奶茶杯唱罢，草本雾化登场：是非法电子烟又一“外衣”还是中药“新升级”？

“千年中医传承，尽在一呼一吸之间。”在草本雾化器品牌“蔚公子”的代理招募宣传中，中医药似乎被提上了“战略高度”。

而除蔚公子外，蓝鲸财经记者注意到，日前，还有着包括“来兮”、“蔚多”、“禧呼”、“之奢”在内的一批主打草本雾化的新品牌正活跃于市场，它们宣称旗下产品“零尼古丁”、“以中药雾化”，功效上可实现“草本润嗓”、“调理肺部”等，并在社交媒体和电商平台上，以“口味百变”等为卖点招徕顾客、以“0成本创业”为亮点吸引着代理商。

其中，部分品牌将渠道拓展至线下，开出专卖店。据来兮生物科技官方公众号5月19日发布的动态显示，其位于上海地区的第一家专营店即将开业。同时，其宣称来兮中药雾化器产品已在上海、北京、江苏、浙江、广东等多个省份地区销售。

势头看上去似乎一片大好。那么，草本雾化行业是一个新的风口吗？电子烟行业专家陈中向蓝鲸财经记者表示，不是新的风口，只是死灰复燃。“在电子烟监管之前，就存在很多草本雾化概念的公司，但在监管生效以后，这类公司出于风险控制，很多转型或停止业务。”

与此同时，记者注意到，仔细对比此类草本雾化器产品后，有网友感叹：“这类产品简直和电子烟一模一样。从外观造型，到工作原理，唯一的差异在于可替换弹中的草本液成分有差异。”

而据了解，对于电子烟市场，自2021年以来，我国相继发布并完善了电子烟相关国标和管理方法，并在去年10月1日，正式实施《电子烟》国家标准，水果味全面禁售。至此，从无序爆发到有序发展，通过近十年来的多轮优胜劣汰后，行业才逐渐走向正轨。

那么，这类近两年兴起的中药雾化产品究竟是否也属于电子烟大类？又应该受到怎样的监管呢？针对这类问题，北青报也曾在此前的报道中指出，在一些社交媒体平台上销售的所谓“草本雾化器”依靠“中药雾化植物萃取”吸引消费者。虽然这些产品的销售者在推广中反复强调这些产品不是电子烟，而是“雾化润喉瓶”“雾化口香糖”甚至“草本戒烟棒”等等，但是由于商品外形和使用方式过于与电子烟类似，因此仍遭到不少网友的质疑。

对此，有消费者向蓝鲸财经记者反映，曾有微商卖家向其表示，所有产品均不含尼古丁，因此不在《电子烟管理办法》的管控范围内。

一位不愿透露姓名的电子烟业内人士指出，《电子烟》国家标准已明确规定，电子烟是“用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传送系统”，将不含烟碱（即尼古丁）的电子烟纳入电子烟定义范围。这些打着“0尼古丁”和“中药雾化”的产品，显然是违反了《电子烟》国家标准的非法产品。“这有点类似于前几年风靡过的‘茶烟’，虽然宣称不含烟草成分，甚至中药养生，最终被认定为非法制品并查处。”

图片来源：国家烟草专卖局官网

与此同时，记者在国家烟草专卖局官方发布的“《电子烟管理办法》和《电子烟》国家标准等有关问题解答”中了解到，鉴于水果、食品、饮料等调味电子烟和无烟碱电子烟对未成年人具有较强的吸引力，容易诱导未成年人吸食，标准明确规定不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味，并明确要求“雾化物应含有烟碱”，即不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售。

陈中指出，根据电子烟国标，不含尼古丁的类电子烟形态的产品是明确国内禁售的，无论是否有医疗器械资质，都落入零尼电子雾化监管范畴，应属于禁售。

“据我了解，目前有多个地方烟草局已经对此类产品进行了执法，明确告诉店主属于非法产品，不得在国内销售。”而在他看来，之所以还有一些地方出现部分产品流通，可能和地方执法没跟上有关。“目前执法重点是对水果味等非法电子烟的清除，存在一个轻重缓急的问题，但店主应该清楚认识到，只有国标电子烟才能合法销售，其余经营有风险。”

不过，目前此类产品已然流通于市场，谈及对此的监管，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅也强调，有几个地方需要注意：“首先（在我们的观察中）草本雾化品牌对其产品在保健、调理方面的宣传较为强调，这种标榜治疗和功效的说法，可能涉嫌违反了广告法及相关法规的规定；其次，对于此类产品的安全标准和质量标准，目前还没有看到明确来自国家相关检测部门的证明或意见，所以对于消费者的健康和安全保证不确定；最后在产品的宣传和教育方面，（目前来看）很容易让消费者会跟电子烟结合起来，因此在市场流通时，还需额外注意受众群体以及避免未成年购买等。”

整体而言，从政策监管到市场经营，流通中的草本雾化产品的合规性及品质把控，都需要得到权威部门来佐证。“这种产品也算是击中了当前人们对于自身健康的关注心态，但其前景如何还有待考量，消费者和代理商需要冷静观察。”张毅如是说。