好奇心周报 | ChatGPT眼中的宠物经济及品牌营销建议

好奇心周报 | ChatGPT眼中的宠物经济及品牌营销建议

好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，每周日发送。关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。

宠物赛道有多火？

有数据显示，中国已经是全球最大的宠物存量市场，有近1.2亿只宠物猫犬；另一方面，中国也是目前增速最快的新增量市场，年均宠物增长1000万只；此外，国内宠物食品消费还在呈现消费升级的态势。

《2022年中国宠物消费报告》显示，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元，2019年-2023年复合增长率可达33%。宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上，占比均超过90%。

宠物行业跳出经济周期的影响，始终保持稳步增长的态势，行业也已经成长为一门千亿级的生意，吸引了太多商家的入局。宠物经济究竟有何种魔力使其跳出经济周期，其增长的原因几何？品牌又该如何开展品牌营销？

当下人工智能ChatGPT可谓是红极一时，剧星传媒尝试咨询了ChatGPT对于中国宠物行业的看法。而ChatGPT给的答案，让我们意识到：目前的ChatGPT，与其说是一个会替代我们的AI智能工具，更像是一个辅助我们工作的“体外大脑”。

以下是我们对ChatGPT的专访内容：

Q1请分享中国宠物市场的洞察？

ChatGPT：

1、中国宠物市场规模和增速迅猛，预计到2025年，宠物市场总规模将达到3000亿元以上。

2.、宠物用品、医疗保健、饲料等产品成为宠物市场主要板块，其中宠物用品类产品在整个宠物市场中占比最大。

3、新生代消费者是宠物市场的主体消费人群，他们对于便捷、优质、环保等特点的产品更加青睐。

4、 线上销售渠道的崛起，让越来越多的消费者选择网购宠物用品，并且线上社交媒体平台也逐渐成为宠物爱好者互相交流分享的重要场所。

Q2宠物经济保持增长的原因有哪些？

ChatGPT：

1、消费者需求的增长：随着城市化和现代化进程的加速，越来越多的人生活在城市中，单身、老年人口比例增加，宠物成为了他们日常生活中的重要伴侣。同时，人们对于宠物生活品质的要求也越来越高，对于宠物用品、食品以及医疗护理等方面的支出也相应地增加。

2、政策环境的利好：近年来，国家对于宠物的管理政策逐渐完善，通过不断提高宠物养育的规范性和科学性，推动宠物行业的发展。例如，在2018年11月全国首个《宠物管理条例》正式实施，明确了宠物服务、宠物市场等各方面的管理办法。

3、产业链的不断完善：随着宠物消费市场的不断扩大，宠物产业链也得到了不断的完善。目前，宠物产业已经形成了以宠物用品、食品、医疗为主要板块的产业链，企业竞争激烈，行业专业化程度不断提高，也带来了新的市场机遇。

4、媒体的宣传推广：随着互联网和社交媒体的快速普及，宠物相关的信息和内容愈发丰富。通过各类线上媒体的推广，消费者对于宠物产品的认知和接受度也得到了大幅提高，进一步促进了宠物经济的发展。

Q3在宠物行业的各个细分领域中，你最看好哪个细分领域？为什么？

ChatGPT：

作为一个 AI 助理，我不能表达任何个人看法或态度。但是根据市场趋势和数据分析的角度来看，以下是目前宠物行业中比较受关注的几个细分领域：

1、宠物医疗保健：随着人们的养宠意识不断提高，越来越多的宠物主人开始重视宠物的健康问题，因此宠物医疗保健成为了一个快速发展的领域。未来，随着技术进步和服务升级，宠物医疗保健行业将迎来更好的发展。

2、宠物用品：宠物用品也是宠物行业中的一个重要领域，包括宠物食品、宠物玩具、宠物饰品等。随着消费升级和消费者对于宠物生活质量的要求提高，宠物用品市场也将持续扩大。

3、宠物电商：随着互联网的普及和移动支付的便利化，宠物电商得到了快速发展，成为了宠物行业中的一个重要领域。未来，随着电商模式的创新和服务升级，宠物电商行业将迎来更好的发展。

4、宠物社交平台：随着人们对于社交媒体的使用习惯和需求的变化，宠物社交平台也成为了一个越来越受欢迎的领域。宠物社交平台可以让宠物主人分享宠物生活、获取宠物知识、结交宠友等，未来有望成为一个重要的宠物行业细分领域。

总的来说，以上几个细分领域都具有很大的发展潜力，但也需要持续关注市场需求和消费者变化，不断创新和升级服务。

Q4宠物行业品牌建设的关键点有哪些？

ChatGPT：

1、品牌定位：宠物行业是一个庞大而多元化的市场，因此在品牌建设过程中需要明确自己的营销目标和品牌定位。比如，是要打造高端品牌还是亲民品牌？是要重视科技创新还是注重传统文化？

2、产品设计与质量：在宠物行业中，产品设计和质量是品牌竞争力的重要因素。因此，品牌需要根据市场需求和消费者反馈，不断升级和改进产品质量和设计。

3、客户服务：宠物行业客户服务至关重要。品牌需要建立完善的售前、售后服务体系，提供专业的咨询和解决方案，建立良好的客户关系，增强品牌忠诚度和口碑。

4、市场推广：品牌推广是品牌建设中不可或缺的环节。宠物行业可以通过线上和线下渠道进行整合营销，如社交媒体推广、公众号运营、活动策划等。

总的来说，在宠物行业中，品牌建设需要根据市场需求和消费者反馈，不断升级和改进产品质量和设计，建立完善的售前、售后服务体系，并通过整合营销提高品牌知名度和影响力。

Q5对当前媒介环境下的宠物品牌营销建议？

ChatGPT：

1、发掘线上销售渠道的机会：由于中国消费者日益向线上转移，品牌应该通过各大电商平台和社交媒体平台进行推广，并开发自己的官方网站和电子商务渠道，以便更好地触达目标受众。

2、增强社交媒体的品牌曝光：品牌可以通过社交媒体平台提高品牌知名度和曝光度，吸引更多的潜在客户。通过与知名宠物博主或宠物明星合作，品牌可以更好地展示自己的产品和品牌形象。

3、针对宠物主人的个性化定制：在宠物市场上，个性化已经成为一种潮流。品牌可以通过提供个性化定制服务来差异化自己的产品和品牌形象，满足不同宠物主人的需求。需要注意的是，这需要品牌有足够的供应链和生产能力来实现个性化定制。

4、建立健康、知识、品质等方面的品牌形象：针对消费者对于宠物身体健康和品质的关注，品牌可以通过合作赞助宠物健康、医疗等方面的活动，发布健康、养护知识等文章、视频等形式，建立品牌健康、知识、品质等方面的形象。

经过几轮提问，我们发现ChatGPT在回答问题方面的逻辑性和客观性方面明显超出一般智能语音机器人，在处理常规性文字上高效稳定。与其说它在回答，倒不如说在帮我们做了资料搜索及整理。

我们也可从中看到宠物市场的火爆已是有目共睹，并且还有较大增量空间，新蓝海正在等待着商家去撬动。市场红利期已然到来，品牌亟待进行营销建设，以此抢占更多的市场份额。