他凭什么获得2023戛纳创意制作人 ?

他凭什么获得2023戛纳创意制作人 ?

在今年戛纳国际创意节，Spike Lee荣获2023年度荣誉创意制作人，成为戛纳创意节新设立奖项的第一位得奖者。

Spike Lee是一位享有盛誉的美国电影导演和广告创作者。他的才华横溢和独特的导演风格使他成为影视行业的重要人物，并获得过奥斯卡、戛纳、威尼斯、柏林等国际电影节奖项。在过去三十年中，他成为最具政治意义的电影作品的主要幕后推手。

狂热球迷，

构建Air Jordan品牌灵魂

Spike Lee出生于1957年一个比较富裕的非裔美国家庭，20岁时就开始制作业余电影，并凭借他的研究生毕业电影获得了学生奥斯卡奖（Student Academy Award）。1986年，他的第一部电影长片《She's Gotta Have It》成功引起了人们的关注，并成为当年“最赚钱”的电影之一。

Spike Lee的兴趣不局限于电影，他认为跨界到广告业能为他提供新的创作平台。

1988年，他开始涉足广告业，与Nike建立起长期合作关系，创作了标志性的"Air Jordan"系列广告。这些广告的成功使他在广告业崭露头角，并为他开启了与其他品牌合作的机会。

作为NBA纽约尼克斯队的狂热球迷，不管尼克斯的战绩多烂，他都基本到场看球，几十年如一日。对于任何一个伤害他挚爱球队的人，Spike Lee从不吝啬他的垃圾话，还时常因为“嘴臭”登上NBA新闻头条；但是有一个人除外，那就是Michael Jordan。

Spike Lee不仅与这位来自纽约，却在芝加哥成就神话的篮球巨星结下深厚友谊，更是先后执导并出演了Air Jordan 3、Air Jordan 4、Air Jordan 5、Air Jordan 6及Air Jordan 20的球鞋广告。

在Nike早期的广告中，品牌更多侧重刻画辛苦训练的运动员们。而Spike Lee的到来，把幽默、流行音乐、潮流等元素加入到了品牌广告中，这也为Nike带来了完全不同的广告风格，并对Nike在未来的发展产生巨大影响。为了纪念Spike Lee对品牌的贡献，Air Jordan为他推出了不少特别鞋款。

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时间来到2022年，Nike为纪念品牌诞生50周年与Spike Lee合作，发布了一支名为《Seen It All》的广告。这支出现40多位体育明星的广告，回顾了各位传奇运动员职业生涯的重要时刻和体育事件，并向未来展望。

广告以主演双方对决的形式展开，被提及的运动员分别来自不同的国家、不同的肤色，拥有不同的信仰，相同的是他们都拥有对运动的崇尚和热爱。

由Spike Lee饰演的Mars Blackmon，在广告中激情地介绍过去50年里那些体育界的经典瞬间和运动员们，包含了Michael Jordan, Serena Williams, Tiger Woods, Kobe Bryant和Megan Rapinoe等体育明星。而女演员Indigo Hubbard-Salk饰演的Zimmie则为体育界的新一代发声称：“未来就在身边”，并列举了Naomi Osaka、Sabrina Ionescu、Chloe Kim、Ja Morant、Reilyn Turner和Joe Burrow等新一代明星运动员。

Jordan品牌的首席营销官Shannon Watkins表示：“Spike专注于讲述故事，结合他捕捉黑人文化核心的能力，使他在业内脱颖而出。Spike为Jordan创造了标志性的品牌历史，并帮助构建了Jordan品牌的灵魂。也许我们脚上的鞋子不能让我们像Jordan一样跳得那么高，但仅仅一瞬间，我们可能会感受到最伟大的人所具备的信心和自信。”

与更多品牌合作，

创办广告公司

与Nike一样，Spike Lee在创办广告公司前，也早就与Levi's合作过，双方建立起长期的合作关系。1991年Spike Lee前往圣费尔明为Levis 501牛仔裤拍摄了一部广告片，Spike Lee本人不仅是广告的导演，还是广告的主角。得益于这位电影导演的参与，我们可以看到Lee在圣费尔明的奔牛节中与牛群一起奔跑。

1997年，Spike Lee与DDB Worldwide合作创办了广告公司Spike DDB，这是一家完全集成的机构，专注于引领潮流、跨文化和千禧一代的受众。除了他的电影、电视剧和广告，Spike Lee还执导了许多纪录片和短片，为Michael Jackson、Prince、Public Enemy、Branford Marsalis、Bruce Hornsby、Miles Davis和Anita Baker等知名艺术家拍摄作品。

Michael Jackson纪录片

Spike Lee凭借对创意自由、文化多样性和社会问题的关注，以及在电影导演领域赢得的广泛声誉和认可，使他成为品牌和广告公司追捧的对象，并与Nike、Levi's、百事可乐、凯迪拉克、NBA等品牌建立合作关系，创作了多个代表性的广告作品。

2003年，Spike DDB将百事可乐与音乐、名人、体育和文化的当前趋势联系在一起。从扩展MTV的"嘻哈歌剧"《卡门》到吸引热门喜剧演员，再到将舞蹈对战提升到一个全新的水平，他们将百事可乐与娱乐界的热门事物联系在一起。

2011年，为了引起人们对华盛顿特区马丁·路德·金纪念碑揭幕的关注，雪佛兰与Spike DDB合作创建了一项跨城市巡回活动，不仅向金博士的遗产致敬，还让人们团结起来将他的原则应用于美国继续面临的许多社会问题。这次巡回活动引起了主流媒体的关注，并产生了数亿次媒体曝光。

2020年，凯迪拉克在好莱坞举办了一场闪耀的首映礼，主角是当时最新款的凯迪拉克Escalade。在美国，凯迪拉克一直对流行文化产生了强烈的影响，为了加强与娱乐界的联系，凯迪拉克还得到了Spike Lee的帮助。作为回报，凯迪拉克继续与Spike Lee合作，帮助和指导那些对电影制作感兴趣的年轻人。

丰富的行业经验，让Spike Lee深刻意识到广告的影响力，并一直强调广告创作者应负的责任。

他认为广告应该传达真实性和真实的故事，应该反映和呈现真实世界中的不同人群和多样性，而不是简单地刻板印象或刻意塑造虚假的形象。

倡导广告业在传播信息时应有社会责任感。他认为广告应该关注社会问题，引起观众对不平等、种族和性别问题等的关注，他鼓励广告行业拥抱多样性，并给予少数群体更多的机会和声音，以推动社会变革。

作为一位创意导演，Spike Lee还强调广告需要创新和独特性。他鼓励广告人员在创作过程中勇于尝试新的观点、故事和视觉风格，以吸引观众并产生持久的影响。

戛纳国际创意节的首席执行官Simon Cook透露，“年度荣誉创意制作人”这个新的奖项将表彰来自任何领域的创意制作者，他们作为“灵感灯塔”为行业带来启发。

Cook表示：“在我们70周年之际，首届创意制作人奖应该授予一位导演。很荣幸能在现场向Spike Lee这位当代电影和文化界最具影响力的人物颁发这个称号，Spike体现了这个奖项的精神，他是一位努力向世界展示，只在想象中才能看到的创意故事的制作者。”

Spike Lee将在6月23日的创意节舞台上与电影制作人和导演Barry Alexander Brown进行交谈，并在最后一天的颁奖典礼上接受该奖项。他的独特风格和对社会问题的关注来源于他对独特内容的坚持，这使他成为广告行业中备受瞩目的导演之一。



直面尖锐问题，对争议极致“嘴臭”

作为一位“奥斯卡终身成就奖”的获得者，Spike Lee的代表作电影包括《黑色党徒》、《为所应为》、《誓血五人组》和《丛林热》等，他凭借独特的导演风格和大胆的主题选择在电影界产生了长远持久的影响。

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他的电影作品多是对种族问题、枪支暴力、历史事件等敏感议题的探索，经常引起社会的舆论和争议。

在美国，一些评论家认为这位导演兼编剧痴迷于种族问题。

Spike Lee则在媒体采访中直接爆粗：“这不是痴迷，而是社会每天都在提醒自己是一个黑人。当我早上赶不上他妈的出租车时，他们看到我就把车灯关掉，或是当我上车后说要去一个地方，他们说‘我下班了’然后飞驰而去。很多时候，有些非裔美国人认为一旦他们获得一些声望和地位，他们就不再是黑人，但现实是迟早会有被提醒的时候。”

电影媒体评论家Marlaine Glicksman表示：“Spike Lee的不同之处不仅在于黑人群体的视角，更多是在一个很少有黑人发言权的行业中，能够同时看到硬币的两面，即群体外部和群体内部的问题。”

对于电影，Spike Lee有自己独特的看法与观点，他认为电影是一种强大的传播工具，呼吁制片人和创作者要反映社会的多样性，为不同种族、性别、文化和社会群体提供更多机会和声音，以此来推动社会的进步和理解。

在他的电影作品中常常能体现出社会意识和批判性思维，他认为了解和理解历史对于塑造当下和未来至关重要。Spike Lee通过电影唤起观众对历史的关注，并试图揭示历史对现实世界的影响。

Spike Lee还为那些无法支付电影学院学费的年轻人提供低廉的电影工作室，让他们仍然能追逐自己的梦想。

今年，戛纳国际创意节的首席执行官Simon Cook宣布推出名为Black Out 2023的新活动，旨在推动黑人在创意节上的代表性。Black Out 2023呼吁与营销和创意行业相关的组织确保黑人人才在这个全球最大的行业盛会上有所展现。

推动黑人在行业增加话语权的组织Black At Cannes的创始人Peter Ukhurebor评论说：“Spike Lee是一位创意领袖，他为众多黑人创意铺平了道路。创意节的新奖项会激励我们继续带头为不同声音创造机会，并促进全球创意产业的包容性和公平性，我们赞扬这种伙伴关系。"

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