WPP正试图通过AI撼动创意流程

作者： 中三树

2023-06-05 12:26 浏览 · 2230

收藏(0)

WPP和Nvidia宣布合作推出一款新的内容引擎，该引擎利用生成式AI来更高效地渲染和扩展创意。据悉，这项服务将很快独家提供给WPP的客户，它是建立在Nvidia的Omniverse Cloud解决方案之上，该解决方案用于管理工业级数字应用。

通过这个平台，WPP将利用包括Adobe的Substance 3D和Firefly产品以及Getty Images在内的软件，制作更逼真、与品牌一致的图像和视频。

据两家公司称，这款新引擎将胜过传统的创意流程，传统流程需要根据来自不同来源的数据手工制作成千上万个素材。WPP自称是在广告公司中生成式AI方面的早期领导者，因为这项技术有望对营销产生颠覆性影响。

全球最大的广告代理公司正在大力押注生成式AI。与Nvidia共同开发的内容引擎有潜力颠覆该业务的核心价值主张，帮助创意团队以更好地认识到数字化和数据驱动营销的迅猛发展速度，为客户制作广告资产。前些日，Nvidia创始人兼首席执行官黄仁勋在中国台湾的Computex大会的主题演讲中演示了这项技术。

WPP希望这个平台能够为其提供竞争优势，因为营销人员对新兴的AI领域表达出明确的兴趣，该领域因OpenAI的ChatGPT等软件的广泛流行而引起公众的关注并引发了激烈的讨论。可口可乐公司，WPP的一位重要客户，已经通过与OpenAI和咨询公司贝恩合作，开始尝试生成式AI在创意应用方面的实验。

Nvidia的公告发布之际，许多品牌由于经济压力而削减广告支出，这一趋势对创意机构造成了压力。与此同时，包括谷歌和Meta平台在内的许多大型的数字广告平台正在投资于它们自己的生成式AI技术，以帮助广告商更快地进行创意迭代——这可能对传统广告代理公司构成潜在威胁。

“生成式AI正在以惊人的速度改变营销领域，” WPP首席执行官马克·里德在一份新闻声明中表示。“这项新技术将改变品牌为商业用途创建内容的方式，并巩固了WPP在为全球顶级品牌应用AI方面的行业领导地位。”

WPP和Nvidia强调通过该引擎产生的作品将既逼真又符合客户的目标，这很可能是为了避免对生成式AI生成的图像引起的疑虑，因为这些图像往往会落入“恐怖谷效应”。

新引擎的核心是Nvidia的云支持的Omniverse解决方案，它使WPP能够访问多个工业级应用程序。这些应用包括Adobe的Substance 3D平台用于沉浸式内容创作；Adobe Firefly套件的生成式AI产品用于创作者；以及由Getty Images与Nvidia Picasso制作的一系列独家视觉图像，Nvidia Picasso是另一个依赖生成式AI的视觉设计软件。最终结果将是大量的2D图像和视频，用于更个性化的“经典广告”，同时Nvidia还使WPP的创意人员能够通过其Nvidia Graphics Delivery Network提供交互式的3D体验。

Nvidia的黄仁勋在一份声明中表示：“通过Omniverse Cloud和生成式AI工具，WPP为品牌提供了以前无法实现的逼真度和规模的产品体验，以及引人注目的内容构建和部署能力。”

据彭博社报道，Nvidia最近成为首家市值超过1万亿美元的芯片制造商，这要归功于其对AI的押注，因为该公司几乎生产了所有驱动AI的图形芯片。WPP和许多广告控股集团一样，在经历了疫情和通胀的考验后表现不错，但面临着下半年的不确定性，包括可能出现经济衰退的可能性。

关于生成式AI最紧迫的问题之一是它将如何影响劳动力。时间将会告诉我们，Nvidia的合作是否会导致WPP的创意团队规模缩小。

*文章图片来自英伟达/WPP集团官网

如有侵权请联系我们删除

关联公司：WPP集团 中国 | NVIDIA 英伟达

收藏(0)

评论(0)