某天逛小红书的时候，我发现了个宝藏博主。

得力文创实验室，虽然只有11.6万的粉丝量，但有不少笔记点赞超1000，甚至还有60000+赞的笔记。一个卖文具的能有这样的吸引力，这是我意想不到的。

当我翻完得力文创的小红书笔记，以往的职场生存之道、打工人的自我修养，它是统统推翻。

得力文创，是要多反骨就有多反骨！

惊奇之余，令我心生怀疑：你真的是官方吗？（路人也十分好奇）

经过自证和他证，得力文创的确是官方号，是得力文具运营矩阵里的其中之一，但它绝对是个另类的存在！

它俩互动，就有破千的点赞

叫嚣老板@得力文具，扬言目标就是干过它，得力文创怕不是鲨疯了吧，这哪里是要整顿职场，分明要重塑职场了，不知道老板@得力文具的精神状态还好吗？

如此叛逆，得力文创正中不少打工人下怀，但它之所以能真正走进大家的心里，吸引他们围观，我想还得益于三个方面：个性反差的人设、豪横内涵的内容和撩拨上头的联动。

得力文创身上还有多少惊喜是我们不知道的？咱们一起康康。

一、
一个官号的自我设定
称霸职场的阳光开朗大男孩

现实生活中，第一、第二印象通常是我们心里描摹新鲜事物的重要参考，再加上给予我们的印象越突出、丰富，就越能在心里留下深刻的印记。

得力文创的小红书运营似乎也是遵循这样的法则，先从直接对外的个性露出着手，给人出乎意料的感觉。

有啥不同？以往，文艺清新是我们对文具品牌的常有印象，直到得力文创“横空出世”，成为打工人的互联网嘴替，甚至任性到自称是得力办公室室霸，对老板@得力文具的话是一概不听。

被老板说教了？得力文创主打就是不听不听，别管别管

老板安排外出工作？得力文创就是要玩

难不成是钮祜禄·得力文创？

然而，它并没有彻底的黑化，反而还有着可爱阳光的一面，经常跑到在评论区狠狠刷一波存在感，和粉丝们进行你来我往的聊天；

拿到奖杯的得力文创，怎么会放过炫耀的机会

一会儿萌萌得如修勾一样戳中心巴，求一键三连；

又叛逆又活泼的个性，从里到外尽显无疑，得力文创仿佛拿捏了我们“既要又要”的心理，塑造一个反差强烈的多重人格，不仅能替你叱咤办公室，还能搞怪卖萌逗你开心。

咱就说，得力文创的人设光环也太亮眼了吧，很难不被喜欢。

二、
有套路，更有梗点
文具品牌的笔记，竟比段子还上头

要说品牌的小红书笔记，想必在座的互联网十级冲浪选手都有所了解，有的颜值主义、有的文案至上、有的热梗频出、有的日常分享，大多有所侧重，与品牌调性保持一致。

轮到得力文创，不做选择，统统都要！比如：

很有feel的颜值主义。宣传自家樱花橡皮擦时，得力文创是把一朵朵樱花橡皮擦贴图在枯枝上，并在笔记里给橡皮擦大大的夸夸奖，与隔壁官方@得力文具晒产品图，风格截然不同。U1S1，相比之下，得力文创还是有费力花心思的。

论晒文具，得力文具是中规中矩的
得力文创是结合春日赏樱的氛围，把产品P在树上

在蹭热点和玩梗方面，得力文创也是无所不用其极。前任回头是前段时间在小红书流行的的一个梗。得力文创当下就现学现用，当五年模拟三年高考的官号来找它的时候，它也同样配以广为分享的文案：哟哟哟哟哟哟哟。

不仅如此，得力文创曾想秀一波很帅的转笔转场，结果现实却是尴尬的翻车现场，古茗的奶茶洒了一桌。古茗官号看不下去了，在评论区大吐苦水。

说起碰瓷，隔壁的老乡鸡也蛮有一套的，在星巴克不小心打翻了咖啡，连忙在小红书上道歉，直现当代碰瓷丝滑动作。（指路链接）

懂得借势，也懂得把握每个能成为梗的细节，当得力文创独守公司的时候，便发笔记暗示：同事不在公司，我寄己一个人......话都说到这份上，大家是不是多少懂了？

而且，为了展现自己得力办公室室霸的身份，得力文创时不时分享在办公室称王称霸，乱拿各种文具的日常，还堂堂正正地摆烂，一点都不给隔壁正主@得力文具的面子。

得力文创偷偷去仓库拿礼盒

得力文创抢了产品设计新出的荧光笔

得力文创也太胆大了吧，直接躺平

好玩的是，在摸鱼这方面，得力文创前面一本正经地斥责新来的实习生摸鱼，后面自己摸鱼摸到了新高度，拜托粉丝帮忙打工，写合集测评。（咱就说，这届粉丝能不能别宠它了！

更夸张的是，见过甩锅的，就没见过直接把锅甩给上级的，得力文创简直是整顿职场的扛把子！

堪比段子的笔记，看的人总忍不住会心一笑。虽有套路，但情感到位，得力文创是真诚地求关注。细细思考，笔记里散发出的任性与活泼，实际上是进一步焊牢了得力文创又奶又凶的人设，由此引导用户把注意力集中在内容上。这样一来，笔记里展示的文具产品能得到更多的曝光量。

三、
得力文创与各大官号的极限拉扯
多角关系燃起吃瓜欲

在小红书，官号们常常互相在对方评论区冒泡，有时也会来点梦幻联动，给用户带来趣味体验。这不但可以丰富用户对他们的认知，还能浅浅地引一波流到自己身上。

可以说大多数官号是简简单单、相亲相爱地联系合作。而得力文创呢？它与各个官号的关系复杂得可以拍长篇电视剧，论狗血剧情有过之而无不及，热闹得引人围观。

先说得力文创与得力文具，明明是上下级的关系，但又有人嗑他们的CP。实际上，面对得力文具，室霸得力文创直接开启ETC模式，他说一句，得力文创就会怼回去一句，毒舌程度看得我们觉得倍痛快。

吃瓜群众在线嗑CP

得力文创的“阴阳怪气”

接着，学习圈内的前CP，五年模拟三年高考是得力文创的前任，彼此有着藕断丝连的情感关系。五年模拟回头问好、刷存在感，得力文创也依次接下，予以回应。爱而不得、两人纠葛的这种甜虐戏码，真·上头。

然而，“爱恨纠葛”也不只发生在五年模拟三年高考的身上，还有江小白、百词斩、扫描全能王等等。据我不完全统计，得力文创已与10+官号在小红书高调晒“拉扯”，直到现在，都与他们互动频繁，有调侃、有拉扯、有搞怪等等，他们此起彼伏的互动交流，勾起了用户的好奇心，在持续蹲后续，这也无形之中增加用户对得力文创的好感。

坏坏惹人爱，得力文创是懂撩人的。（我服

四、
给自己造了个“黑粉”
得力好像在玩一种很新的运营

要说得力文创的运营玩法有多新颖，其实还是我们知道的融梗、借势、互动。那为什么得力文创的活跃能勾得人心痒痒，甚至是能反哺到老板@得力文具？

从根源上来扒，得力文具在小红书运营的思考与布局，起到了关键性的作用。

1、思考上，去标签，制造奇妙反差：

文具品牌常常绕不开“小清新”、“治愈感”的词语定调，这些词语虽然能给予人舒服自然的感觉，但是很难调动起用户的情绪波动，大多数人一扫而过，被更有趣的内容抓住了目光。

面对品类印象的框定和大众浏览的喜好，得力文具大刀阔斧地给自己造了个“对立面”——得力文创实验室， 它很ETC、很反骨、很沙雕，是当代打工人内心反内卷、想要支棱起来的真实映照，一个是世另我的存在。

在互联网上冲浪，大家更多图的是一个轻松，一个痛快。得力文创的出现，给足了用户的情绪价值，大家由此愿意更深入了解得力文创和得力文具，为得力文具累计关注度。

2、布局上，讲究笑点密集、快乐氛围：

流量吸引、产品曝光始终是品牌运营的内核，得力文具在讨喜人设长期立住的基础上，通过打造开放式笔记内容，给予留白空间，打开好奇的同时，软性植入旗下文具。比如：以疑问句、反问句为笔记标题，能唤起兴趣；善用emoji表情和语气词，放大情绪吸引力。

更精彩的是，得力文创乐于晒与粉丝的日常，不管是火热互动还是被狠心拉黑，真实又全面地把自己呈现在大众视野里，更是隔空给粉丝们的真诚回应，让流量变成留量，有利于未来被更多人看到。

11.3万的粉丝体量，多篇超1000+赞的笔记，得力文创虽是得力文具运营矩阵的其一，但凭借深入人心的人设和富有趣味的笔记，影响力直追正主得力文具，可以说是得力文具的第二增长曲线。

当越来越多品牌入驻小红书，流量抢夺势在必行，怎样才能被看见呢？

首先，同纬度对比，找到突破口，形成记忆区隔。当文具品牌的画风开始突变，变得鬼马、变得叛逆，可以说是文具界的泥石流了。其次，注重第一眼效应，笔记的封面和标题有“疑惑点”。最后，真诚永远是必杀技，高调回应分享与各官号、与粉丝的互动，让用户看到官号的价值感，不由自主被吸引点击浏览内容。

以上是关于小红书运营的小小见解，有更好的建议欢迎大家留言~