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抖音为什么不做连续播放?

 1 year ago
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抖音为什么不做连续播放?

刷到一个用嘴滑动屏幕视频,有200多万赞,50多万评论,可以说引发了广泛共鸣。那么问题来了,为什么抖音没有这么做,请大家分析一波
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  一周前   3419 阅读
  • 挂机自动连播将带来不正常的完播率提升。用户画像数据异常。用户主动跳过该视频的行为对抖音的机制算法更有价值,对用户喜好的记录和变动感知更加精准。

    这也是短视频和中长视频的不同处,中长视频限制于时长,通常用户重播几率较低,自动播放下一集不会对推荐算法产生影响,甚至可以带来额外的广告曝光收入。连续剧,综艺剧集等内容更具有连贯性,这种情况下自动连播有它的价值在。

  • 思考这个问题的时候,设想了下使用连播功能可能触达的用户场景(没有做过调研,假设一下):不方便划到下一个,比如工作时/开车时/洗澡时...,如果此类场景占大多数,那么提供这个功能可能会带来更多争议,及负面案例。

    ps:视频里用嘴滑动引起共鸣,或许是大多数重度用户使用抖音的场景不规范/沉溺度太高,吃饭、洗澡、睡觉、开车...,或许指不定未来哪个版本会把这个功能开放成可选项,毕竟需求基数如果很大的话,或者竞品有此功能。

  • 连续播放虽然满足了用户在部分场景下(例如吃饭)的便利性,但不利好推荐的准确性,因为完播率是算法理解用户偏好的一个评判标准(思考一个功能的时候,同时要考虑它带来的负面影响,并且从28原则看,多数用户看抖音的大部分场景还是边看边刷的,为了满足部分人的部分场景下的需求,牺牲推荐的准确性,得不偿失)

    但抖音也有兼顾连续播放的需求,比如合集就是连续播放

  • 抖音作为短视频社交平台,其核心价值在于为用户提供不同主题的短视频,让用户快速浏览和分享有趣的内容。抖音的设计初衷是为了让用户更加专注地观看单个视频,因此没有设置自动播放连续播放功能。

    此外,连续播放功能可能会导致用户被推送不感兴趣的内容,这会降低用户的使用体验。相反,抖音采用了基于用户兴趣和行为的个性化推荐算法,以推荐更符合用户兴趣的短视频。

  • 我目前使用的功能中支持设置连续播放。说下使用体验

    之前我也很疑惑,为什么不能直接连续播放,然而有了连续播放这个功能,我只是试用了下就关掉了

    原因如下:

    1、有些喜欢的视频,我会想多看一会,但自动播放会直接跳后面,我还需要手动再翻上来;

    2、有些不喜欢的视频,时间又长,还是会手动播下去;

    3、有些视频想点赞或做评论,无法达到这样的效果;

    4、手指拨一拨,更有玩手机的感觉,内心更有愉悦感,自动联播体会不到这种快乐。

  • 我觉得有两方面考虑吧,首先是用户体验,短视频重在用户与内容进行互动,包括评论、点赞和手动划走更换,不默认为连续播放可以提升用户与产品的互动性;另外一方面就是推荐算法前期确实需要用户参与进来建立

  • 我的抖音可以自动联播,这个功能在我抖音里已经存在两三个月了吧。可是我有些朋友是没有的,我认为是因为他们刷得比较少,抖音算法还不清楚他们比较喜欢什么内容,所以不放开自动联播功能

  • 因为一部分抖音算法的依据是你在当前页面的停留时长,自动播放由主动行为变成的被动行为,就失去了算法的意义。

  • 设想一下,在视频播放过程中你不进行任何操作的前提下,抖音会强制连续播放。

    抖音的什么数据会降低,什么数据会升高?

    降低的数据在业务指标里的权重?

    升高的数据在业务指标里的权重?

    任何功能做不做、怎么做,都可以这么思考一下。

  • 可是ipad端的抖音是能连续播放的

  • 抖音做了,应该在A/B testing 中。


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