大艺术家！你永远可以相信玛丽黛佳公众号的审美

先来看几张图片：

扑面而来的杂志风，谁会想到这是一个美妆品牌的公众号——MARIEDALGAR玛丽黛佳？

2006年成立，2017年拿下天猫双十一国货彩妆品牌销售冠军.....数据的背后，除了产品力，玛丽黛佳没有特别强调国货身份、而是在用视觉冲击、艺术表达，展现女性力量，引导大家找到审美自信、建立自己眼中的美。

那么，玛丽黛佳何以在社交平台成为一个“美妆界的大艺术家”？看看她的公众号就知道了。

一个美妆品牌的公众号标题，从“看不懂”开始

如果你是一个化妆小白，什么样的美妆品牌标题会吸引到你？

或许是“3分钟画出白开水妆”这种重效率的标题。那么像玛丽黛佳这种“从今天起，不讲道理”这种看懂了又好像没看懂的标题，可能不会收获太多的关注，那为什么玛丽黛佳还要用这种方法？

一个是引起好奇，一个是塑造极简、高冷的初印象。

翻一翻玛丽黛佳的标题，如果不算前缀，一般不会超过10个字。

标题的克制，扩大美妆场景的想象空间，比如“蓝色箱子”指的是运输产品的瓦楞周转箱；“红色故事线”指的是没那么日常的红色眼线；“假日失控“指的是放纵修容、化一个从来没尝试过的妆......

诸如此类，作为读者，第一眼看会为如同“一句话新闻"般的标题浮想联翩，点进去看会为品牌传递的化妆新态度而如沐春风、醍醐灌顶。

再看三个例子：

与之前几个相同的依旧是有悬念、反日常的句子，但这几个不约而同都用了“否定词”，起强调作用之外，其实细品之后会发现这些看似有点反叛的话，也是一种女性对于审美、生活方式在意识领域上的重建。

比如“不讲道理”说的是，不用管外界盛行的冷白皮妆容，勇敢试色，找到适合自己的“皮肤”；“这不是一个圆”，加上后半句“这是流动视野”一起，讲的是如何面对这个时代的容貌焦虑......

总结而言就是，玛丽黛佳的标题字少、有悬念意境、且善用否定，是那种能在一群“点击领取开运妆容”、“挑战12小时持妆”、“解锁无暇底妆”、“揭开早C晚A秘诀”等美妆公众号标题里略显突兀，却又自成一派的类型。

没有直给的变美思路，而是呈现如何“看见美的东西”，这就是玛丽黛佳在标题上的一种“舍近求远”。同时有腔调、又有点智性的文字，对造品牌力也有很大的加成。

内容种草里的艺术门道

标题给公众号定了一个优雅的调子，那么杂志风、艺术感又是如何体现的呢？这就需要内容的加持了。

/用艺术化的形式种草

一般来说，很多美妆品牌的新品推文的头图基本都是以产品为主体，但玛丽黛佳并没有开门见山，而是先构建一个场景。

有呼吸感的留白、面部特写、层次感的线条，首先在视觉上就给人一种清新、自然，贴近真我的舒适感，从而降低对新品的认知成本。这类引入方式与杂志里的导读功能相类似，通过介绍灵感来源展现新品的艺术性，也能从单一的产品卖点内容中走出来。

其次就是新品推文如何“艺术种草”，基本上会从取色灵感、取色科普这些人文感的方向出发。

比如「色彩配方遭曝光」这篇，以「花汁印相」为切入点，用花朵汁液在光照下的不同颜色引出系列新品主题「就，不饱和」。这里的“就不饱和”既表达眼影盘在取色上的特点，又艺术化地表达出“五彩斑斓的灰”一般慵懒上妆的姿态。

再比如这篇「什么是东方浓颜」，就是从草木染的角度去阐述新品石头唇釉里“东方红”的由来，没有新品功能、亮点展示，而是先抛出“适合东方面孔“这个有讨论度的话题，在解析话题的过程中融入新品各种色号。

除了解读颜色，玛丽黛佳还会以舞蹈、戏剧强化不同产品对应人群的“性格特征”。像这篇为舞台剧《大饭店》50场策划的主题推文，用舞者的不同情绪展现「骑士口红」里的坚毅、勇敢、生命力。

而这篇「当肌肤爱上肌肤」则是用舞蹈展现明星粉霜「900目」的轻盈感，把功能上的“实现叠加自由”用舞蹈动作具象呈现出来。

/用故事沟通人群

除了在新品种草上的艺术化解读，玛丽黛佳还会用“讲故事”的方式渗透产品在不同适用人群中的印象。

比如这篇「姐妹花，不塑料」，玛丽黛佳以女性友谊话题切入，展开对两位内部员工的采访，用她们的语言呈现「粉苔藓」唇釉给人的感觉，即就像一位“好闺蜜”。简单来说，就是把抽象的产品功能变成故事里的一种精神载体。

同样的，这篇「除夕了，没回家，挺好的」是在“春节回不回家”的话题里，将口红色号与对应的人物性格结合得相当丝滑。

/用影像传递美

在翻阅种草文的过程中，有几篇的画风格外地有“意境美”，更像是玛丽黛佳的“摄影专区”。比如这篇「野。的。夏」，就是用一位乡村超模的摄影作品传递一种自信、野生的美，与定妆喷雾中的“底气”、“控场”等关键词相照应。

而这篇「另一面，真实发光」，则是用影像表达每一位主播展示自我的勇敢与坦诚，镜头前的千姿百态也暗扣产品对皮肤状态真是的还原度。

以及这篇「2023，先放空一下」，玛丽黛佳用“行走在街边”的艺术家联名周边摄影作品呈现一个城市慢生活写照，同时带出可携带的一系列产品。

最高级的种草，就是把它们写成生活的样子。整体看下来，玛丽黛佳的种草内容基本遵循从审美到价值观这样由浅入深的思路：

用极简干净的视觉画面，营造艺术感审美空间，即所谓的高级感画风；再用生活化的场景拉近人群距离；最终进阶到将女性议题融入产品种草，与读者搭建更加亲密的关系，引发共鸣。

细分来看，这其中，针对不同产品种草的话题讨论方向大致有以下几种：

底妆：底气与底色、大胆试色、生活中最舒适的状态；

口红：女性友谊、走出规训，东方美；

眼影：“姐姐的魅力”、女性力量、眼界。

定下话题之后，再用贴近生活的形式演绎种草内容的艺术感，比如拆解舞蹈、拆解戏剧；在摄影作品里，展现品牌对光的理解；用情绪具像化传递产品概念，通过这些方式，让大家在看完一篇推文的同时，收获情绪价值、找到自信。

换句话说，看玛丽黛佳的种草文等于上了一节审美公开课。

排版，主打一个高级

除了个性化、以及对女性生存环境的洞察之外，在排版与文案的布局上，玛丽黛佳也在追求一种有灵魂、不刻意的高级感。

如文章开头所展现的，除了杂志封面式的设计，正文通过字体在形式、形态上的变换，突出重点，渲染情绪。

色彩上，基本会根据主题采用一种主色调，保持推文杂版面的统一性，大多会采用以红、粉、黑、白、肉色，表面上看都是基础色，其实这些颜色也与皮肤、气色、心情息息相关。

而在每篇最后常规的“留言互动”，变成让价值观输出更加落地的「写在最后」。这样的结尾能将整篇推文探讨的话题更进一步，与读者的互动也得到更自然的延展。

总结一下，玛丽黛佳的高级感杂志风是如何塑造出来的：

字体需要错落有致，制造视觉上的节奏感，看似自由，实则不落俗套；

不要迷恋“花体艺术字”；

海报形式的大幅图片打底，突出局部轮廓，营造质感氛围；

每一屏里的元素不能太多，一张图，几段文字，简洁至上。

看完玛丽黛佳的公众号，可能最直观的感受就是“被美到了”、“画面极度舒适”，这也是玛丽黛佳想要传达的一种精神，即不刻意去迎合一种彩妆趋势，而是将视野看向那些忙碌生活里，不经意间发现的惊心动魄的美。

无论是「color studio」、「浪漫工厂」，还是「更好的底妆」这些藏在推文里的不定期更新专栏，品牌选择从最本源的调色、测光的角度，为消费者打开更多化妆的思路，从而让她们建立自己的审美世界。

而面对如今日新月异的美妆流行风潮，大家的消费偏好也会有所分散，玛丽黛佳用艺术感建立起的这套审美风格，是更贴近个性需求的，这对树立一个清晰的、有特点的品牌形象也有所加成。这种文化层面的沟通，能跳出产品层面的美妆流行曲线，为品牌建立一种更稳固用户关系。

最后回到公众号内容的高级感，这个看似很飘的东西其实对美妆品牌，尤其是国货品牌来说，能为其赢取更大的溢价空间。

换句话说，就是玛丽黛佳也希望成为大家口中的“我们中国人有自己的雅诗兰黛”。