在下周备受瞩目的苹果MR发售前夕，VR市场巨头Meta提前官宣了秋季发售的Oculus 3（原计划10月发售）。这是销量王者Quest时隔3年再次迎来里程碑式升级，定价为128G版本499美元起售。

到目前为止，今年3大XR重磅新品仅剩苹果MR尚未官宣，另外两款分别是：Quest3和PSVR2，下周的WWDC已经成为市场期待已久的焦点。

见智研究认为：MR和Oculus 3在用户定位上存在显著差异性，因而预估全面升级后的Oculus 3在23H2也会有不错的销量表现值得期待。同时，从现阶段开始可以关注产业链零部件的预定情况，订单应该会有所提前。

总的来看本次Quest 3的升级包括：

Pancake光学：较2代厚度-40%；

交互：Touch Plus手柄取消了顶部追踪环，体积大幅缩减。

算力：Meta联合高通研发的新一代XR2Gen2首次搭载，GPU性能2倍提升。

彩色VST：独有的Meta Reality技术提供虚拟和现实无缝融合的体验。彩色VST是行业对于XR头显终局的有效探索，在现实场景中汇聚信息流的设备形态或许才是XR的最佳定义，

此外，由于Quest 3 即将发售，老款Quest2也将降价50美金，回到初始价格

见智研究认为:Quest 3的最新预告以及Quest 2降价通知将催生潜在换机需求，有望推动Quest系列出货量在2H23实现同比正增长。另外，值得关注的是Meta的SAM大模型有望加强XR头显视觉能力，SAM大模型可以在不需要额外训练的情况下对图像进行分割，从而精准进行对象识别，能够帮助头显更好的传递信息。

此外，本次升级后的Oculus 3在内容显示质量方面也有很大程度提升，在算力上XR2Gen2的性能较之前提高了2倍，算力始终是制约显示与内容的瓶颈，高算力芯片能够带来高分辨率与流畅丰富的应用体验，使得Oculus 3在XR头显上有一定持续维持领先市场地位的能力。

彭博社首席苹果记者马克•古尔曼(Mark Gurman)表示：苹果开始大范围招聘AIGC人员，或将启动AIGC+MR策略。

如果生成式AI未来将应用在MR上，那是一种怎样的体验？   

见智研究认为: 市场对MR的期待非常高，况且以苹果在消费电子一向有风向标的意义来看，等待了7年的MR或将给XR行业投下一个重磅炸弹，大家都很期待MR无论是在技术上还是体验感上所带来的全新变化。

MR预计将搭载顶配的硬件参数包括3个pancake和配套丰富兼容的内容生态。苹果在手部追踪的操作系统有望打通头盔端与手机端的应用生态，

此外，生成式AI的快速发展与MR的结合将会带来移动端产品的全面升级，特别是在应用内容创新方面会突破此前的开发方式，极大改善现阶段XR爆款游戏品类少的问题。

而这也将会成为MR市场下沉的一个重要因素，此前XR游戏渗透力进入增长瓶颈后的突破的难点就在于应用生态的小众化，而苹果生态的忠实粉数量极度庞大，在内容+终端+生态的全方位高质量融合下，有助于MR的快速销售，同时带动XR产业链新一轮发展周期。

即便MR首发价格高昂，但是预估仍旧会掀起抢购狂潮。另外，要重点关注生成式AI+XR硬件的结合的方式，或将重塑XR行业的发展。