白皮书重点关注消费行业出现的科学消费趋势，从行业政策、社会引导、消费者洞察、品牌沟通模式等角度对科学消费趋势展开深入洞察。

1.核心摘要
1.1后疫情时代中国消费市场步入复苏进程，政策及社会共同发力，全面提振消费信心
1.2 居民消费已经步入科学消费时代，完成正确消费决策、提高生活质量成为消费者的核心诉求
1.3 供给侧开启内容营销新模式，品牌、电商直播及信息平台注重科普专业知识，品质与创新是核心竞争力
2.中国消费市场宏观环境概览
2.1市场：经济彰显韧性，仍具有长期向好基本面
2.2市场：消费市场呈复苏迹象，步调有望加快
2.3国家政策：点燃创新之火，充分激发消费活力
2.4国家政策：提高质量层级，持续优化消费环境
2.5社会引导：科普维权并重，全面提振消费信心
3.2023年中国消费者趋势洞察
3.1科学消费——主动选择更高质量生活的过程
3.2消费观念一：个人消费理念和管理体系已趋于完整
3.3消费观念二：全方位洞悉自我需求成为决策核心
3.4消费观念三：“精细化”成为疫情后消费关键词
3.5消费观念四：产品评估路径延长，商品价值被重估
3.6消费观念五：绿色消费已深度渗透至日常生活
3.7消费前：汇集多元信息渠道，提高判断能力
3.8消费前：知识型种草助力消费者智慧决策
3.9消费前：辩证型种草取代被动型种草
3.10消费中：促销场景下的购买心智更显成熟
3.11消费中：决策周期拉长，品质因素影响力提高 3.12消费后：购物情报共享展现利他主义价值观
3.13消费后：售后维权方式更加高效直接
3.14 80前VS80后：富有主见VS量入为出
3.15 90后VS00后：为爱买单VS析微察异
3.16食品：真实成分、绿色健康主导消费选择
3.17食品：针对性满足自身状况与诉求，先评估再决策
3.18服饰：精简购衣理念深植消费者内心
3.19服饰：美观实用款受追捧，“以养代买”成新风尚
3.20护肤品：产品的专业度和安全性是核心竞争力
3.21护肤品：消费者积极优化使用方法提升产品适配度
3.22知识付费：目标感清晰，看重产品综合能力
3.23知识付费：结果导向思维推动学习计划更新迭代
4.科学消费观引导下与消费者沟通的新方式
4.1品牌：倡导消费者科学购买
4.2直播电商：助力消费者升级生活品质
4.3平台：深入洞察并顺应科学消费趋势
4.4平台：引导消费者构建科学消费认知体系
4.5平台：高效连接供需两端 5.研究启示
5.1科学消费理念对整体消费的意义
5.2科学消费理念对消费者的意义
5.3科学消费理念对品牌及平台的意义

图1-1 2018-2022年中国国内生产总值（GDP）及年增长率 图1-2 2018-2022年中国综合采购经理指数(PMI*）
图1-3 2018-2022年中国居民人均可支配收入
图1-4 2018-2022年中国居民人均可支配收入增速与GDP增速对比
图2-1 消费者认同的消费观念
图2-2 科学理性的消费方式带来的好处
图2-3 消费者的消费理念自我评价 图2-4 消费者为了理性消费采取的措施
图2-5 消费者在购买某产品前的考虑维度
图2-6 疫情为消费者的消费观念带来的变化
图2-7 未来一年，消费者对自己能够更加科学理性地做出消费决策的信心程度
图2-8 为了解某产品与自身的适用性，对付费购买试用装的态度
图2-9 消费者最能够接受的二手商品品类TOP5 图2-10 消费者在购买前获取产品信息方式
图2-11 会去非购物平台搜索产品信息及评价的消费者访问平台数量
图2-12 消费者对产品销售过程中介绍产品知识的兴趣程度
图2-13 消费者在多数博主集中推荐/测评某产品时的态度
图2-14 对消费者最有吸引力的种草内容TOP5
图2-15 对消费者最有吸引力的种草群体TOP5 图2-16 消费者认为购物节的划算程度
图2-17 消费者在购物节的消费情况
图2-18 消费者会特地等到购物节大促再买的品类TOP5 图2-19 除了非急需外，让消费者决定暂时先不购买某产品的理由
图2-20 心仪产品超出预算时的决策
图2-21 消费者在买到不错的产品后的分享意愿
图2-22 消费者在发现优惠渠道后的分享意愿
图2-23 消费者在购买到有质量问题的产品后的第一行动
图2-24 尝试沟通解决问题未果的消费者的后续行动 图2-25 消费者在选购食品时更留意的因素TOP10
图2-26 消费者在选购食品时更愿意付费的健康食品标签TOP10
图2-27 消费者认同的食品消费观念
图2-28 消费者对保健食品的购买态度 图2-29 消费者认同的购衣观念
图2-30 消费者的购衣偏好
图2-31 消费者常用的衣物保养措施
图2-32 当护肤品详情页出现产品实验结果时，消费者的态度
图2-33 消费者选购护肤品时更在意的因素TOP10
图2-34 消费者在使用护肤品时遇到过的主要问题
图2-35 消费者对护肤问题的态度
图2-36 消费者在选购过程中对付费课程的考虑因素
图2-37 消费者为知识付费的主要动机 图2-38 消费者购买知识产品后遇到的主要问题
图2-39 消费者针对知识付费的问题做出的改变