小红书数据 | “洞洞鞋”爆火背后的密码
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在小红书上，永远不缺潮流趋势，近期，“洞洞鞋”在小红书内热度高涨，“洞洞鞋”“crocs”“DIY洞洞鞋”等话题浏览量分别高达2.6亿、1.5亿和近1亿次。不少用户高喊“洞门永存”，除了“洞门”，又衍生出“厚门”（厚底鞋）、“拖门”（拖鞋）等新兴词汇，引发用户共鸣，讨论度较高。本期，小编运用小红书数据分析工具，探寻其为何从“丑”鞋到变成流行？
图|小红书截图
一、洞门信徒，支起Crocs互动量暴涨369.55%
近90天数据显示，crocs在小红书相关笔记数增加417.77%，互动量增长369.55%，同时4月，Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。
此外，洞洞鞋的走红还离不开鞋花。基础款洞洞鞋除了颜色、款式外，整体风格相对单一，鞋花配饰的存在很好地弥补了其造型上的单调性。在小红书上，点进标题为“交出你们的鞋花”的各种帖子，其中晒出的鞋花造型多变：有亮闪闪的水晶石块，有毛茸茸的玩偶甜系风，有装饰了金属链子的机车风等。
直至今年，推出“云朵”系列，配搭色彩缤纷的鞋花，在小红书上成功翻红。这一次它的出圈正是当代年轻人个性化表达和寻找同类的社交需求，恰好与今年大火的多巴胺穿搭、Y2K风格不谋而合，事实证明，对于年轻消费群体，更需抓住其喜爱DIY改造和社交思维，有助于品牌破圈。
图|千瓜数据
二、商家如何布局小红书？把握关键词
如何挖掘流量红利词，从热门笔记收集是其中一种方式。
众所周知，爆文亦是追踪流量词的主要渠道。在热门笔记板块，即可检索相关的笔记爆文。例如近1个月搜索“洞洞鞋”，“踩屎感”、“软糯”、“多巴胺穿搭”热度较高。通过热门笔记检索，我们能够快速搜集爆文，进一步归纳笔记的关键热词，探索爆文的选词规律。
图|千瓜数据
洞门背后，是年轻人价值观的转变。高压、内卷、疾驰是当代都市生活的主流节奏，在这样的背景下，“脱下孔乙己的长衫、00后整顿职场、裸辞、反职场PUA、内卷、躺平……”等话题映入眼帘，年轻人开始释放自我，喜爱发疯文学，轻解压成为趋势。
当洞洞鞋与年轻人渴望的自由、随性、松弛的生活方式和兴趣交友的社交方式接轨，产品有了“情绪”，产品上了“价值”，与年轻消费者的沟通就是一个一拍即合的故事。
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