这支五个女博士的电梯广告，真的合适吗？

最近的电梯里有出现关于五个女博士的广告，虽然广告很短但内容紧凑，引起了各方褒贬不一的争论，那么它的宣传方式到底值得赞扬吗？一起来看看吧。

不知道友友们在最近的电梯里有没有看到有关五个女博士的电梯广告。

整个广告很短只有十几秒，但内容却排得非常紧凑。

一、设置消费场景

1. 老公气我

2. 熬夜追剧

3. 又老一岁

二、给出消费理由

1. 胶原蛋白流失快，喝五个女博士

三、最后一句话定义，说出自己的核心诉求

“都是你们逼的！！”

“喝五个女博士”

并配上夸张的动作和演员的面部表情。

整个广告让人留下深刻影响的传播效果不要太好。

不过，一支广告作品的放出，必有喜欢与不喜欢。

相比上面觉得这个广告播出效果很好的友友发言。

对这支广告存在质疑的声音，也不在少数——

主要原因是因为品牌方主打的slogan——

“喝五个女博士”

“都是你们逼的！！”

引起大家强烈的不适。

尽管大家心里都明白，宣传的本质在于重复，而消费者在面对多类别广告的轰炸时，品牌在传播里唯一可做的就是重复，用重复脱颖而出，用重复对抗遗忘。

以魔性洗脑为主旋律的电梯广告，既可以让大家迅速记忆品牌，也可以在最短的时间里，记住该品牌的核心卖点和品牌人设，建立起人们的认知。

但这当中的重复，并不是意味着对要违背大众的主流认知。

就拿广告的内容来说，里面设定的三个场景“被气到”“熬夜”“年龄增长”应该是品牌方经过市场调研，得出的比较能够抓住用户注意力，构建品牌心智的三个有力抓手。

但视频内容的尖锐配音声和模特夸张的表情，以及最后的广告语“都是你们逼的！！”，却又只是浅披着女性营销的外衣，对外构建出在品牌方他们心中，他们的女性受众是什么样的——“尖锐？”“蛮横？”“不讲道理？”，挣着钱并同时带着“污名化”的误导与高傲的蔑视。

其实电梯广告可以用来洗脑的文案，有很多种，但品牌方却选了一个有强烈误导意义的，这种现象在我们目前的电梯广告里并不少见。

1. 本意是推出APP，但文案却写“打老婆的人不借！”

2. 本意是想推出自己家产品，性能很高级，却一定要加上一些说教式的限定词。

“高级女人用高级的”

“女人就爱清清白白”

3. 也是推出APP，但非得整出一顿PUA，顺势造出一阵容貌焦虑。

“整整整整”

“女人美了，才完整”

真是难为创作出这些广告的人了，本来可以简单推广。

但非要走黑红捷径。

分众传媒的创始人江南春曾经说：

“从商标到品牌过程，就是印象植入消费者心智的过程，所以聚焦优势，找出第一、唯一等优势，用最后一句话定义说出别人选择你而不选择别人的理由。”

“而引爆产品运营的方法可以参考运用：（1）一句话定义别人选择你，不选择别人的理由；（2）商品：销冠用什么话术，什么方法卖的最好（3）粉丝推荐你的第一。”

咱就是说，凭着以上电梯广告的这些话术，除了能让大家短暂的产生记忆力之外，大家会选择吗？会买账吗？会有粉丝推荐吗？

尽管这种黑红内容的在内容上，以精炼、易上口的短句形式，既可以让大家迅速记忆品牌名，又可以在最短的时间里，记住该品牌的核心卖点和品牌人设。

但如果一直以这种，暂时挑战受众的忍耐力，来取得一时的短时增收，而忽视了长期品牌形象的维持，那如何促进进一步的发展？

广告，是付费的大众传播，在现代更是旨在唤起人们对商品的需求，并对生产或销售这些商品的企业，产生了解和好感。

仅凭模糊的文案一把抓，还带有一丝的挑衅的意味，那只能适得其反啊！

作者：迷妹空空

来源：微信公众号“4A广告圏（ID：newggm）”

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