作者：Vic的营销思考

选题是稳定更新的关键 

不管是个人创作者还是品牌账号运营和投放，选题库都能提升笔记创作效率，还能提升爆文率 

小红书的内容形式以图文为主，图文相比视频，更容易拆解，也更容易复制，所以爆文的拆解与分析就显得尤为重要 

不管是个人创作者还是企业号运营，我都建议在做笔记内容之前先建立选题库，前期的选题可以是来源于同类目下的爆文拆解。先复制，在优化，会跑的更快

同类目下的爆文其实很好找，可以利用第三方数据服务平台，例如千瓜/蝉小红等直接搜索类目关键词，并且按照交互量进行排序。当分析样本足够多时，爆文密码自然呈现在眼前

我们团队的习惯是，不管合作什么品牌，都会帮助合作品牌建立专属选题库，当选题积累到一定数量后，可以开源给合作达人，让达人找到有想法的选题进行二次创作。再加上每周会帮合作品牌做一次类目爆文拆解，素材和选题都会越来越多，不仅能够有效提升爆文率，还能积累到非常多的优质素材笔记 

大家要知道，在小红书，优质素材笔记是非常关键的，因为可以借助自然流下优秀的数据表现，在商业化流量拿到更好的数据结果。怎么理解？ 

小红书的信息流是按照曝光收费，同等曝光之下，A笔记比B笔记的点击率高，则A笔记的信息流投放性价比更高，因为拿到了更多的点击量，信息流只负责曝光，至于拿到多少点击全凭笔记表现。一篇好的素材，可以借助信息流拿到更多的流量，不要对信息流有抵触，你要知道，合作的达人笔记也是花钱买到的流量，信息流在有好的素材笔记的情况下，完全是锦上添花

因此对于选题以及素材的管理就尤为重要，这里还是推荐大家搭建选题库，把我们内部搭建选题库的方法分享给大家。我们一个选题库从创建到使用，一般可分为4个步骤：评估-整理-使用-同步

素材入库前的评估

收集到素材之后，我们首先要对素材的整体质量进行一个评估，这里主要从素材的数量、形式和质量三个方面入手

1）素材数量

对当前已有素材的数量进行清点，看看哪一部分的素材数量上还有欠缺，及时查缺补漏

2）素材形式

当前，小红书投放用到的素材形式大致分为这几类：图文素材、封面素材、标题素材、视频素材等等

针对不同的内容类型，博主就可以依据自己的创作习惯进行进一步细分，以此来方便素材的筛选工作

例如，具体细分下去，图片素材中又包括横版、竖版、封面、尾页等。视频、文案中的素材细分也是如此

要将素材的形式进行具体的细分，然后针对不同形式进行评估，然后就可以依此确定内容产出的风格

3）素材质量

对于素材质量进行筛查，主要是筛选两方面

一个是对于素材内容质量的确认，确定素材内容是否完整、使用权限是否开通、有没有因为压缩情况导致视频、图片质量不高的问题等等

另一方面就是确认该条素材当前的投放情况，综合分析该素材当前的投放数，避免由于同一时间段内某一内容的反复投放而造成素材挤压

素材标签化整理

1）素材库内容类别

首先，我建议素材库包含以下内容：

爆文库，包含你的账号和竞品账号的爆款

标题库，所有让你忍不住点击的标题都可以记下来，无论是不是和你行业相关

图片/视频库，包含高清无版权图片/视频，如果因为图片/视频侵权成为被告，就很受伤了

工具库，包含内容创作的相关工具

名词库，垂直行业专有名词解释要记下来，这是提升专业度非常好的方法

随想库，主要用于记录一些灵感

2）素材标签化

拥有了海量的素材之后，怎么在使用时精准选择？这里就需要我们为素材分类，建立标签

素材的标签要精准，要可以满足我们的使用需求，因此可以按照使用习惯进行标签

标签的内容涉及主要包括两个方面

1）使用目的

出于目的考虑，标签首先要方便查找，可以使我们在想用的时候一眼就能匹配上与自己相关的信息

因此，标签首先需要标明产品、使用场景、素材性质（软广、硬广、剧情）、制作时间等基本信息

此外，标签还应该该注明使用效果

在完成投放以后，要及时统计素材的投放数据，根据投放质量进行标签，以此更直观地了解某行业/产品对某一类素材的市场接受程度，不断优化后期投放

2）使用阶段

标签上也应注明素材的使用阶段，不同产品在投放不同阶段的素材内容要求不同

且随着产品不断迭代升级，产品向用户进行展示的核心场景也不一样，标签也自然应该随之改变

但是总的来说，标签的设计还是要依据团队而灵活制定，对于人数较小的运营团队，标签的设置就不用过于细致，只要可以满足基本运营需要即可

总之，素材标签化无疑是提高素材管理效率的好方法，但是上述内容并不是具体的标签指标，只是为大家提供参考，在具体运营工作中，还是应该灵活考虑

素材的组合使用

在创作内容时，单一的素材内容肯定是无法满足我们的创作需要，因此就需要综合多方面因素进行考量

我们的内容产出的用户群体是什么？他们的使用场景是什么？他们的使用需求或者痛点是什么？

因此要根据不同的人群、不同的情景和不同的需求选择不同的视频内容类型，搭配相应的素材元素，产出相对应的新内容

通常情况下，我们在创作一个新内容时，会选择N个不同的素材内容，将这些内容无顺序的进行搭配组合，尝试产生新的火花

这些内容可能是新旧互补，利用已经投放的旧素材的正向反馈数据，再配合上新素材，以旧带新，实现优势互补

这里为标题素材搭配提供两个简单公式（仅供参考）

受众人群+场景+产品

标题：温柔淡颜系（受众人群），24支口红（产品）够了吗？夏日（使用场景）视觉降温

产品类别+痛点描述

标题：9支适合秋冬的大牌口红（产品品类）合集！气质显白（痛点描述）色号！

注意：素材库的搭建并不是一劳永逸的

在每一次创作发布之后，都要对已经发布的素材进行数据分析，将数据表现好的素材有选择性地拆解保留，对于反复测试数据表现不好的素材及时清理

在日常的工作中也要加强对素材库的补充和维护，及时更新素材内容，匹配热点需要，紧跟行业走向，使素材库常用常新，更好的匹配创作需要

建议大家把素材库建立在飞书、钉钉这种能够实现多人在线协同的平台上，这样的话，不管是合作机构、合作达人还是内部的同步都能够通过开通不同的权限高效协同

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