社媒动态丨TikTok将启动类自营“全托管”模式?

1.Meta宣布为广告商提供生成式 AI 功能

今日，Meta 宣布了一个面向广告商的AI Sandbox，以帮助他们创建替代副本、通过文本提示生成背景以及为 Facebook 或 Instagram 广告裁剪图像。

第一个功能让品牌为不同的受众生成相同副本的不同变体，同时试图保持广告的核心信息相似。后台生成功能可以更轻松地为活动创建不同的资产。最后，图像裁剪功能可帮助公司为各种媒体创建不同纵横比的视觉效果，例如社交帖子、故事或 Reels 等短视频。

Meta表示，这些功能目前可供部分广告商使用，并将在 7 月扩大对更多广告商的访问权限。

“目前，我们正在与一小部分广告商合作，以便快速收集反馈，我们可以利用这些反馈来改进这些产品。7 月，我们将开始逐步扩大对更多广告商的访问，并计划在今年晚些时候将其中一些功能添加到我们的产品中。”Meta博客推文中表示。

Meta 的公告是在该公司的首席技术官安德鲁博斯沃思上个月表示该公司正在寻求将生成人工智能技术用于广告之后发布的。

“预计我们将在今年开始看到其中一些技术的商业化。几个月前，我们刚刚创建了一个新团队，即生成式 AI 团队；他们很忙。这可能是我在 [in] 上花费最多时间的领域，还有Mark Zuckerberg 和首席产品官Chris Cox”博斯沃思当时在接受采访时表示。

Meta 在 2023 年第一季度业绩超出分析师预期，三个季度以来首次实现收入同比增长。马克扎克伯格提到，虽然这家企业已经开始研究不同的人工智能工具，但它仍然致力于元宇宙的开发。

2.Pinterest推出新功能，能将Pins 和 Idea Pins 合并为一种格式

根据来自techcrunch的报道，在开发之后短视频广告格式Idea Pins之后，进一步将重点转移到了视频内容上，目前该公司表示现在将把所有 Pin 格式的工具简化为一个创建流程。

这意味着视频 Pin 图和静态图像，以及贴纸和叠加文本等其他编辑功能，现在都可以通过一个更新的体验获得。除了这些变化之外，Pinterest 还推出了一系列新的编辑功能、测量工具、安全功能和其他参与工具。

以后要创建视频或图片 Pin 图，用户只需选择“创建 Pin 图”选项即可。该公司指出，所有内容创作者都可以在他们的 Pin 图上添加音乐、文字叠加和贴纸等功能。

Pinterest 表示，这些变化将使创作者更容易编辑、发布和衡量他们的内容，同时广告商仍将能够像以前一样制作创意广告、视频广告、收藏广告和轮播广告。

由于这些变化，Pinterest 用户现在将能够访问以前只有 Idea Pins 或拥有企业帐户的用户才能使用的功能，包括链接、发布后编辑和灵活的纵横比。

“我们很高兴通过所有 Pins 中的链接解锁另一个货币化渠道，”该公司在一篇博文中写道。

“用户将能够添加指向所有图片、视频甚至 Pinterest 电视直播的链接，帮助增加流量并与品牌建立联系。付费合作伙伴工具和使用附属链接（适用于美国和英国）的产品标签现在可供所有人使用，作为在 Pinterest 上赚钱的额外渠道。”

3.消息称TikTok将启动类自营“全托管”模式

据多位业内人士透露，TikTok电商将出现多方位变动，尤其以下两个方面值得商家关注：

• TikTok电商对跨境业务进行了调整，代号为“S”的项目团队将启动类自营的“全托管”模式，即商家只负责供货，平台解决流量和货品运营的问题。

• TikTok Shop小店功能会于今年内在美国全面放开。至于巴西、西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰、法国、中东等站点尚未有明确启动时间表。

据负责TikTok跨境电商业务类自营模式的项目团队透露，TikTok团队将直接对接中国供应链进行采购，可以确保卖家销售链路更短、流程更高效，卖家只需将货发到TikTok官方在国内的集货仓即可。TikTok相关人士认为，通过这种模式进行运营，TikTok可以更好地把控商品品质、物流和用户体验。

而根据目前得到的消息，虽然TikTok尚未完全敲定上述调整计划的执行，但该消息一出就得到了诸多业内人士的关注。有业内人士观察到，TikTok此次推出的类自营的“全托管”模式，与去年9月上线的Temu采用的业务模式相似，都是卖家只负责供货，流量、运营与运输等其他问题交由平台全权解决的模式。

而关于此次TikTok选择推出这种模式的原因，有业内人士猜测是 TikTok Shop 在美国的本土招商情况不理想，也有业内人士认为，是Temu采用这种模式之后过于迅猛的增长使得TikTok动了心。

截至目前，TikTok尚未就这一模式正式发布相关通知，上述论点也只是猜测。

但无论如何，这种全托管模式确实已经在跨境电商行业内掀起了一场风潮。除正在摩拳擦掌进行准备的TikTok外，速卖通、Lazada也都在不久前上线了该业务模式，并将其称为“全托管”服务。