彩电业怎么走？AWE的海信答案：以科技为基石，向场景要未来

AWE 2023重回线下，逛展成为媒体人的一项重要工作。就笔者关注的电视品类来说，本届展会呈现出了两大特征：一方面，显示技术依然是展示的重点，ULED、OLED、Mini LED、激光、8K等继续争奇斗艳；另一方面，电视的形态、功能、空间位置等也变得更加丰富多元，“显示无处不在”的预言正在变为现实。

从参展品牌来看，海信、TCL、创维、康佳、长虹、华为、三星、索尼等国内外主力企业都亮相了AWE，但就规模和实力而言，却已经出现了明显的分化。一些品牌，电视甚至已经沦为了展厅里的“配角”，只是为了存在而存在。但也有一些品牌非常出彩，比如海信，不仅带来了全球最前沿的科技与最尖端的产品，更展现出了基于产业链和多场景的未来增长想象空间。

在技术浪潮汹涌和需求迭代迅速的背景下，当下的彩电业已身处变革发展的重要拐点，接下来该怎么走，成为行业的一道待解难题。笔者观察认为，透过AWE 2023的海信展台，答案其实已经浮现。

高端科技是竞争力的基石

过去十年，彩电业品牌格局的动态调整不曾间断，K型分化显著、马太效应加剧。海信， 稳定处在K字上行线，竞争优势持续扩大。

2022年，海信系电视的全球出货量冲高到了全球第二，成就了中国品牌的历史最高点。2023年一季度，海信系电视依然高歌猛进，稳坐全球第二，增速领跑全行业。

4月28日，奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年一季度，海信系电视全球出货量620万台，同比增长23.5%，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。

同日，海信视像发布的一季度财报显示，公司一季度实现营业收入114.83亿元，同比增长12.75%；归母净利润6.21亿元，同比增长107.9%；公司经营质量持续提升，经营活动产生的现金流量净额为18.78亿元，远高于当期净利润，同比增幅达到50.46%。

在行业持续下行的压力下，海信还能取得如此惊艳的市场和经营业绩，显得有些“反常”。但从来都没有无缘无故的成功，如果参观了AWE 2023上的海信展台，或许就不会感到惊讶。

高端，是笔者逛完海信展台的第一印象。从现场展示的产品来看，不仅有ULED X参考级影像系列电视新品、全球首款8K激光电视，还有XR虚拟拍摄、车载显示等诸多前沿硬核显示产品，海信高端显示产品阵容一览无余。

深入了解一下就知道，与其他一些品牌不同，海信的高端并不来源于“引进”，而是来自于“独创”。自主研发的ULED X便是海信的“基石性”高端科技之一，也是海信最强大的技术壁垒之一。2023年，海信ULED X高端显示技术平台全新升级，通过升级感光系统、对算法进行融合创新，应用16bits感控环境光，及AI音画自适应调节技术，实现了用户真实应用场景的感知画质，打破了液晶行业画质天花板。

现场展示的110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K等高端大屏产品，将ULED X的参考级画质体验和强大的高端竞争力，展现得淋漓尽致。其中， 98U8H凭借行业最高的6000级分区、更精细的控光和超薄壁画设计，一举斩获了AWE2023艾普兰金奖。

具体来看：110英寸UX搭载了海信自研8K AI画质芯片，拥有5376分区，实现了2500尼特稳定峰值亮度，将电视画面的亮度、对比度和层次感提升到极致；98英寸U8H拥有行业最高6000级分区，控光更精细，可以实现XDR 2000nits峰值亮度、144Hz原生高刷以及深度定制的黑曜屏，带来极佳的家庭观影效果；98英寸U7K支持240Hz高刷新画面处理，同时具备疾速控光功能，精准控制背光，画面细腻流畅，外观融合建筑美学设计，实现了与家居的深度融合。

除了ULED X之外，激光显示也是海信的另一大“基石性”高端科技。展会现场，海信展出了全球首款8K激光电视LX，拥有行业最高色域110% BT2020、全套哈曼定制音响系统、4K IMAX无损影片专区等，凭借影院级画质、影院级音质及影院级内容链路，重新定义了家庭观影标准。

坐拥ULED X和激光显示两大高端科技，让海信电视具备了领先行业的技术优势，而这也成为海信在动荡起伏的电视市场中始终保持向上姿态的关键支撑。

多元场景塑造未来增长空间

在AWE 2023的海信展台，可以看到的是，客厅场景下的大屏电视，并不是海信的全部。这一点，也是海信与其他参展电视品牌的最大不同。

在海信展台，多元场景下的显示产品吸引了很多人的关注。比如，海信XR虚拟拍摄场景成为整个AWE展上的热门打卡点。活动现场，以Mini LED、 XR LED三面大屏打造了XR虚拟拍摄技术方案，可以替代电影拍摄的绿幕拍摄技术，让用户在现场即可入镜体验虚拟拍摄的魔幻效果。

激光显示也走出了家庭场景，在商用场景大展身手。展会现场，海信利用激光智能4K工程投影机，打造出震撼的“海信激光场景展·致敬梵高”，以数字艺术与场景空间创新致敬梵高，多屏呈现梵高名作，吸引了众多观众驻足欣赏。

在如今大热的车载场景，海信也以真车模型虚实结合，展示了在抬头显示（HUD）、车载显示与座舱娱乐系统的布局。

此外，海信还展示了27英寸健身屏、艺术电视等家庭第二屏产品，以及基于游戏场景的游戏电视和电竞显示器，基于会议教学场景的智慧平板和智慧黑板，基于医疗场景的Mini LED内窥显示器等产品。

透过AWE 2023，外界可以看到海信大显示、大场景的战略布局和最新成果，更看到了“显示无处不在”的美好未来和巨大发展空间。

战略布局不止于电视、不止于家庭，这是海信打出的“明牌”。4月28日，海信视像总裁李炜在海信全球客户大会上表示，未来海信视像将聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、AR/VR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。

海信的战略布局给电视行业的迭代升级也带来了两大启示：一是，任何时候，都不能放弃对于核心技术的追求，只有掌握关键核心技术，才能有机会开展模式创新、应用创新和品类创新，找到第二、第三增长拉力；二是，任何时候，都不能放弃对于用户需求的理解满足，只有跟随用户需求场景的变化而变化，才能有机会摆脱过往产品和赛道的“路径依赖”，成长为与时代和用户同频共振的场景适配型企业。

回到现实的话题，彩电业接下来该怎么走？AWE 2023上浮现的答案是——以科技为基石，向场景要未来。