笔记阅读数累计破亿，小红书最新的创作趋势是什么？

小红书月榜

5月，小红书平台又涌现出哪些优质博主？品牌在投放种草方面有何亮眼表现？

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出5月月度榜单，从创作者及品牌两方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

以下为5月部分榜单解析，更多行业相关数据请点击 前往新红官网查看。

01

笔记阅读数累计破亿

数量也是“致胜法宝”

在5月的『创作人气榜』TOP30中占比排前三的创作类型依旧是影视综、资讯、生活类，但也新出现了四种创作类型即美食、母婴育儿、教育、兴趣爱好，平台内容生态愈加丰富。

其中蝉联第一的资讯类博主@环球网互动量高达1861.37w，是其4月互动量的两倍；位于榜二的影视综类博主@吃瓜小熊，其互动量为869.83w；从第二落至第三，数据表现较4月有提升的资讯类博主@上游新闻获得互动量754.76w。

5月『创作人气榜』TOP30的均互动量高达502.38w，比4月均互动量高200w左右，可见5月整体活跃度较高。

以下是榜单详情：

▲ 图源：新红

从4月榜单第42名跃至榜二的@吃瓜小熊无疑是5月创作人气榜的“黑马”。

在5月她共发布了514篇视频笔记，预估累计获得阅读总数1.34亿、点赞数883.33w、收藏总数97.95w。

▲ 新红-笔记数据概览

@吃瓜小熊的笔记更新频率达到平均日更15+篇，最高在5月24日发布了21篇笔记。受欢迎的笔记内容包括影视综、兴趣爱好、萌宠等，笔记热词有搞笑、电视剧、演唱会、综艺。

▲ 新红-笔记点赞量分布

据新红-笔记画像数据显示，她的笔记点赞量分布排前三的是1k-5k、<300、5k-1w，分别占比30.6%、19.8%、13.8%，点赞量在1w以下的笔记数量占比累计达到74.8%。一定程度说明保持账号的高频率更新或许能“积沙成塔”。

02

爆文率达94%

用女性议题抓住用户心理

5月的『商业互动榜』TOP30更替率虽较4月有所降低，但仍然有80%。由于“618”的到来，让5月TOP30的商业笔记数量累计发布244篇，笔记平均互动量在35w左右，较4月整体都有一定的提升。

本次获得榜首的美妆博主@进口美羊羊与“花舍里”等品牌合作，获互动量109.47w；位于榜二的情感星座博主@小林高智与“兰蔻”等品牌合作，获互动量75.95w；博主@罗曼蒂Choco从4月榜首滑至第三，依靠与“谷雨”等品牌合作获得互动量73.67w。

以下是5月『商业互动榜』TOP30的红人排名情况：

▲ 图源：新红

其中美妆类博主@进口美羊羊在5月共发布了18篇商业笔记，平均每篇笔记预估阅读数达71.57w，爆文率达到94.4%，数据非常优秀。

她的女性粉丝占比达94.5%，她发布的作品女性议题居多。近期获赞量排名前几的商业笔记议题包含结婚伴娘、青春期女生发育问题、酒吧女性安全问题等，其中《千万别当伴娘！尤其是你最好闺蜜的伴娘》获点赞24.84w，点赞粉丝比达到85.82%，是近期她表现最好的一篇作品。

▲ 新红-笔记详情

想要做出用户爱看的商业笔记，在笔记话题选取上应多从用户角度思考，什么是目标用户群体目前非常关心的、关注的话题。

03

从榜单末尾跃至榜二

挑战动画新形式

随着“618”的到来，5月注定是不平凡的一月，品牌营销动作不断。据5月『商业投放榜』数据显示，TOP30品牌的平均合作达人数、平均投放笔记数、平均预估投放成本较4月都有大幅度的提升，其中增幅最大的是平均投放笔记数，达到367条，4月仅198条。

榜单显示，美妆护肤、家用电器、食品饮料类品牌投放是最活跃的，占比达到57%，位于榜单前三的分别是“兰蔻LANCOME”、“她研社Herlab”、“魅可”，获互动量分别为205.37w、92.36w、91.4w。

以下是5月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况：

▲ 图源：新红

品牌“她研社Herlab”从4月榜单第30名跃至榜二，投放笔记仅从18篇增至32篇，有如此大的成效或许有其投放形式“出奇制胜”的原因。

在5月19日，品牌“她研社Herlab”与博主@罗曼蒂Choco合作的笔记《当“偶像剧”照进现实》获得预估阅读数317.2w，互动量27.11w。

▲ 图源：小红书达人页

笔记采用动画的形式，将产品融入到“偶像剧”剧情中，画风精美，更具沉浸式。表现形式为动画的一个好处就是达人的创作空间更大，创作自由程度更高，能够更好地达到品牌效果。

品牌在基于品牌调性的情况下，可以勇于探索新的投放形式，或许能带来意想不到的效果。

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