百威淡啤最新广告 | 夏日派对？不......我们是来搞笑的

作者： 中三树

2023-06-27 11:27 浏览 · 4025

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据悉，啤酒品牌Bud Light（百威昕蓝）扩大了其“易饮、易享”的营销推广，并推出了其有史以来规模最大的夏季广告活动。

这一努力包括一则60秒的广告片《Easy to Summer》，以Chic乐队的《Good Times》作为背景音乐，并将得到该品牌迄今为止最大的媒体投放支持。除了在夏季期间进行多个赠品活动外，该品牌还将赞助Bud Light Backyard Tour音乐会。

在与跨性别KOL Dylan Mulvaney合作翻车，引发销售负面影响的争议之后，该品牌进行了一轮大规模的季节性推广。

正如承诺的那样，品牌母公司Anheuser-Busch（安海斯-布希公司）正在为Bud Light（百威昕蓝）投入大量的营销资源和增加广告支出，希望从一场争议引发的衰退中恢复过来。这场争议让Bud Light（百威昕蓝）失去了作为美国畅销啤酒的地位，这个位置它已经保持了二十多年。

在与跨性别KOL Mulvaney合作的四月之后的几周和几个月里，Anheuser-Busch（安海斯-布希公司）面临来自保守派的抵制和那些认为该品牌在处理争议时表现不佳、未能充分支持Mulvaney的人的强烈反对。这些抵制行动影响了Bud Light（百威昕蓝）的销售，并导致该营销商将负责该合作的两名营销高管停职。

《Easy to Summer》这个广告旨在帮助Bud Light（百威昕蓝）回到这首经典迪斯科歌曲所带来的“美好时光”。这则60秒的广告片充满了传统的、全美式的夏日意象，包括停车场上的冷却箱、装满Bud Light和青柠的冰箱、尴尬的晒黑线条以及一系列发生在派对上的滑稽疏忽。

该广告活动将得到Bud Light（百威昕蓝）有史以来最大规模的媒体投放支持，并建立在今年2月备受好评的超级碗广告“易饮、易享”的概念基础上。为了延续这个活动，该品牌将每周赠送10000美元以支持夏季活动，让消费者有机会赢得100美元用于酒吧消费，并在7月4日周末提供返利活动。

此外，Bud Light（百威昕蓝）还将继续以音乐为重点的营销活动，赞助夏季音乐巡回演唱会Bud Light Backyard Tour，邀请Tyler Braden、Seaforth等艺术家参与。虽然巡演的详细信息尚未公布，但该品牌计划让消费者有机会赢得演出门票。

Bud Light（百威昕蓝）还展望了即将到来的NFL赛季，这通常是其营销工作的重点。NFL球星Travis Kelce、George Kittle和Dak Prescott将在赛季开始前的新创意中亮相，消费者将有机会赢得球员签名的纪念品。

*文章图片/视频来自百威官方社交媒体

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