B站泛知识赛道白热化，品牌方向在哪里

进击的泛知识视频，正从B站破圈

最近，B站科技区UP主@老师好我叫何同学又火了。

起因在于，何同学在B站、微博更新了最新一期视频《我做了苹果放弃的产品》，7分钟的视频里讲述他花费两个月时间，以四年前的AirPower（iPhone的无线充电座）设计理念为灵感，打造了一张可以无线充电、智能信息提示等的“Air Desk”。

一夜之间，视频内容迅速发酵，截至目前，在B站的播放量达1289.2万，微博平台的播放量2827万次，当天登上微博热搜第一，这直接导致何同学B站涨粉近百万。

但这与他往期视频有明显的不同之处，直到视频最后，观众才知道这是一个恰饭视频，视频植入的产品就是乐歌的桌子和升降台。

更引人注目的是，何同学视频热度发酵当天，乐歌股价开盘累计上涨13.51%，公司市值增加近5.5亿元，达到45.76亿元。

视频发布当天，乐歌淘宝官方店铺上线『何同学同款乐歌升降桌』。

关键词“乐歌升降台”“何同学同款”在淘宝搜索量陡增，日搜索量可达2万+。

这不禁让大家感叹，B站UP主的视频真是越来越硬核。

至此，这支视频已成为泛知识内容变现领域的一个成功样本，为B站泛知识内容商业化打开了更多的可能。而这似乎也给品牌方提了个醒——B站泛知识领域，真是不可忽视的流量蓝海。

初期的泛知识视频，刚从B站萌发

B站知识区的初期发展与泛知识视频风口来临密不可分。

2020年被视为“泛知识”类视频爆发的元年。疫情来袭让短视频迅速崛起，宅家娱乐导致线上内容爆发，腾讯、百度、字节、快手、B站纷纷入局，泛知识赛道已成为了“兵家必争之地”。

2020年2月，B站推出了“知识分享官招募令”活动，6月正式上线“知识区”，后来随着各家大厂纷纷加入泛知识赛道的角斗场，针对泛知识UP主的扶持计划可谓数不胜数，花样百出。

站在风口上，一些泛知识UP主的确做出了不错的成绩。

就拿何同学来说，凭借一条名为《有多快？5G在日常使用中的真实体验》的视频，在B站科技区迅速积累人气并直接蹿升为头部UP主。

该视频一夜间播放量超过500万（目前B站累计播放量超2750.6万），被人民日报、共青团中央等数家官方媒体关注并报道，何同学迅速出圈，成为B站代表性UP主之一。

这看似一次偶然的出圈，其实也是B站初期泛知识视频的萌发。

成熟的泛知识视频，已从B站崛起

与何同学认知度蹿升相合的，是B站泛知识视频内容的发酵。

2020年，B站半佛仙人、罗翔老师等现象级UP主陆续出圈，站内毕导THU、蜡笔和小勋、IC实验室、冲浪普拉斯、DannyData小丹尼等垂类知识UP主们获得更多关注。

这是B站对泛知识视频领域的正式出击，也意味着知识区成为继B站鬼畜区、动画番剧区、游戏区等核心分区之后，正在崛起的新板块。

在今年中国网络视听大会上，B站董事长兼CEO陈睿表示，B站UP主创作的视频内容中有45%属于泛知识类的内容，从今年5月份的数据上来看，有超过7855万的用户在B站学习。

B站泛知识视频内容的崛起，吸引着越来越多的品牌开始入局B站泛知识视频领域，并加大投资力度。

进击的泛知识视频，正从B站破圈

究其原因，是进击的泛知识视频，正在B站破圈，经过B站用户筛选的优质内容，正在成为全网用户追捧的热门之源。

据陈睿介绍，过去一年，B站UP主的创作被人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体报道转发高达22004次。

为什么B站上的热门内容更容易出圈？

其中的主要原因，就是B站一直以来的“社区优先”核心法则，简单来说，就是B站更关注“人”的选择，而不是算法。

最大的表现就在于“一键三连”的投票机制决定，以及弹幕和评论等正反馈所构建的内容筛选机制。一切内容不以平台的推送作为出发点，而是交给用户的点击、互动、投币等自发行为。

已经有越来越多的UP主聚集在B站，创作和分享泛知识内容，也有越来越多的用户来到B站上学习，而不仅仅是为了娱乐。

就像陈睿对泛知识内容的趋势判断一样，“在未来，所有被记录在书本上的知识，都将被视频重新演示一遍”。

总结：

就像何同学与乐歌的这场合作一样，让行业看见了泛知识视频变现的一种理想状态：通过内容完成出圈，在进行广告植入的同时完成了高质量内容输出，而品牌也通过内容扩大受众认知，拉动产品销量，甚至迅速收割了资本红利，同时与年轻用户之间建立了一种友好的联系。

用户已经十分熟悉各类UP主的恰饭模式，以视频软广而言，无论UP主将品牌隐蔽的藏匿在内容之中，还是直白的露出赞助植入，用户都能进行理解，但是这建立在视频内容有着相当质量保障的基础上，所以品牌和创作者应该站在同一边。

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