京东618预售期首份战报出炉

5月26日消息，京东官方账号今日披露2023年618年中大促首份预售数据。今年京东618预售于2023年5月23日晚8点开启，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。

京东618预售开启28小时，学生平板品类预售订单金额同比增长3倍，雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍，新兴歌词音箱预售订单金额同比增长100%。截至25日24点，折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%。微单相机预售订单金额同比增长100%；固态硬盘预售订单金额同比增长超4倍，移动电源预售订单金额同比增长100%。

预售开启后，趋势类家电家居产品迎来了爆发增长。预售开启4小时，超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视等家电，原木风实木床、护眼灯、奶油风窗帘、珐琅锅等超60个趋势品类预售订单金额同比增长超5倍。预售开启28小时，一次性旅行毛浴巾、洗脸巾产品预售期订单金额同比增长超4倍。

食品、家居产品方面，胡姬花预售订单金额同比增长超17倍，榴莲预售订单量同比增长超5倍。茶颜悦色28小时预售金额同比增长超11倍，瑞幸咖啡28小时预售金额同比增长超3倍。立白家清旗舰店28小时成交额同比增长超43倍；维达抽纸京东专供品28小时同比增长超10倍。网易严选、麦富迪等宠物品牌预售期订单金额同比增长超3倍。

车品消费方面，预售开启仅10分钟，新能源汽车充电桩品类销量超去年预售全周期，预售前4小时，特斯拉品牌充电桩成交额超去年整体品类10倍，电动摩托车品类成交额同比增长7倍。与此同时，旅行机票品类成交额同比增长100%。

时尚消费方面，Calvin Klein等11个品牌订单金额增长超7倍，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单金额增长超200%，维多利亚的秘密订单金额增长84倍。玛丽珍鞋、洞洞鞋品类订单金额增长超2倍，儿童拖鞋品类订单金额增长68倍。美妆珀莱雅订单金额同比增长12倍，YSL增长9倍。黄金吊坠、珍珠项链等7个珠宝品类订单金额同比增长超3倍。京东奢品预售订单金额同比增长超3倍，COACH增长超10倍，斯沃琪集团品牌预售订单金额增长超135%。运动户外品类，李宁首日订单金额增长超34倍，始祖鸟增长11倍，三叶草SAMBA OG、萨罗蒙 XT6等限量尖货鞋半小时售罄。动感单车、运动护具预售订单金额同比增长超5倍。

京东国际数据显示，京东618预售开启4小时，跨境母婴、跨境服饰内衣、跨境汽车用品、跨境手机通讯等多个品类订单金额同比增长均超100%。预售开启28小时，爱他美、Calvin Klein、雀巢等62个品牌在京东国际的预售订单量同比增长超100%。

预售期间，京东健康隐形眼镜护理液预售成交额同比增速10倍，彩色隐形、医学美护产品预售成交额同比增长3倍以上。儿科用药品类预售成交额同比增长7倍,儿童肠胃用药、中药饮片、皮肤用药是消费者选择加购的新健康趋势品类，预售期支付定金的用户数同比增长分别为48倍、6倍、5倍。

京东五金城围绕工业企业成本控制、生产质量等需求，推出“买贵双倍赔”、“只换不修”等服务。中小微工业企业采购额同比增长近50%，其中，作为连接机械的紧固件，螺栓、螺钉等机械零件，中小微工业企业采购额同比增长258%；电线电缆作为工程生产现场电力传输的必要产品，中小微工业企业采购额同比增长114%。

预售前28小时，通过以旧换新购买3C数码产品的用户量同比增长超120％。家电家居以旧换新预售订单量同比增长139%，整体全包、局部装修等装修服务预售订单金额也实现了同比增长超3倍的好成绩。通过VR样板间的设计服务引入预售订单金额环比增长5倍。

京东鞋服“30天自由换”正式上线，支持多次0元自由换新。参与眼镜180天随心换服务的商品数量同比增长95%，参与钟表维修服务的商品数量同比增长83%，箱包安心险服务用户数同比增长100%。

生活服务类产品消费增长强劲，定期购服务也被更多消费者选择。定期购佳沛预售3小时订单量突破66倍，定期购每日鲜语28小时预售金额同比增长超7倍。预售期间，京东家政成交额同比增长超10倍、洗衣洗鞋服务订单量同比增长190%、生活缴费服务订单金额同比增长230%。汽机油服务订单量同比增长6倍，北京、安徽地区京东养车门店服务订单量分别增长了3倍、6倍。

健康服务消费火爆。血糖仪上线当天吸引用户抢购，预售订单金额同比增长超10倍；口腔和医美服务预售成交额均同比增长6倍。

随着京东618预售启动，京东企业超省月也同步开启，为企业客户提供一站式采购，通过精细化服务帮助企业降本增效。截至5月25日，企业客户的端午节福利采购增长迅猛，其中粽子采购额同比增长3.7倍，坚果炒货采购额同比增长212%。京东礼品数字化定制系统帮助企业客户高效完成个性化礼品定制，“一件起订”的低门槛让中小企业也能参与其中，定制礼品同比增长230%，其中组套礼品同比增长110%。企业服务采购需求旺盛，通过集采安装可视化系统，大型集团客户空调类安装服务同比增长148%。

自京东618启动以来，京东供应链金融科技推出“助微倍增618特别行动”，为中小微企业提供亿级息费减免。截至目前，企业在贷余额同比增长100%，放款金额同比增长37%，单日最高放款金额同比增长达137%。

今年京东618在价格优惠力度上进行了加码，从销售数据来看，效果显著。

截至25日24点，2T及以上大容量固态硬盘预售订单金额同比增长超40倍。5月24日上线的京东装修自营整装新品限时补贴2万/户，首发上市当天预约用户破千。低至9.9元的凤阳产业带乐唯诗冰川杯预售订单量同比增长超3倍，低至9.9元的感应小夜灯预售订单金额同比增长150%。低至6折的ZIPPO戏梦火机预售订单金额同比增长超5倍。79元整箱的阳山水蜜桃成交额同比增长13倍；久年头茬春参付定立减500，预售金额同比增长10倍；399元的爱肯拿猫粮、103.9元买一送二的北纬47°黄糯鲜玉米成交额同比增长5倍。超1000款低至9.9超高性价比时尚商品预售订单金额同比增长超10倍，低至650元的AMIPARIS T恤预售开启5分钟即售罄，低至5折的光威鱼竿上线10分钟售罄。

凭借价格优势，晚8点预售前4小时，图书三方商家成交额同比增长100%，其中KA出版社成交额同比增长5.8倍。汽车养护消费上，预售期间美孚速霸188元保养套餐销量同比增长8倍。

在京东健康平台上，65元5盒感冒灵家庭常备药预售订单金额同比增长28倍；雅培小安素儿童成长营养配方奶粉预付定金尾款立减290元，加赠400g，预售订单金额同比增长超3倍；善存男士复合维生素80片低至5折，预售订单金额同比增长3倍。部分健康商品成为预售成交额同比增速最快的单品，其中哈药牌钙铁锌口服液蓝瓶180支预售成交额增速同比增长237倍，奥斯特林 Ostelin 孕妇钙片预售成交额增速同比增长116倍。

京东自有品牌京东京造，营养保健、家居日用、家装建材、箱包皮具品类产品最为热销，成交额同比增长804%、132%、64%、49%。全铝镁合金拉杆箱、黑鲸智能马桶一体机、乳清蛋白粉为预售期最“火”的TOP3爆品，总成交额同比增长393%、336%和295%。京东自有品牌惠寻运动户外、家具、生鲜销售火爆，成交额同比增长418%、275%、154%。其中，惠寻山东烟薯、户外露营椅、科技布艺沙发位列明星单品Top3。

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