HOKA全新广告 | 人......飞起来了？

作者： 中三树

2023-06-16 14:15 浏览 · 3461

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这家Deckers Brands旗下的运动鞋服饰品牌，以鸟类椋鸟群飞为概念中心。一则60秒的主题广告以引人注目的视觉效果强化了跑步者和休闲徒步者在HOKA鞋中，感觉彼此如同一起飞翔的观念。

“Murmuration”是去年HOKA推出的“Fly Human Fly”创意平台的延伸，将在旗下媒体、户外广告、联网电视、数字平台以及TikTok、Meta和Snapchat等社交媒体上出现。

HOKA希望通过实施迄今为止最具雄心的整合营销活动，延续销售的强劲增长势头。该活动由Anomaly代理公司与FCB合作开展，FCB去年协助开发了其首个全球营销活动“Fly Human Fly”。“Murmuration”仍然使用#FlyHumanFly的主题标签和口号。该品牌将在接下来的几个月推出另外两则广告，分别支持其Mach X性能跑鞋和环保意识的Anacapa 2 GTX徒步靴。

一则60秒的主题广告开启了“Murmuration”活动，以一种高概念的方式展示了一种鸟类行为，这种行为不仅令普通观察者赞叹不已，也激发了鸟类观察爱好者的兴趣。摄像机最初在地面水平跟踪一名跑步者，然后向上倾斜，展示了似乎是头顶上方的一群鸟的景象。仔细观察后发现，这个群体实际上是一群HOKA的穿着者，还有一些动物伴随着他们，他们一起奔跑、散步和徒步旅行，仿佛在共同漂浮在空中。广告接近尾声时，这个群体排列成HOKA标志的形状，形如一只展翅欲飞的鸟，并伴随着“Fly Human Fly”的口号。

这段视频由创意伙伴Ian Pons Jewell和Leigh Powis执导，其中运动员代言人Jan Frodeno和Adelle Tracy也客串出演。Jewell和Powis还将负责执导第二支以Mach X性能跑鞋发布为重点的商业广告。第三支最后的广告将由Autumn de Wilde执导，强调穿着Anacapa 2 GTX徒步靴徒步旅行的乐趣。

HOKA通过邀请地区跑步俱乐部参加当地的HOKA Fly Runs，加强了社区团结的主题。首次活动在6月15日的曼哈顿举行，起跑线被放置在一个新的临时店铺位置上。这个面积为3,400平方英尺的空间代表了HOKA在美国最大的零售门店。该品牌还向Achilles International捐赠了10万美元，这是一个致力于推动平等参与耐力赛事的组织。

HOKA以其厚重的缓震鞋底和常常鲜艳的配色方案而闻名，从最初只受长跑运动员喜爱的小众品牌发展成为更加主流的品牌，在2022年的销售额超过了10亿美元。该公司于2013年被Decker Brands收购，后者还拥有Ugg和Teva品牌，并成为其母公司的重要增长驱动力。

*文章案例来自品牌官方社媒

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