推特的广告收入持续下降

作者： 中三树

2023-06-15 13:58 浏览 · 207

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虽然埃隆·马斯克一再强调他购买Twitter是为了确保言论自由，并且他对为该公司支付的440亿美元是否能够回收并不在乎，但他仍然有账单要支付，因为有投资者要他在改革业务过程中保护投资者的利益不受损失。

因此，关于Twitter广告销售的最新报告非常重要，据《纽约时报》报道，Twitter在美国的广告销售同比下降了59%，这反映出公司随着时间推移广告销售的恶化情况，尽管马斯克保证广告商一直在稳定地回归该平台。

根据《纽约时报》的报道，Twitter最近分享了其广告销售业绩的内部概述，显示总广告销售额下降了59%，同时公司在美国每周的销售预期经常无法达到。这比马斯克在今年3月确认的50%的下降更糟糕，这表明企业仍然对马斯克在该应用程序中的改革感到不安，这些改革包括对可接受言论的新规定以及重新恢复一些平台上最具争议的用户。

而马斯克本人也没有帮助改善这种情况。他继续分享自己在热门话题上的时常具有争议的观点，包括性别认同、乌克兰战争、政府对COVID的回应、人口减少、犯罪、移民等等。

当然，这正是马斯克一开始接管Twitter的整个目的。马斯克表示他购买Twitter是为了捍卫言论自由，对抗大众媒体的审查，从某种程度上来说，这是一种高尚的立场。但副作用是Twitter的广告收入将会受到影响。

当广告收入占公司收入的大约90%时，这是一条具有挑战性的道路。

马斯克在这一方面的最新立场导致他的两位顶级品牌安全专家离开了公司，因为马斯克试图扭转他们对支持发布一部具有争议的反跨性别纪录片的决定。马斯克要求放宽相关规定，同时在自己的个人资料中宣传这部纪录片，这导致平台的信任与安全负责人Ella Irwin和Twitter的品牌安全主管AJ Brown纷纷离开了公司。

这引发了广告合作伙伴之间新一轮的担忧，因为Twitter的品牌安全团队现在进一步削弱，并屈从于马斯克的意识形态意愿，这可能导致Twitter的广告收入在未来几个月进一步下降。

当然，马斯克还一直在寻求通过添加新元素来增加Twitter的收入来源，主要是通过订阅服务，既可以订阅Twitter本身，也可以订阅应用程序中的个别创作者。马斯克曾希望Twitter Blue的订阅最终占据Twitter收入的50%，但到目前为止，尽管马斯克取消了传统的认证勾选标志，并迫使广告商支付费用来继续发布广告，Twitter Blue的使用率仍然低于Twitter总用户数量的0.3%，相当于每个季度约1680万美元。

这只是Twitter在2022年第二季度实现的11.8亿美元收入中的一小部分。这是在马斯克接管Twitter之前的公司最后一次收入更新。

即使总收入数字现在下降了一半，Twitter Blue的收入仍然只是Twitter整体收入中的一小部分，而对Twitter API的价格增加似乎对使用情况产生了负面影响。

实际上，尽管有马斯克的努力，Twitter仍然需要大量的广告资金来维持运营，否则将面临破产的风险，即使要支付的员工人数减少了80%。这就是即将接任Twitter首席执行官的琳达·亚卡里诺将接管该应用时所面临的局面，亚卡里诺还将带来其他前NBCU广告高管来帮助她重建Twitter的广告业务，并重新赢回广告商的信任。

这将是一项艰巨的任务，尤其是在马斯克继续公开支持某些话题上具有争议的方法的情况下。但是，只要亚卡里诺能够对马斯克的各种心血来潮提出异议，并确保他不会继续让那些已经谨慎的品牌合作伙伴感到不安，她在建立这样的业务方面拥有丰富的经验。

鉴于马斯克对该应用的宣言抱负，这可能是一项不可能完成的任务。

一方面，坚持他对言论自由的愿景，尽管可能会遭受个人潜在损失，这是令人钦佩的。另一方面，这种立场可能会继续导致Twitter的下滑，即使在顶级广告高管的最大努力下也无法改变这一趋势。

*文章头图来自BBC新闻官网

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关联公司：Twitter 推特

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