618淘宝直播打出“好货好价”组合拳爆款/新品/宠粉齐上阵

今年618全周期，淘宝直播间主打“好货好价”，上线“直播爆爆日”、“直播上点新”、“直播宠粉日”三大活动，让消费者不仅可以省心闭眼买爆款，紧随潮流买新品，还可以在达人直播间享受各类宠粉福利。

记者了解到，“好货好价”商品在今年618会获得确定性流量支持，全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐，以供消费者快速选、快速买。

淘宝直播【爆爆日】期间，预计有100万单品集中爆发，头部品牌和达人直播间的爆款商品势必会呈现爆发式增长，消费者闭眼即可买到好价又好用的产品。从5月26日至6月7日，预计7款百万级爆品将为消费者带来实实在在的优惠，包括雅诗兰黛、SKII、薇诺娜、人头马、Ulike等大牌。雅诗兰黛小棕瓶精华与黄金修护套装等经典产品全场直接低于五折、SKII网红三件套领券直减130元。

除了限时放价的百万爆品，烈儿宝贝、林依轮、陈洁kiki、香菇来了、蜜蜂惊喜社、罗永浩、TVB等20位达人，还将在淘宝直播爆爆日献上达人专属宠粉福利：粉丝专享秒杀，亲密豆兑换权益、直播间大额红包等回馈直播间粉丝。而在达人直播宠粉日，消费者可享受众多叠加福利优惠，只需要1元就能在直播间领取会员专享尖货福袋购买价值1999的新品，还能用会员专享直降价买一送一或在直播间下单抽免单。

实际上，明星坐镇的达人主播化身淘宝直播的“超新推手团”，还将与品牌打造“超级新品”，让消费者跟着明星、达人一起追逐潮流。此举不但让新品上市即爆品在直播间成为可能，还让消费者在淘宝618期间用最合适的价格体验到新品福利。据悉，消费者可1元预定6180元礼包，还可领取直播间新品专属加赠、新品抽免单、新品直播专属礼盒等直播专属新品权益。

新品向来是直播间的金子招牌，消费者不但希望能第一时间买到新品，更希望能在淘宝618期间获得价格上的实惠，直播上点新切中消费者核心诉求，为新品速热开通绿色通道。当然，借助直播间指数级流量增长，新品撬动市场的时间大幅缩短，品牌快速完成试水和跑通，海量且集中的消费行为更为后续的产品研发与推广积累经验。实际上，明星达人更善于转化高净值人群的消费价值，可协助品牌商获取精准流量。

直播对淘宝618大促的影响力已经不言而喻，明星达人直播综合考量商品人气、口碑、性价比等多个维度，从海量商品中直选符合消费诉求的“好货好价”，满足了消费者对于高品质生活的需求，也在直播互动中激发潜在诉求，为消费者营造出多样性的购物氛围。

编辑：赵欣宇

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