「果集·行研」2023年5月食品社媒营销月报-椰树矫正审美式直播风格让品牌多次出圈撬动更多流量

大盘趋势：食品饮料5月社媒营销指数为5.49，环比下降12.77%，同比增长7.86%；细分品类：食品饮料二级品类中，除保健食品/膳食营养补充食品及酒类外，其他品类营销环比均有些许下降；

平台分布：5月行业营销平台分布中抖音占比高达80%，品牌营销的流量更向抖音倾斜。

从5月社媒平台营销逐日趋势来看，其他平台营销逐日变化趋势比较均匀，微博平台出现5月6日及5月15日-18日两个较为明显的小高峰；期间5月6日成毅发布雀巢相关内容；5月15日王一博发布康师傅相关内容；5月16日龚俊发布雪花马尔斯绿啤酒相关内容；5月17日迪丽热巴发布斯维诗相关内容；5月18日味全官宣王鹤棣代言，可见明星与品牌间的互动对平台营销变化趋势影响较大。

5月品牌营销总榜上咖啡/麦片/冲饮类品牌占比较高，该品类品牌五月营销比较活跃； 好欢螺5月在抖音平台增加达人投放力度，合作李边请、酱油白米饭、特别乌啦啦等头部主播，当月营销环比上涨413.93%，排名上升150席，增长幅度远超榜上其他品牌。

5月期间椰树集团相关的抖音账号凭借不同于其他食品品牌直播间风格多次出圈，路人纷纷围观调侃，外加其他平台各类营销号借势点评为品牌又增添一些热度，5月椰树品牌营销环比上涨2570.26%，排名上升136席，增长速度远超榜上其他品牌。

5月乐堡携手代言人GAI周延和早安没吃饱发出主场2023全新玩乐主张“换个角度玩转世界”，并且联合汤姆不是猫、梓妍、Zaage炸鸡、无线等数位达人进行宣传，当月品牌营销环比上涨360652.38%，排名上升230席，增长速度远超榜上其他品牌。

5月AIRMETER（空刻）调整投放策略，合作「嘉之派」、「干饭吧小小周」等多平台数位达人，其中抖音达人「嘉之派」贡献了品牌5月份69.71%互动量，空刻5月份营销增长上涨1372.02%，品牌排名上升128席。

5月健视佳加大达人投放力度，合作「这是我们的故事」、「省油小灯」、「玫瑰小姐Kelly」等多平台数位达人，其中达人「这是我们的故事」贡献了品牌5月23.20%互动量，健视佳5月营销环比上涨12098.93%，排名上升429席，增长速度远超榜上其他品牌。

饮料品类：抖音平台品牌投放时更偏爱年轻粉丝群体偏多的美食类达人

饮料品类：小红书平台品牌投放时更偏爱女性粉丝偏多的美食饮品类达人

啤酒品类：抖音平台品牌投放时更偏爱年轻粉丝群体偏多的美食类达人

啤酒品类：小红书平台品牌投放时更偏爱粉丝比较成熟的美食饮品类达人

方便速食品类：抖音平台品牌投放时更偏爱头部及粉丝覆盖较广的美食类达人

方便速食品类：小红书平台品牌投放时更偏爱女性粉丝偏多的美食饮品类达人

普通膳食品类：抖音平台品牌投放时根据产品定位选择粉丝画像较匹配的达人

普通膳食品类：小红书平台品牌投放时更偏爱女性粉丝偏多的美食饮品类达人

椰树：“矫正审美”式直播风格让品牌多次出圈撬动更多流量

白象：一碗香菜面帮助品牌抖音月营销环比增长154.57%

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