5月营销热点日历丨劳动节、青年节、立夏、母亲节、520、小满

人在工位，心在飘。是不是在说你？毕竟，五一假期就要来啦！（呐喊~）

五月，除了喜大普奔的劳动节小长假，还有不少节日值得庆祝呢。为青年们喝彩的五四青年节，赞颂母爱的母亲节，呼吁消除偏见的国际不再恐同日，看大家花式表达爱意的520，然后，还有立夏和小满提醒你，夏天到啦！

五月，品牌们可以如何开展相应的营销动作、在特别的日子击中消费者呢？下面精选了优质海报和案例，希望能为你带来一些灵感，一起来看看吧~

5月1日 劳动节

国际劳动节又称“国际示威游行日”，起源于1886年美国芝加哥城的工人大罢工。在国内，劳动节已发展为一个全国性的庆祝节日。五一小长假，大家出游热情高涨，商家们也积极推出各种消费优惠。

营销关键词：勤劳、劳动、工作、假期、旅行

营销角度：

创意上：在“五一”两个数字上进行创意阐释；劳动者群像/单个展示+slogan致敬，像榜样看齐、感谢致敬；给劳模颁奖（奖状或奖章等），在奖项名上发挥创意；祝大家快乐放大假，轻松向的；五一折扣，打5.1折；聚焦打工人和职场。

1、瑞幸

构成：漫画式的劳动者群像罗列+Slogan。优点：视觉上很吸睛。群像罗列+用Slogan致敬是品牌们经常采取的策略，不会出错，但稍稍欠点新意。

2、OPPO

五一节OPPO给各位劳模颁奖了，首先恭喜PPT纺织工获奖！PPT纺织工的努力有目共睹，一页又一页的新品策划案，一针一线细致编排，劳模奖颁给ta，值得。创意点：给员工颁奖的形式有趣，奖项取名讨巧。

3、可口可乐

劳动节，设计师也放假啦！一堆随意的可口可乐+设计师留言，海报画面简简单单，内容可可爱爱，故意的“粗制滥造”，更凸显了劳动节的主题，设计师也放假收工了，摆上可口可乐，祝大家节日快乐！

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1、美团劳动节，展示了一双双辛勤劳动的手

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美团在劳动节，以“手”为锚点，进行发散，表达了对劳动者的敬意和祝福。前半部分呈现了一双双辛勤劳动的手，是对背后一个个勤恳付出的劳动个体的刻画。后半部分，既是祝福，也是品牌切入点，过渡到希望人们在五一节可以“放开双手，尽情享受”，而这离不开美好生活小帮手，美团。每一双辛勤劳动的手，都是“美好生活小帮手”，每一位劳动者背后，都有“美好生活小帮手”。

2、华为定格动画广告，致谢“自拍劳模”大拇哥

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同样是“手”，华为将重心聚焦到“大拇指”上，在劳动节用一首朗朗上口的歌，致谢“自拍劳模”大拇哥。可爱的定格动画展示了大拇哥在自拍时的各种遭遇，而每一张精彩自拍的背后，都离不开大拇哥的辛劳付出。歌曲清新入耳，那句“你在我在焦点在，Nova 7主宰”，也非常洗脑，品牌融入歌里、动画里，自然流畅。

3、微信支付劳动节短片：万千小店，各有一手

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微信支付的劳动节短片也聚焦在”手“上，主要展现真实平凡的小店故事，店主们”各有一手“，也”身手了得“。通过展示充满烟火气的店主手艺，可以感受到一种迎难而上的不屈韧劲，邻里互助的真诚热心。他们是未经粉饰的英雄，街头巷尾随处可见的侠客。他们虽渺小，但却是社区不可或缺的支柱力量。

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5月4日 五四青年节

五四青年节源起1919年反帝爱国的“五四运动”。五四精神的核心内容为“爱国、进步、民主、科学”，代表了诚实，进步，积极，自由，平等，创造力，美，善，和平，相爱互助。

营销关键词：青年、青春活力、热血向上

营销角度：

1、视觉上：色彩上尽可大胆活泼，呈现积极向上、充满活力的面貌。

2、创意上：对“五四”两个数字进行创意加工；青年群像罗列+slogan祝福。

1、网易云音乐

网易云音乐的海报继续延续极简风格。整体是红色系，热血向上。中间的五线谱和音符logo巧妙的变成了跑道、跨栏的栏架子，通过跨栏这一定格动作，显示出青年们的青春奋进、积极进取、昂扬向上。

2、青岛啤酒

青岛啤酒的创意表现在对“五四”两个数字的加工。整体是绿色和黄色，取自啤酒瓶和啤酒的颜色。六位青年正青春，齐欢聚，举杯畅饮，当然少不了青岛啤酒。

3、香飘飘

香飘飘的海报色彩非常吸睛。四位喜欢唱歌摄影，打扮潮流的男孩女孩，人手一杯香飘飘。他们的朝气蓬勃、快乐肆意简直要溢出海报。“青春不一样，一Young都有料。”

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1、B站青年节：莫言写给青年朋友的一封信《不被大风吹倒》

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五四青年节，B站邀请莫言给青年朋友们写了一封信《不被大风吹倒》。信的主题是“如果人生中遇到艰难时刻，该怎么办？”莫言就此分享了两段亲身经历，一是辍学后《新华字典》陪伴过的艰难时刻，二是和爷爷割草返程时一起对抗过大风。莫言亲切真诚，娓娓道来的叙述，给同样面对人生困难的年轻人带来了启发、信心和力量。

2、《重逢》

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一支集故事性、历史性、现代性于一体的品牌大片。视频长达15分钟，讲述了面对守卫边疆牺牲的小远，一家人选择善意隐瞒，而奶奶配合着家人演戏，到完成安抚孙子未婚妻的夙愿后，才泪流不止。片子的情节克制又有悬念，演员演技精湛，感情细腻，风格轻松幽默又充满内涵。同时，本片也是对青年、五四精神的重新反思。

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5月6日 立夏

立夏，夏季的第一个节气，标志万物进入旺季生长，风暖昼长，万物繁茂。气候现象：气温上升，雷雨增多。物候现象：蝼蝈鸣，蚯蚓出，王瓜生，即田间一片虫鸣蛙声，大地上蚯蚓掘土，王瓜藤蔓攀爬生长。

营销关键词：夏天、荷塘、荷花、绿色

营销角度：

1、视觉上：绿色系为主，也可用暖色系，呈现夏日热烈，生机勃勃的景象。

2、创意上：呈现夏天的清新热烈、生机盎然。荷塘景色最能代表夏天，可用品牌的产品或logo做些小巧思。

1、麦当劳

在立夏一片绿色系海报中，麦当劳的番茄红显得格外突出。可别忘了，红色也是夏日热烈的代表色。瓜果成熟，肉汁饱满，好一副夏日美景。“孟夏到，万物秀，芳菲欲燃，别样红。”

2、搜狐

搜狐也继续延用水墨画风。这副”立夏荷塘“用两只蜻蜓、三朵荷花和几片荷叶构成，是最常见的荷塘水墨画，切题，但稍欠新意。

3、OPPO

在一片荷塘景色中，OPPO的巧思在于那句“听取蛙声一片”。蛙蛙从何处来？两副OPPO Enco X2 耳机的造型就是一只可爱小蛙，戴上它，不仅可以听到蛙声一片，想听什么都可以啦。

4、洽洽坚果

恰恰坚果又如何做到在千篇一律的荷塘景色中别具一格？依然选用“坚果”，但玩出乐趣。坐在核桃壳里，漂漂荡荡，游览夏日荷塘，大概是每个人小时候都做过的夏日美梦。“荷塘新风天渐长，绿意渐浓小船至。”

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5月14日 母亲节

母亲节是一个感谢母亲的节日，起源于美国，在每年5月的第二个星期日。母亲们在这一天通常会收到礼物，康乃馨被视为献给母亲的花，而中国的母亲花是萱草花，又叫忘忧草。

营销关键词：母亲、感恩、爱、孩子

营销角度：

创意上：妈妈的性格“爱唠叨、爱节俭”；妈妈的兴趣爱好“妈妈爱花、爱裙子、爱丝巾、爱烫头发”；妈妈牌银行；反思“总说妈妈辛苦了”，让妈妈爱自己、做自己等等。

1、ThinkPad

想到妈妈，耳边就会响起妈妈的各种唠叨。“什么时候回家？等你回来吃饭！这都几点了，还在加班？食堂的饭好不好吃……”一串串妈妈的话，构成一幅幅画面，再加上那句“多少次朋友圈的孝顺，都不及一通电话；不及一句发自内心的‘我想你’”，直戳内心。ThinkPad这副感情牌打的真好。

2、招商银行

妈妈和银行可以有什么联想？招商银行找到了“妈妈牌银行”，让人眼前一亮。“来，妈帮你存着”是大家小时候都听到过的话，拎着小猪存钱罐的妈妈，走在花间里，视觉画面吸人眼球。用“妈妈牌银行”向妈妈表达感谢，“世界上服务最好的银行，是妈妈牌银行”。

3、杜蕾斯

在成为妈妈的路上，被丢到垃圾桶的有画架、玫瑰、拳击手套、吉他、Ticket、杜蕾斯，还有口红香水芭蕾舞鞋。成为妈妈后，有多少妈妈被迫放弃了自己的兴趣爱好？她原本可以成为这个，成为那个，但为了孩子，没有时间，她只成为了妈妈。“多一种身份，不必丢掉原来的部分”是希望妈妈可以更多的爱自己，做自己。

4、嫚熙 EMXEE

这组海报是对所有赞美妈妈的话术进一步反思，别再夸”妈妈辛苦、伟大、坚强、勇敢“，去鼓励妈妈”爱自己“。

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1、美团外卖母亲节短片：妈妈爱花，我们爱她

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这是一支轻松欢快的母亲节短片。“童谣感”的叙述节奏，“发现感”的视角，将妈妈和花串联起来，还原了日常生活里那些妈妈爱花的证据，除了穿的戴的用的，还有花式头像和表情包，配上素人妈妈纯天然的演绎，一个个画面自然戳心。看完只想说，母亲节，给妈妈送束花吧。

2、珀莱雅母亲节特别策划：仅妈妈可见

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珀莱雅的母亲节短片对家庭分工问题进行了精准洞察。前半段用缝隙视角展现了家庭责任仅妈妈可见的社会现实，后半段阐释了每一份爱都应该在场的品牌立场。该育儿的，不是妈妈，是家长。该养家的，不是爸爸，是家人。照顾家庭和抚育子女，不只是妈妈一个人需要去完成的任务，属于家中的每一个成员。家庭成员都要平等的肩负责任，妈妈才能去看更广阔的天空和世界。

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5月17日 国际不再恐同日

每年的五月十七日是“国际不再恐同日”，全称为国际不再恐惧同性恋、跨性别与双性恋日，源于1990年5月17日世界卫生组织将 “同性恋”从精神病名册中除名。在这一天，会出现许多以LGBT 为主题的活动，呼吁消除社会偏见，消除因性倾向及性别认同的差异而产生的一切加在肉体或精神上的暴力及不公平对待。

营销关键词：LGBT、彩虹、多元、包容

1、国际不再恐同日，可口可乐×暴龙推出“彩虹眼镜”

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国际不再恐同日，可口可乐联合暴龙推出“彩虹眼镜”，以此来表达对LGBT群体的支持。这款眼镜特别的地方在于，是由两个饮料瓶回收的再生环保材料制成，有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色，只送不卖。海报slogan：不怕不同，看见彩虹。

2、国际不再恐同日，宜家拥抱多元的“家”

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IKEA宜家携手We Are Social 米兰在国际不再恐同日献上了一支60秒的LGBT+群体主题广告片，向我们呈现了宜家理念中家应有的样子：安全包容的、可以肆意欢笑也可以伤心流泪的，可以自由做自己的。宜家希望通过这支广告片，展现宜家安全温暖的空间，让更多的LGBT+群体成员在宜家感到宾至如归。

网络语言中，“520”谐音“我爱你”，又被称为“结婚吉日”、“表白日”、“撒娇日”、“求爱节”，该节日源于歌手范晓萱的《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”。

营销关键词：520、爱情、情侣、表白

营销角度：

1、视觉上：爱情的模样千千万，心形、鲜花、情侣间的互动等等，主要是凸显爱意氛围。

2、创意上：“520”数字上的创意联想；情侣间的爱意互动；谐音梗等。

1、人民日报

用视力表的形式来表现“爱情的模样”，你，看到了哪一行？越大越清晰的字，“花、礼物、我爱你、牵手约会、嘘寒问暖、共同成长、默契”，属于爱情最浅层的部分。而越往下也越难得，直到最后“愿得一人心，白首不相离”，那是人人都渴求的最好的视力。这份爱情视力表既可以用来自测，也可以用来检验一下你的爱情到了哪一步。

2、必胜客

海报构成：一块简单的心形披萨，加上一句“You have a pizza in my heart”。一语双关，既是必胜客对用户的真情表白，“你在我心里占据了一个特殊位置”，也可以看作一个谜语，谜底是“PizzaHut”，源于谜题的“Pizza & heart”。品牌宣传语用它，完美。

3、广汽丰田

海报以红色和白色为主色调，可爱的地方在于两个童年经典游戏的巧妙运用。将品牌汽车放在五子棋盘和九宫格上，连线成功，顺利解局。就爱偏爱，就这样爱。

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1、美团跑腿520短片《520 拜托了跑腿》

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美团跑腿520可以帮你做什么？美团跑腿可以帮你给女友送上准点礼物，参加前女友婚礼，给异地女友念诗，帮忙排队领证。源于真实用户订单的四个小故事整体节奏紧凑，轻松温情，幽默有余，反转和看点十足。故事有趣以外，消费场景也很实用。对消费者而言，可以发现“噢，原来还可以让跑腿小哥帮我做这个”，进一步提升了好感度和影响了消费决策。

2、天猫520《爱的黄金时代》

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天猫520邀请李银河给大家读信《爱的黄金时代》。从什么是爱开始，一句句细腻文案，向你解读爱的万般色彩。不同的爱的场景轮番上场，光影交叠，耳边响起李银河老师真诚温柔的讲述，文字、声音、场景相互配合，将你缓缓带入你曾经体会过的、现在正经历的、未来会遇到的关于爱的细枝末节。

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5月21日 小满

小满，夏季的第二个节气，民谚云“小满小满，江河渐满”，小满节气降水频繁。小满中的“满”，一指雨水之盈，也指小麦的饱满程度。小满表现了农作物开始饱满，但尚未成熟的状态。

营销关键词：降水、小麦、谷物生长

营销角度：

1、视觉上：主打绿色系，可以表现谷物生长，开始饱满但未成熟的模样。

2、创意上：使用麦子的元素，衔接“共同成长，陪伴成长”的意象。

1、360

太阳照耀，麦子生长，“小满犹未满，守护不间断”，还未长大的麦子，由360来守护。

2、babycare

Babycare一直走的是小清新风格。小满，一大片正在茁壮生长的麦子，还有小baby在麦田里抓蜻蜓。“麦穗成熟的季节，我也正在长高”，小宝贝和麦子一样，都在茁长成长着。

3、百合网

百合网拆解“小满”二字，即使在小满，也需要小小惊喜，带来满满爱意。你看收到的花里头，还有几株麦穗呢。

4、美的

美的海报是一幅荷叶画，几片荷叶外，还有水波泛起层层涟漪，看那像什么？那不就是美的中央空调带来的阵阵凉风吗？以及，将空调植入“小满”二字，厉害！

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干活不易，来瞅一眼我的五一清单放放松，上面有出游看人海计划、家里躺平计划、见朋友瞎扯计划……（你呢？一块儿来评论区唠唠！）

一想到能穿短袖短裤的热辣夏天也要来了，我心澎湃~

四月，拜拜！五月，你好！