天猫618：究竟什么事这么急要赶在8点前？

“这是一份跟时间有关的brief”

眨眼又到天猫618，当人人都知道天猫618是「年中大促」的时候，天猫618具体什么时间开始却难倒了不少人，这也是今年天猫618整体「回归促销」的策略支撑点之一，消费者需要更直接的沟通。

因此今年客户带着准确的时间「526晚8点 预售开启」和李佳琦、罗永浩、陈敏之三位头部带货主播找到我们，希望我们产出三条有趣且有效的预售信息告知片，告诉消费者，526晚8点就是天猫618的大日子。

“紧张的执行时间，「大日子」的再教育”

时间紧任务重，我们先围绕三位主播的人设找到了三个大场景：“所有女生”场景——李佳琦篇、“打工人”场景——罗永浩篇、“超级宝妈”场景——陈敏之篇。

接着我们需要思考的是在短短15秒的时间里，如何体现526晚8点的重要性和大日子的氛围感？我们找到的切入点是在大日子来临前，人们迫不及待的心情和反应，并夸张地去呈现它：

526晚8点要来了，跳芭蕾的女生飞速完成舞台上原本正式的表演；

526晚8点要来了，老板飞速和一群客户敲定原本严肃谨慎的签约；

526晚8点要来了，宝妈变出分身打理好原本需要慢慢收拾的孩子和家务。

“带货一哥的吸引力，让芭蕾舞变陀螺”

李佳琦篇由于李佳琦围绕天猫618直播展开的工作量着实巨大，所以很难排出时间参加长时间的拍摄，但这难不倒KARMAer们，我们设定了一位漂亮的芭蕾舞演员因为赶着晚8点参加李佳琦直播，像陀螺飞速旋转一样完成表演，与此同时她手机里的李佳琦会巧妙地贯穿全片。

“老罗化身爆裂锤手，敲出心动的节奏”

罗永浩篇我们把罗老师身上多个有趣的梗集中到一个办公室场景里，多次创业的老罗面对众多想要签约的客户，拿出锤子章，使出无影手，赶在晚8点前全部完成，签约赚钱固然重要，但晚8点的天猫618预售说啥也不能错过，工作生活两手抓，也许这就是时间管理大师吧。

“港星妈妈一秒变仨，争分夺秒只为它”

陈敏之篇我们主打一个超级宝妈的设定，在关键时刻她使出了分身超能力（伟大的妈妈拥有的众多超能力之一），把邋遢的宝宝、混乱的客厅、堆满脏盘子的厨房赶在八点前，飞快地收拾干净，然后坐在沙发上松口气，上天猫618预售给家里和自己囤上一些品质好物。

西湖天幕的超大屏震撼展示

“简单直接的信息，往往更有效”

平面物料的需求和视频稍有不同，需要更强调“直播盛典”，因此我们选择采用众人蜂拥而至直播间的画面+直接且显著的文字信息，向消费者传递天猫618预售直播盛典的时间、地点、主播。

最简单直接的信息遍布各大城市的不同核心地段

京沪两地，三天三夜

此次拍摄我们和制作团队一起辗转京沪两地，三个通宵，拍完当天即定剪，在此期间少不了我们和客户及导演还有制作团队在现场的反复讨论和打磨，在不断优化和努力后，成片效果不负众望。

本次拍摄能顺利推进离不开三位主播的积极配合：罗老师在片场一次又一次认真地完成一整套像鼓手一样敲章的动作，从来没有喊过停；陈敏之老师不用替身，自己花了近一个小时的时间收拾厨房里的上百个盘子；李佳琦老师深夜下播后，依然满足了我们拍摄和录音的需求；再次向三位敬业的主播表示感谢。

「天猫618预热」项目人员表

品牌方：TMALL天猫

创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意总监：盼盼
创意组长：Dylan
资深设计：周思程
资深设计：蕾子
文案：Marco
文案：圆
客户总监：Jasmine
客户执行：水水

制作：上海魔术棒摄影有限公司

TVC制作团队

监制组：Star Vicky
制片组：若愚 大周 MIKA 小婕 晓煊 Jason Yu 喋喋 鱼片
导演：齐天佐
执行导演：于薇薇
摄影师：赵旭辉
灯光：曹要宾 余云志
美术指导：捷文
道具：乔乔 大何
Casting：小芃
造型：李纳
剪辑：诗男
合成：U2
混音：Smile Studio

KV制作团队

摄影师: Tang Ting
摄影大助: 胖哥 柳爷
美术道具: 华哥
制片: Lynn Li
后期: 彩杉