OPPO Reno 10发布会创作手记：如何制造一场“灿烂”的盛宴？

作者： DOTWELL 点维 深圳 关注

2023-05-30 15:37 浏览 · 1263

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5月24日，OPPO Reno 系列发布新品，带来灿烂金配色的Reno 10，也向大家传递一种情绪——拥抱崭新的每一天，投入到具体的行动中，大步向前，走向更灿烂的生活。

2023年，品牌的战场落在氛围和情绪的营造上，作为一场发布会，点维接到一个新鲜而具有挑战的课题——如何将“灿烂金”作为一种令人向往的情绪，贯穿到30分钟的发布会内容中。

「OPPO Reno10系列新品发布会」

#01

感受“灿烂”，得到生活里去

在接到这个课题的时候，我们就决心要做出一些新的尝试，打破大家对“手机发布会”的固有印象。

发布会给人的印象，往往是漂亮、气派的演播厅，演讲人在硕大的屏幕前，以自豪的口吻，展示新产品的卖点。“灿烂金”指代的不仅仅是一种颜色，而是一种令人向往的氛围，我们需要摘掉演讲者身后的屏幕，搬走身后的墙，打破人们心里预设的印象。不仅仅是演播厅，还有那种“宏大叙事”的距离感，预设的舞台，俯视的沟通角度，这些都是我们想打破的。

曾经听一位脱口秀演员说，脱口秀的表演是很讲究情境的，很多包袱，你在大剧院就笑不出来，必须是这种3米的距离，人们胳膊贴着胳膊，我的眼睛对着你的眼睛，化学反应才来得充分。

灿烂的感受，也来自于真实的生活情境，只有真实的生活情境、真实的细节，才能调动你的想象，让自己代入其中。

我们尝试发散了一些关于灿烂、阳光的生活情境，希望观众能徜徉在那一片金色中，感受安宁，松弛，希望和蓬勃的朝气。

基于此，我们确定了发布会的核心形式——到真实的、契合品牌调性的都市生活场景实拍，通过阳光的变化，递进的表达灿烂的情绪，结合长焦功能，以zoom in的方式，穿梭转场到每一个发布场景。

#02

制造“灿烂”，每一个决定都是挑战

到生活场景里实拍发布会，乍一听还好，但往细节里看，都是风险和挑战。

以“影像”场景——城市公园为例，4月份全国大部分的草地还是黄黄的一片，无法体现朝气和生机感，只能考虑南方城市。我们设想的都市公园氛围接近于纽约的中央公园，而在国内，能同时满足朝气和洋气的都市场景很少。

最终，在三轮的城市筛选中，我们选择在深圳执行。

新的麻烦又出现在团队面前。发布会开场设计在日出的蓝调时刻，要抢15分钟的日出天光，演讲者就得4点起床准备，势必会影响整个演讲的状态，风险很大。团队查看了往年4月底的天气，保守估计晴天只有8天左右，而和阴雨接壤的晴天，空气中水汽粉尘颗粒大，很难出现通透的天空，拍摄当天能不能看见太阳，只能靠赌。

▲4月外景状态

4月阴霾天气加大了实拍执行的风险，主创团队每天窝在二氧化碳浓度极高的会议室数小时，美术和制片对着天气预报虔诚念经，压力山大之际，团队当机立断启动备选方案，虚拟拍摄解决日出天光的场景，其他部分实景拍摄。

#03

怎样用XR技术，还原真实场景的“灿烂”氛围？

虚拟制作的方向，将我们引到了另一个问题上。

近年来，随着团队参与的虚拟制作项目越来越多，我们发现虚拟制作的趋势逐渐走向“写实”和“风格化”的两端，在写实的这一端，难点在于怎样让虚拟技术的痕迹少一点，棚拍感少一点，真实场景的氛围多一点，这是整个行业都在面临的技术难题。

结合了点维在虚拟制作上的经验，我们总结行业案例中，场景显得“棚感”的主要原因有三。

一是前景实景和背景资产透视比例不对，衔接不自然；

二是前景的光源和资产光源不一致，光源逻辑不对；

三是虚拟资产和前景资产的精度不一致，容易有割裂感。

我们叫醒了躺平的美术，从文件夹里找出第二版方案的曼哈顿，打算再重新试试看。

▲参考设定元素

有跑道和栈道的城市海边公园，呼应开篇“再出发”的主题。为了更有都市感，我们在元素上加入了水泥，木板，热带植物，三者有机结合在一起，自然地塑造出运动、悠闲的都市一角。

▲开场场景资产图

前景一比一的还原海边栈道的大小，和背景的海接在一起，就不会有前景后景比例失衡的感觉，而向外延伸出去的栈道，加强了景观的透视感，而栈道和海平面的高低差，也比较自然的将实景和虚拟资产过渡在一起。

虚拟资产里近处的礁石和远处的城市，以及海浪的速度，都在一次次地调试中，尽可能营造出真实的质感。在标定好炮（摄影机）后，我们加入了逻辑光源，让演讲者的脸能呈现出光源的方向，减弱了演播厅大平光的棚感。

讲述产品外观的场景，我们希望整个场景能体现出干净、流畅、简约的美感。

借助xr技术，我们能将“炮”极限zoom，结合CG合成，我们从虚拟场景串联到不同的场景中，“无缝”的和实拍场景衔接在一起。场景间的丝滑转场，也成为了影片的亮点。

#04

一场沉浸式的发布会，演的比说的好

作为一个长影片，影片的节奏，内容的密度，内容演绎的形式，都会影响观看。我们经常说影片有“尿点”，说的就是创作者失去了对观众注意力的掌控。

要让发布会告别“站桩演讲”的传统形态，我们需要又一次跳出舒适区。让演讲稿里理性、冗长的内容生动起来。在和客户共创的过程中，我们确定了三种处理方式，提升影片的可看性。

穿梭在生活场景中讲述，通过设计好的动线，画面不断注入新鲜的内容。

在展开功能描述时，我们结合功能特点，在生活情境里自然而然地演绎出来，让TA能更好地消化演讲者所讲述的内容。

过去，我们总是等逐字稿定稿后，用画面去配合文案内容来设计，这一次我们在展开长焦功能的时候，就先有了怎么做长焦教育的创意，然后反过来要求文案怎么去配合镜头。这样的好处是，演讲文案不再是书面的，充满“演讲感”的。优化后的文案，更有画面感，它循循善诱地让观众理解画面里面的内容，更口语化的说话方式也更自然。

为了让TA能更好的感知到功能的利益点，我们摒弃了芯片拆解、原理包装等等常规的说明镜头，直接将功能的好处演绎出来。

每一个涉及到产品镜头，都会有十双眼睛在监视器前面盯着，所以即使看着rundown里仅有三个镜头，很可能从黄昏拍到凌晨，每个人都倾尽全力，让画面尽善尽美。

每一场外景拍摄都在和老天爷赛跑，没有太阳便架起一排排大灯。虽有遗憾，但我们仍坚守到了雷暴来临前的最后一刻。

面对这样浩大的内容容量，每一个内容节点的高要求，团队如同升级打怪，每天虽然只有几个小时睡眠，依然亢奋不已，意犹未尽。

以前，手机品牌营销会素有以“苹果、三星”为标杆的说法，在国内手机品牌崛起的背景下，这一代的广告人逐渐意识到我们肩上的责任，和客户一起探索中国手机品牌自己的路。

发布会这个载体上，行业也一直在迭代。我们跳出舒适区，接受新课题的挑战，在沟通策略不断调整，产品观不断明晰的过程中，我们找到了OPPO和用户沟通的方式，创作出这样一个充满人味、灿烂到心花怒放的发布会案例。

▲直播弹幕好评如潮

当然，在Reno11，12，13上市之际，也一定会有更新的解法，更好玩的东西出现。我们衷心希望能和优秀的客户一起，打开更多解题思路，创造更精彩的案例。

本次发布会由点维C³科技产品事业部操刀。C³事业部专注于3C及新消费品领域的内容营销，集结全球创意和艺术家资源，为品牌的各个阶段发展，输出高标准的创意服务。

「OPPO Reno系列新品发布会制作花絮」

工作人员名单

（上下滑动查看）

OPPO Reno10系列发布会

Client 广告主：OPPO

Client Representative 客户主代表：OPPO Reno发布会团队

【主创团队】Creative Team

Agency制片方：点维文化（Dotwell）

General Executive Producer 总监制：赵冰（Benny）

Producer 制片人：狄 文 达 （David- Di）、肖聪（XC）

Executive Producer 监制：李思达（DA）崔月（CY）

Producer Assistant 监制助理：狄扬

Director 导演：任珩锐

项目经理：覃益然 程子朋

Creative Director创意总监：周千祚

Creative Consultant创意顾问：王文

Creative Art 创意美术：陈啸

Creative创 意：蔡诗雯

VP Manager虚拟制作商务：李思广（Gavin）娱洋

【点维虚幻制作组】Dotwell Unreal Vision

邓建安、杜福宇、黄思成、凌志强、林圣金、刘萧剑

【前期执行组】Pre-production Team

Executive Director 执行导演：田用

Production Coordinator 前期制片：狄扬

Executive Coordinator 现场制片：狄晓敏

Director of Photography 摄影指导：Jim

Art Director 美术指导：CJ

Gaffer 灯光指导：刘晓华

Storyboard 分镜师：小鱼仔

Dresser & Costumer 服化：土方

Actor Agent 演员经纪：士皓

Property Master 道具：阿波

Set Decorator置景：周斌连

Swing Gang场务：杨昌  

Script Supervisor 场记：王彩杰

Radio收音师：唐俊场

【后期制作组】Post-production Team

Post-Producer 后期制片：张昊东

Art Director艺术总监：道长

Scene Sketch场景草图：阿包

Editor 剪辑师：Sain

Effects 包装：王志坚

3D design三维：科林/Rucker

Composition 合成：凯强/国超/坚哥/木子页影视工作室

Color Correction 调色：张艺潇工作室

Keynote Design：TDL

Sound Effects混音：ceekyo

虚拟拍摄技术支持：腾讯互娱CDD