• 2023-05-27 10:00:39 　来源：前瞻产业研究院　E1348G0

• 2023-2028年中国游戏直播行业发展前景与投资战略规划分析报告

行业主要上市公司：斗鱼直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);快手(1024.HK);YY直播(YY.O);bilibili(9626.HK)等

本文核心数据：市场规模;区域竞争格局;企业竞争格局;发展前景;发展趋势

行业概况

1、定义

游戏直播是以游戏内容为主的直播，其需要游戏直播平台进行直播，展现游戏主播进行解说游戏或者电竞比赛的实时视频内容服务，在游戏直播用户端还会设置直播画面的弹幕便于用户实时评论。

游戏直播行业发展至今，在市场反垄断政策下，游戏直播市场充分竞争，整体直播内容格局相对稳定，部分新品蕴藏着巨大的潜力;主播方面，各大公会重点培养游戏直播，而电竞相关企业相继布局经济业务;在规范上，行业重点关注未成年人保护和版权保护，进一步完善《著作权法》和《未成年人保护法》;此外，游戏直播公益方面通过“直播+公益”的形式，游戏直播借助自身社会影响力，持续践行企业社会责任，在多个领域传播正能量;在生态布局上，除了丰富直播内容，各平台将直播、视频与社区融合，打造平台内流量闭环，进一步提升用户粘度和活跃度。

2、产业链剖析：产业链结构清晰

游戏直播产业链结构清晰，商业合作方和品牌赞助方提供一定的营销赞助及业务合作，游戏直播内容主要有内容版权方、内容提供方;游戏直播平台方是作为最核心的游戏直播展示平台，最终将游戏直播内容呈现给用户。

在游戏内容授权领域的企业主要有：腾讯游戏、网易游戏、完美世界与巨人网络等;直播内容提供方主要包含游戏内容和赛事内容，代表性游戏有英雄联盟、绝地求生、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等;内容提供方包含赛事制作、主播经纪和和主播监测，代表性企业有超电文化、小象互娱、飞瓜数据等;在游戏直播内容传播平台，代表性平台有虎牙直播、斗鱼直播、快手直播与企鹅电竞等。

行业发展历程：行业处于成熟期

自2013年之前，游戏直播由最早期的视频网站和语音平台萌芽，之后行业先后经历了增长期、爆发期，至今行业正处于稳步发展的成熟期。

行业政策背景：平台需要更加规范化，更注重承担社会责任

目前我国针对中国游戏行业以及游戏直播行业的政策以规范类为主，在游戏直播及相关产业整体的发展层面，我国主要部门采取谨慎的态度，多数政策都意在加强游戏直播内容播出管理;加强游戏主播行为规范引导;指导督促各游戏直播平台或开展游戏直播的网络平台设立未成年人防沉迷机制，采取有效手段确保“青少年模式”发挥实际效用。游戏直播平台需要更加规范化，更注重社会责任承担。

行业发展现状

1、游戏版号重启发放，游戏行业长期发展趋势明朗

近年来随着国家对游戏行业健康发展的科学引导力度加强版号发放一度趋严。2022年4月11日，国家新闻出版署公布《2022年4月国产网络游戏审批信息》宣告暂停了8个多月的游戏版号正式恢复发放，45款游戏获得版号。此次版号发放的重启肯定了游戏行业过去8个月来的整改效果。2022年4月发放游戏版号45款，6月发放游戏版号60款。

2、游戏直播市场规模持续上升

2019-2022年，中国游戏直播市场规模呈现逐年上升趋势，2021年市场规模为948亿元，同比增长11.8%，初步统计，2022年中国游戏直播市场规模将达到1108亿元。游戏直播行业天花板高、成长性好，对于相关平台、游戏厂商、MCN机构等来说，资源布局正逢其时。

3、游戏直播用户规模缓慢增长

2019-2022年，中国游戏直播用户规模缓慢增长，2021年中国游戏直播用户规模为3.74亿元，同比增长7.16%。初步统计2022年中国游戏直播用户规模为3.82亿元。

4、超过68%的用户选择用手机观看游戏直播

2022年，68.4%的中国用户选择用手机观看游戏直播，15.5%的用户选择用PC端观看游戏直播，14.2%的用户选择用平板电脑观看游戏直播。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省分布企业最多

根据中国企业数据库企查猫，截至2023年3月，中国游戏直播企业主要分布在广东地区，广东省企业为1184家，其次为山东地区，共有企业751家。

2、企业竞争：快手处于行业领头企业

2021年，从游戏直播企业角度分析，快手游戏主播数量为621.2万人，占比最多，为51.88%;其次为虎牙，游戏主播人数为234.8万人，占比19.61%，第三为斗鱼直播，游戏主播人数为159.6万人，占比13.33%。

从游戏品牌角度分析，2021年王者荣耀游戏主播人数最多，为476.6万人，占比39.8%;其次为和平精英的217.8万人，占比18.19%。

注：截至2023年3月28日，相关机构未公布2022年数据，下同。

从各平台月活用户排名可看出，快手月活用户排名较多，为60685万人，第二为哔哩哔哩，月活用户为17520万人，第三为西瓜视频，月活用户为12914万人。

行业发展前景及趋势预测

1、产业多元化：用户、内容、平台及商业模式多样化发展正在塑造全新的游戏直播行业

直播为用户带来即时互动感、社交感及表达快感;游戏视频是剧本化的趣味内容，通过内容与用户建立连接，适合用户在全时段碎片化时间观看。游戏直播和视频为用户带来不同的内容消费体验，相互补充，共同促进用户粘性的提升。

2、预计2028年行业市场规模将突破2300亿元

随着游戏直播行业的持续发展，行业的竞争模式从最早用户流量竞争和主播资源竞争，转向全方位的市场竞争，未来国家对于游戏版号的进一步放开，会促进中国游戏直播行业的发展，预计到2028年中国游戏直播行业市场规模将达到2340亿元。

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