淘宝20岁生日快乐｜我们许了个很长的愿望

淘宝20岁生日快乐｜我们许了个很长的愿望

一个不在春节档上线的“贺岁片”，还许了个很长的愿望…

▲你好，20岁！主视频

▲淘宝20岁 平面海报

一个淘宝与用户情感连接的机会

淘宝20岁了，站在新的起点，品牌该如何发声，增强与用户的情感连结，提升淘宝品牌的温度感？强化充满想象力、温度感、人情味的国民消费品牌定位。我们从淘宝的一份调研里，发现了许多用户都提到在人生不同阶段下单买的宝贝，甚至生日这个重要时刻送给自己生日礼物这个关键性信息。淘宝是一种全新的生活方式，多一点想象力，就能创造不一样的生活。

一万个愿望，就有一万种生活

我们找到了一个洞察：每天，有千万人在淘宝上探索他们对美好生活的向往，而这每一次搜索、下单，都是对生活的一次许愿。就像买一本书，期待更有才华的自己；下单一个沙发，是想窝在柔软的世界，让心也变得柔软；带上行李箱，一场没有目的地的旅行，把沿途的风景一起装进口袋，一捧绿植收获一天好心情，一束鲜花也可能意外收获一段爱情......用户的每一次选择，在淘宝下单买的每一个物品，都可能因此产生不同的平行人生。

我们把这份用户藏在淘宝20年订单里的成绩单，变成了一份愿望清单，一万个愿望，就有一万种生活。“淘出一万种生活”，代表淘宝20周年的品牌愿景。当我们和客户选择了这个思路时，刚巧又碰上“瞬息全宇宙“拿下奥斯卡七大奖项，仿佛是为淘宝20岁的创意之路，开启了一条平行世界的大门。

淘宝20岁生日爬梯，爬到了天上和海上

20岁，应该拥有随时起飞的勇气。女主角上一秒还在海边吹着海风许下心愿，下一秒就化身为连吊四天威亚的空中飞人，导演和制片团队伸出20米高吊臂为淘宝拍手庆生......这个生日派对，也因此美出了极限，不到10天的后期制作时间也接近了极限。

想美到冒泡，每一天都在春天里醒来

正所谓，布景10小时，镜头10秒钟！青春时代的我们，都渴望拥有一间属于自己的梦中情屋。我们在片场花巨资打造了两个不同风格的梦幻空间。一间是T台秀场小屋，女生在充满色彩与潮流的房间里感受穿搭自由，就像在不同的平行人生，遇见了无数个美到冒泡的自己；另一间是春天的花房，“在城市灯火里入睡，希望每一天，都在春天里醒来！”为了让春天更加真实自然，屋里的每一片绿植，都用到了实打实的真花真树。

愿你是个长不大的毛孩子

每个淘宝用户，都可以找到自己内心最柔软的角落，想不要长大，保持淘气。所以，这个心愿世界是由可爱毛毛组成的萌系星球，镜头探入内心深处，女主躺在柔软的猫咪身上偷懒，和宠物、玩具一样成为永远长不大的毛孩子。

想用中国文化，和这个世界对话

提起20岁，一定会有一段回忆与心愿和热爱有关。这份热爱可以是一种年轻人创造的风格，期待让全世界听到他们的回声。这份热爱也可以是挑战自我的极限，片中的3D机械凤凰，就是年轻人对国风热爱的再创造。

AI笔下的平行人生，实现一万个愿望

再多的愿望场景，都不足以展现心愿的万分之一。我们为了丰富心愿的未来感，在执行中还增加了最近大热的AIGC绘图。无论是“想成为：超能力者、彩绘师、五彩斑斓的黑、追光者、数字人”等等愿望，所有对于20岁现在和未来的想象，在AI的笔下都可以被看见。

这个团队疯了，只为了一个执念

TOPic & Loong创意负责人龙杰琦感叹：“期待越高责任越大。”

在愿望多、场景多、交片时间压力下，确实挑战了团队的制作极限。在千挑万选下，临拍前6小时才确定了女主角，3天超班拍摄+1天海边吊威亚测试，本来只能实拍没有时间做后期的情况下，导演硬是加了大量的3D后期及大场景制作，整个创意和制作团队为了出作品，挑战了一次不可能完成的任务。每条片子都有一个敌人，有时候可能是平庸，可能是运气，毫无疑问，这条片子最大的敌人就是时间。

我们列了一份很长的感谢清单

一万个感谢淘宝客户的信任，把这么重要的创意项目交到TOPic & Loong的手上。感谢美学细节控的张哲导演、感谢剑阁Jingle制作，与淘宝客户一起三天三夜将愿望全部实现。感谢这首淘宝20岁生日歌的作曲人，知名音乐人狮子侠、艺术家DJLJ以及Based on delusion制作。

最后，要感谢TOPic伙伴们，一句“你好，20岁！”我们没有老了20岁，始终保持着一颗赤子之心，无畏艰难完成淘宝20周年这么重要的任务。

  特别鸣谢：

客户｜ 淘宝

创意代理商｜TOPic & Loong

制作公司 ｜剑阁 

导演｜张哲

导演助理 ｜ AK Mia

执行导演｜Ash

摄影指导｜吕清

美术指导｜吴征 唐峥

造型指导｜赵颖

剪辑｜林辛

作曲｜狮子侠 

以及参与此首歌曲的艺术家:DJ LJ、based on delusion

监制｜张飞翔

制片｜王欣

casting ｜曹源

监制助理｜方嘉祺 陈立钦 姚菲菲

执行制片｜王致元

制片助理｜孙影

摄影大助｜杨易

灯光组｜陈永禄 王伟嘉

DIT｜罗栋

收音｜马合景

道具组｜程龙

威亚组｜曹永敬

场务组｜颜保卫

TC｜Craft Creations

TC｜8G Studio

Online｜HUE post

CG｜52hz

AI｜毛毛

二维｜玥壹

混音（上海）｜Smile studio

[ TOPic & Loong介绍 ]TOPic与Loong于2020年成立的联合创意厂牌由Loong创始人龙杰琦带领[ 我们的理念 ]碎片化时代，热点创意只能活三天，我们要创造被长久铭记的创意。除了做商业创意，每年都会做一件具社会责任感的创意，包括央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》，用创意改善社会，哪怕一年只做一件。[ 我们的荣誉 ]2019 Spikes Asia亚洲广告节 : 年度独立创意机构2020 ADFEST亚太广告节 : 年度独立创意机构2019年戛纳PR银狮奖、伦敦国际创意奖3金、Spikes Asia全场大奖、AdFest 5金、金瞳奖评审团大奖、金投赏全场大奖、艾菲奖3金。并曾获3座戛纳铜狮奖、纽约广告节全场大奖、Ad Stars釜山广告节2座全场大奖...