动开启了一个360度的营销活动，还包括《纽约时报》的全版印刷广告，标语是“世界不是由AI生成的”，在AwayTravel.com上有专门的落地页，并在Away的纽约和洛杉矶零售店附近进行户外活动，以增加店铺的流量。

洛杉矶活动的所有参与者都收到了一封电子邮件，其中包含真实目的地的照片，以鼓励他们计划一次旅行。活动的目标是吸引Away的核心受众——那些珍视独特体验的好奇旅行者。

邓纳姆说：“他们是那些欣赏我们世界之美、希望能够无限想象、并为未来的潜力所激发的个体。对于他们来说，技术是一种能够实现更加直观体验的媒介，而不是终极目标。”

该活动的成功将根据消费者对活动的反应、社交媒体上产生的关注度、广告和二维码带来的网站流量以及电子邮件回复进行衡量。Away将监测与该活动相关的品牌情感、产品销售和搜索查询的变化。

邓纳姆说：“这次活动让我们能够开启一场新的对话，并表明我们世界之美是无与伦比的。我们希望它能激发人们的旅行欲望和好奇心，让他们离开身边，探索当今世界上真实存在的不可思议和超凡的地点。”

*文章图片/视频来自Away官方社交媒体

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