美依礼芽人气高涨！品牌如何借力二次元？小红书数据揭谜底

今年，二次元存在感爆棚。新世代下二次元群体愈发壮大，不少博主发布二次元内容、品牌也试图融入二次元圈。那么，如何与之打成一片呢？今天，通过小红书数据，我们来解读二次元的内容方向。

点赞破8亿，小红书流量争夺新高地

开年以来，二次元频上热搜。5月上海CP29漫展，两天吸引了30万+二次元同好奔赴现场；热映电影《铃芽之旅》，上映1个月内小红书笔记点赞448.34万；童年回忆《灌篮高手》，上映半个月小红书笔记点赞141.56万。

自《乘风2023》播出，日本歌手美依礼芽一首《极乐净土》，引爆二次元，5月6日初舞台后，入驻小红书仅半个月粉丝26.38万，赞藏45万+。接下来公演，她还将演唱动漫经典歌曲《青鸟》，目测又将掀起一波热潮。

图 | 千瓜数据

通过千瓜数据进行检索，2023年1月-5月，“二次元”相关笔记有274.76万篇，提及品牌数1.8万，点赞总量破8亿，互动总量超11亿。覆盖彩妆护肤、美食饮品、母婴育儿、服饰穿搭、家居家装等多个行业。

爆文解读，二次元内容创作指南

面对势头大好的二次元热潮，品牌怎么借力呢？通过几篇品牌爆文案例，我们来看看。

二次元+漫画

近年，小红书上汇聚了大量漫画博主，不少品牌抛出橄榄枝。漫画内容更加灵活，能自如实现理想场景和内容传递。

高端智能锁品牌德施曼，就投放了多个动漫、漫画博主，且效果都不错。例如，今年4月与达人罗曼蒂Choco合作的《眼睛看不见的爱意，居然能透过屏幕看见！》，笔记预估曝光数2380.09万，点赞数108.3万，高出达人平均水平443.34%。漫画描述了，暗恋闺蜜哥哥被发现，闺蜜助攻的甜蜜故事，美型漫画形象，一下抓住少女心，实现超千万曝光，超百万互动，大幅提升品牌传播与造势效果。

图 | 千瓜数据

二次元+妆容

妆容领域，二次元的发挥空间就大了。漫画脸、漫画唇、小说女主妆容、漫画手养成等，美妆个护均有涉猎。

雅诗兰黛今年3月投放的动漫类笔记，《如何延长人生保质期？》就是以二次元妆容呈现，加上高质量剧情，即便是广告粉丝也是一片夸赞。笔记预估曝光数126.83万，互动量13.46万。借助千瓜数据查看观众画像，人群标签TOP5分别是：都市职场党、学生党、爱家控、娱乐追星族、二次元萌宅，契合品牌目标人群。

图 | 千瓜数据

二次元+穿搭

现今不少年轻人会模仿动漫同款穿搭，从款式、配色等，打造动漫感。4月杰克·琼斯与达人合作的笔记，预估曝光数12.02万，点赞1000+。笔记内容以红白色系，展现动漫少年风。涵盖热搜词“少年感、夏季穿搭、动漫、高级感穿搭”等。评论热词TOP10出现“裤子、链接”，种草效果显著。

二次元+美食

美食领域可打造的二次元内容同样不少，包括动漫同款美食、DIY二次元美食、手绘美食等。

就在3月帅康和初级达人共创的笔记《海绵宝宝的浴帽汉堡，还真有人吃啊？！！！》，点赞超2万，用拉糖制作浴帽汉堡，可爱又有趣。笔记传播效果极佳，点赞数高出达人平均水平488.70%，评论直呼“好还原！”

图 | 千瓜数据

美妆、美食、穿搭、家居等各领域博主或品牌在创作二次元相关内容时，可通过以上方式进行结合。