戛纳创意节 | 阳狮现场搞事，回击AI怀疑论

作者： 中三树

2023-06-19 17:45 浏览 · 1249

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在2017年的戛纳创意节的热闹氛围中，阳狮集团放出了一个重磅炸弹。他们宣布放弃所有市场营销工作的表彰和奖项，包括戛纳创意节狮子奖，以便资源重新集中于开发一个名为Marcel的人工智能平台上。

尽管阳狮集团的首席执行官Arthur Sadoun将Marcel称为一种开创性工具，会改变公司人才的工作方式，但这一消息在很大程度上遭到了怀疑、嘲笑甚至一些愤怒的回应。

然而六年后，当广告和营销高管再次聚集在戛纳创意节时，技术已经进步，人们对人工智能的态度也发生了变化。阳狮抓住这个时机推出了一项Marcel周年活动，其核心信息可以概括为：“我们早就告诉过你们”。

在戛纳的克鲁瓦塞特大道上，在整个创意节期间，阳狮正在展示一系列幽默的广告，既宣传Marcel，又展示了人工智能在短短几年内取得的进展。这些图片是使用生成式人工智能平台Mid journey制作的，有趣再现了阳狮当初具有争议的宣布所引起的初始反应。

其中一张海报上显示着“在戛纳的广告高管对Marcel的推出作出反应”的提示，配有一位身穿西装的男子开怀大笑的形象。另一张海报上展示了一位年轻的“阳狮创意人员”，他对这一消息感到震惊。

AI发展，兜兜转转

广告底部的文案是：“现在可以在戛纳谈论人工智能了吗？”

这是一个反问句，而答案是显而易见的肯定。自从Chat GPT等人工智能的崛起以来，人工智能已经成为行业的重要议题，今年的创意节活动中，探讨AI技术对业务和创意的影响充满了主要舞台和边缘活动。

使用Chat GPT或Mid journey等生成式人工智能工具制作的创意广告也将成为关注焦点，尽管目前还不清楚奖项评审团是否认为其中任何一个值得获得重大奖项。

首席战略官Carla Serrano表示，对于阳狮来说，有机会再次在戛纳谈论人工智能是一个“完整的循环”时刻。“这是一种接受，哪怕人工智能以令人难以置信的爆火，打击了我们的行业。我们庆祝Marcel的六岁生日的原因之一是展示（人工智能）在短时间内取得了相当快速的进展。”

尽管人工智能在制作广告的方面取得明显的进步，但同时行业内的许多人仍对人工智能感到恐惧和怀疑，特别是对它可能夺走人们的工作或侵蚀创造力的担忧。这就是为什么阳狮的活动也带有一丝警告的原因。

Serrano表示：“现在（人工智能）掌握在创作者的手中，我们必须为其创造安全和私密的环境，并与合适的公司和人合作，确保我们正确地发展人工智能，同时以负责任的方式进行。我们在庆祝人工智能，但要谨慎行事。”

怀疑论者的转变

五年前，阳狮集团法国首席创意官Marco Venturelli曾是AI怀疑者之一。

然而，现在他改变了看法。在使用人工智能工具开发Marcel活动时，他对图片的质量和制作速度感到“惊讶”，这给了他“更多的时间来构思”。

他说：“事情正在迅速改善。对于创意人员，需要有一种心态上的转变，将人工智能视为工具，而不是竞争对手。”

根据公司领导人的说法，经过延迟推出后，Marcel已成为阳狮业务的重要组成部分。公司人才主管Emmanuel André表示，特别是在Covid-19大流行期间，当员工转向远程工作时，Marcel平台在内部组织和沟通方面发挥了“救星”作用。

Marcel的其他最新发展包括阳狮GPT，一个属于公司自己的生成式人工智能工具，以及Work Your World体验，通过允许员工在全球范围内任意办公室工作长达六周，支持混合工作方式。

除了庆祝人工智能的广阔潜力，阳狮在戛纳国际创意节上的Marcel周年纪念活动中，可能还有另一个动机，创意节本身被广泛用于达成交易和寻找客户。Serrano表示，最近一家未透露的客户雇佣了阳狮为他们的业务构建一个Marcel的复制品。

通过本届戛纳国际创意节，不是每个人都会成为人工智能的信仰者，但这个行业中最重要的参与者之一已经在这方面确立了自己的立场。

*文章图片来自ADweek官网

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关联公司：Cannes Lions 戛纳国际创意节 | 阳狮集团

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