通信业巨头Verizon的CMO即将离职

作者： 中三树

2023-05-16 17:32 浏览 · 825

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Diego Scotti在Verizon（威瑞森通信公司）担任首席营销官已有8年时间，在此期间，他赢得了多个戛纳国际创意节奖项，并领导了公司的超级碗广告活动。最近，Scotti宣布将离开Verizon，专注于尚未公开的创业项目。

Verizon的首席执行官Hans Vestberg表示：“在我们公司的关键时期，Diego作为首席营销官为我们做出了重大贡献；他对我们品牌和业务的影响是巨大的。对于他的精力、合作和领导力，我感激不尽。”

Scotti将帮助他的团队过渡接下来的工作，以确保公司在第二季度的强劲增长，并在今年晚些时候离职之前继续向首席执行官汇报。

Verizon最近的变化

最近，Verizon在其营销和创意团队方面发生了一系列的变化。去年10月，首席创意官Andrew McKechnie离开了公司，其创意营销团队和营销激活团队在Kristin McHugh的领导下进行了合并。Tony Wells今年早些时候也离开了品牌的首席媒体官职位。

该品牌还调整了部分代理商的合作关系，将Verizon的一些需求从麦肯（McCann）转交给了奥美（Ogilvy），并在IPG内部重新分配了一些代理商任务。Verizon还在收购Tracfone后，将所有媒体业务整合到了Publicis公司。

Scotti的离职将引发新的组织变动。首席通信官Jim Gerace将直接向首席执行官汇报。首席企业社会责任官Rose Kirk将进入人力资源部门，而首席战略官Rima Qureshi将担任Scotti剩余团队组织的临时领导，提供日常覆盖和支持。

Verizon的成功营销

Scotti通过真实感和重点呼应超级碗营销活动中的急救人员，帮助Verizon建立了其品牌影响力。

Verizon在2018年重返超级碗赛场。自那时以来，它利用超级碗作为平台，将自己定位为首选的急救人员网络，这一战略帮助强化了其“美国最可靠的网络”的品牌形象。广告中展示了洛杉矶充电器队教练Anthony Lynn与在2005年车祸中拯救了他的人们之间的感人重聚。

Scotti还帮助Verizon应对危机时刻，包括疫情期间，通过积极关注社会问题并进行改进。

Verizon于2019年成立了一个多元包容委员会，并支持九个员工资源团体，包括Verizon黑人员工资源协会、Verizon的同性恋、双性恋、变性人员工及其盟友等。该公司还实施了Adfellows项目，旨在为营销和广告领域打造多元化的人才储备。

此外，Verizon承诺将其营销预算的30%用于多元化的视频、体验和印刷制作公司，并创建培训材料，供内部团队和合作机构团队使用，以实行行业范围内的性别平等措施。

2017年，Verizon推出了内部机构Verizon创意营销团队，帮助自身推广为5G技术品牌。2022年，Verizon凭借其纪念911事件的《9/12 – The Untold Story of Reconnecting New York》纪录片广告活动，在戛纳国际创意节上获得了金狮奖，这是该公司历史上的首个金狮奖。

Scotti目前还担任广告理事会的副主席，并担任ANA（美国国家广告协会）的董事会成员。在加入Verizon之前，Scotti曾在J.Crew、Vogue和美国运通等公司担任营销职务。

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