蚂蚁森林《我是一棵树》，我们让树开口说话了
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蚂蚁森林《我是一棵树》，我们让树开口说话了
这个五月，我们的小伙伴在广州结识了一百多岁的中年靓仔，在西湖边邂逅了雨中等伞的浪漫少女，在南京见到了反骄反内卷的社牛阿婆，这一趟趟奇遇都被写进了《我是一棵树》里，成为胜加北京为蚂蚁森林“古树保护”项目打造的首部公益短片集。
话不多说，我们听树说。
「广州篇」
我是一棵树
一个广州土生土长的靓仔
我在码头边，一百多年啦人缘很旺
人们说，我这棵树，主打一个讲话算「树」
他们对我许愿
愿望也都实实在在
求学业
长高，打篮球为国争光
发财啦
去很远很远的地方啦
讲真，我都收到啦，安排！
其实不是我啦，
都是人拼出来嘎
每天听很多梦想，我很实际
我守护你们的后生仔女长大后有出息
你们也保护我枝繁叶茂
大家一起，步步高啦
繁荣不止自己 广州人说话算数
#一棵古树 一座城
「杭州篇」
你问我经历了多少个春天
嘘，对树来说，我现在正是临风的年纪
自古以来，
西湖的空气，和别的地方不一样，弥漫着恋爱的味道
我耳边 听到的都是誓言，也曾看见许仙的泪
断桥上
一对一对的人结伴而行
在西湖，一个人不该泛舟
而我刚好是等人的地方
哎，你看，我的肩膀上
一只蝴蝶 在等另外一只蝴蝶
那个靠着我的长椅 在等天晴？
或许，在等一朵打开的雨伞
浪漫到骨子里的地方，在等一件浪漫的事
#一棵古树 一座城
「南京篇」
喊我婆婆，你婆婆的婆婆，都得喊我婆婆
下西洋的大船出发时，婆婆就长在这里
龙蟠虎踞的地方，好多将军状元从这儿走出去
他们的名字？婆婆都忘记了
可婆婆认得出来上山的每个普通人
拼命赶时间的
来见朋友的
背着生活担子的
还有 来做回自己的
上山也好下山也好，懂得放下的人脚步就轻快
叶子不能往内卷，要舒展！
深呼吸……
大萝卜，过来
放下手里的东西，还有心里的……
放得下一身的荣华，放不下生活里的云烟
#一棵古树 一座城
蚂蚁森林第7年 从荒漠到城市
新环保 需要新观点
“古树保护”项目是蚂蚁森林从沙漠走进城市的全新业务模式，7年时间，从远方走到受众身边，除了传统环保的道德呼吁，除了植树造林、绿色生活的大众共识，对于环保，蚂蚁还能讲什么？
我们想到了另一种生态。
环保，城市环保，其实是保护一种集体记忆的“人文生态”。
这种生态里，有树下乘凉、摇着蒲扇的阿公，有蚂蚁搬家、燕子低飞的自然现象，有茶水在阳光下斟满茶杯、小孩把枣装满口袋的喜悦......
古树保护，正是为保护这样一种“人文生态”而来，它背后是城市、人和自然之间好好相处的集体情愫。
三棵树 三个人 三座城 三种人文生态
我们从仿生学角度打开了创意的新大门
“每次从胡同里的大树下走过，树叶刷过我的额头或肩膀，我都好像被一个很老很老的长辈鼓励了一下”。脑暴时听到这句话，我们小伙伴心里也咯噔了一下。
在我们心里，很老很老的树，不就像人一样吗？
我们开始尝试为每个城市的古树设定人物小传，它们有自己的脑袋、手臂和身体，有自己的家乡和口音，有自己的活法和生意经，他们有自己想说的话！
想到这里，这样一种几乎未曾有过的仿生视角，我们很激动，它的纯粹和新颖让导演团队和客户团队，比我们还要期待成片，但同时也意味着冒险开始了：没有参考片，没有可借鉴的创意先例，在出发前，一切设想都只存在我们脑海里。
不过好在，风里雨里，我们完成了这趟冒险。
01《我是一棵树》广州靓仔篇
在广州，务实的中年靓仔，掌握着最有效的生意经，互惠互利是其中精髓，而另外一个精髓就是发财树，我们的创意将古树设计为广州典型的中年男性，他是家族里的中坚，是生意场上讲信用、讲效率的实干派，我们把他的生意经和发财树合体，成为一棵“许愿树”，最后引出“繁荣不止自己，广州人说话算数”的城市精神。
02《我是一棵树》杭州浪漫少女篇
没有一座城市比杭州更适合浪漫之都，《白蛇传》和《梁祝》的故事发生地，西子湖畔许仙与白娘子因伞结缘，千年等一回唱到今。这座城市的浪漫，让爱情、文艺、慢生活都有了该有的样子，才生长出了蚂蚁森林这一棵“等待树”，浪漫到骨子里的地方，连树都在等一件浪漫的事。
03《我是一棵树》南京反内卷阿婆篇
作为在金陵古都中见惯风云、看淡浮华的南京人，南京阿婆们看着最璀璨的过往，却拥有着最不看重过往的心态，她们把目光投入到烟火气里，投入到盐水鸭和粉丝汤里，是她们的舒展、通透，才有了我们的“治愈树”，仿佛这座城市通过阿婆的口吻在说“放得下一身的荣华，放不下生活里的云烟”。
树即是人，树格即是城格。
从古树到典型人物（务实靓仔、反内卷阿婆、浪漫少女），到树下场景（许愿树、治愈树、等待树），最后回到城市精神（三个金句），表面上看是一棵树，其实拼的是对一座城的洞察，拼的是创意人深挖城市的功力。
古树所代表的人物，强烈的城市属性，将与受众建立起独一无二的情感链接，深情、安静又流往深处。
从远方走到身边 我们用一棵树
在用户心底 深化品牌社会价值
从荒漠到城市，蚂蚁森林的业务板块在不断拓展，大众环保观也在不断成熟，通过“古树保护”的传播，我们在课题之内，打开了蚂蚁环保的新主张，将环保与地方人文生态关联，让受众与品牌之间建立起更深度的粘性。
在课题外，我们了解到除了广州、杭州、南京首批三座城市启动，蚂蚁森林“古树保护”项目也正计划落地更多城市，而《我是一棵树》的故事范本也为“一棵古树一座城”留下丰富的可能性。或许，这也不失为胜加北京与老朋友未来再次合作的一条伏线。
三年前我们跋山涉水《种》下故事，今年长出《我是一棵树》。
告诉大家一个秘密，一棵树后面还有许多树，胜加更多作品，请期待。
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