海外“热浪”即将来袭，防晒消暑产品趋势走俏

文 | Vicky

欧盟气候学家表示，全球平均气温可能会在2023年或2024年创新高。截至目前，TikTok上关于#summer的标签浏览量高达1206亿，而今年新建立的标签#summer 2023也有了15亿的浏览量。

近期，eBay Ads德国站发布“2023年夏季购物报告”。报告显示，自2023年4月开始，德国人对夏季产品的需求明显增加。伴随着海外气温逐渐火热起来，这种夏季购物趋势在欧美各个国家都十分明显，在亚马逊美国站内，风扇在关键词搜索榜中排位29，是排位前50个关键词中最火爆的家居电器类产品。众多消费趋势可以看出，夏季消暑产品开始和天气一起“热”起来了。

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热浪来袭，消暑用品海外需求激增

TikTok夏季趋势和洞察报告的数据显示，今年期待夏季促销的用户数量同比去年增加了1.4倍，且有47%的用户表示至少会提前一个月计划与暑假相关的购物。事实上，海外消费者已经开始提前备货中国消暑神器，甚至比往年的需求量更大，阿里国际站消费趋势数据显示，今年3-5月海外买家对空调的需求量同比增长超过50%，风扇同比增长超过30%。

根据Google Trends数据，在全球地区，每年从6月开始，“cool down（降温）”关键词的搜索量都会猛增，相应地海外对降温产品的需求量也会增长。在去年速卖通发布的《7月欧洲市场机会洞察》中，进入七月份后，受高温影响，欧洲消费者对清凉用品、居家泳池、防蚊用品、玩具水枪、户外运动设备装备、墨镜泳衣等的需求量大增。接下来几个月欧美将持续升温，在这样的背景之下，Morketing Global为跨境卖家总结了summer sale（夏季特卖）中热销品类的趋势，挖掘高热度商品，迎合海外市场的夏季“热浪”。

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既要消暑，也要节能

传统防暑家居用品创新化

阿里国际站表示，今年的海外市场，一些在传统防暑电器基础上做了创新的新产品最为热门。例如，结合了光伏+储能系统的“能自己发电的空调”非常火爆。此外，增加了太阳能板供电直驱的落地扇，以及增加了水箱、可以起到水冷降温的桌面台扇也非常抢手。

对许多欧美家庭来说，在老建筑中新装空调的成本较高，因此在家装用品方面，消费者更愿意选择节能、性价比高以及多功能实用性强的产品。去年在西班牙市场，太阳能家装和节能空调的需求量均同比上涨了25%。落地扇、空调扇、台扇等整体交易额增速同比增长188%。同样在日本市场，消费者对节能减排的呼声也是长期且持续增长的。2023亚马逊日本站夏季选品发布中，节能类的夏季防暑电器备受消费者青睐。

风扇作为相对常规的产品品类，新能源元素的加持和差异化设计为其市场增添了新的动力。在去年的速卖通夏季大促（海外618）中，西班牙市场小米节能电扇两次售罄，吊扇灯的成交额也增长了12倍。今年有阿里国际站的卖家表示，从去年底开始，来自欧洲的风扇订单就已经排满。

除去基础的夏季清凉电器，今年在海外市场，制冰机也深受消费者的喜爱，在亚马逊的家居小电器热销推荐中，前5名都被制冰机占领。可以看出，海外消费者对于消暑家居用品的需求大多数建立在节能和性价比的基础之上，这类产品融合创新会成为夏季购物的重点之一。

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户外用品规模持续增长

宠物消暑将成新趋势

夏季是户外运动的高峰季节，徒步、露营、登山、骑行以及水上运动等等都是人们热衷的选择。近年来，全球水上户外运动用品需求呈现上升趋势，预计2022年至2027年，全球水上户外运动用品行业市场规模将持续保持增长趋势，年复合增长率将达到7.47%。

欧美及日本等国家夏季主要运动项目为游泳和冲浪，相关品类均有大量受众。数据显示，全球泳装和沙滩装市场规模预计在2020年到2027年内保持5.1%的年复合增长率，并达到276亿美元，其中，日本的年复合增长率为2.7%2。此外，其他的夏季休闲产品的销售表现同样强劲。同时作为欧美地区的旅游旺季，消费者对于户外和度假用品的需求也是激增。如沙滩毛巾和沙滩玩具等等。此外，由于气温较高，化妆品和防晒用品的销量也会上升。同时，夏季也是休闲娱乐的高峰期，如野餐、露营等，相关产品的销量也会有所提升。不少消费者在为自己选购清凉类产品时，也更注重给自己的宠物降温。海外宠物市场本就相对成熟，宠物市场也逐渐从猫粮狗粮市场向更多垂直服务类方向发展。不少跨境卖家表示，每年夏季，宠物消暑产品都会成倍增长，在全球持续高温的背景之下更是如此。去年夏季，在欧洲市场关于宠物降暑冰垫的需求增速超200%。

在社交媒体上搜索宠物夏日降温，可以看见，除去常见的宠物冰垫、凉席外，宠物小风扇、冰冻小玩具、凉凉衣等都成了养宠人脑洞大开的备选项。已经有多家品牌开始推出宠物冰冻玩具，技能满足宠物们夏天降温的需求，又能够充当日常磨牙玩具，对于买家来说一举两得，品牌的动向也一定程度上反映了市场的需求。

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结语

近期，速卖通发布全球市场618攻略，给出重点国家市场备货建议，其中在西法国家，夏日百货如：驱蚊、遮阳用品，夏季家纺、床品，墨镜，防晒服等是消费者需求较高的产品；美国市场的夏季趋势品类则围绕着海边度假、花园派对、水上运动等；日韩市场同样聚焦在运动户外，与野营相关的产品都表现出加较好的趋势。

六月开始，一年之中最炎热潮湿的月份即将到来，海外消暑产品的需求为跨境卖家提供了机会，在传统清凉类产品基础之上进行品类拓展与创新或将成为今年夏季品类的大趋势。