2023年Q1意大利电商平台流量报告，亚马逊第一

和全球大多数国家一样，在意大利电商市场，第三方电商平台仍是主要的网购渠道。这和意大利人的网购偏好有关，该国50%的人喜欢在产品选择更多的渠道购物。在意大利，有亚马逊、eBay两大全球电商巨头，也有许多本土电商平台。

根据Similarweb公布的平台在2023年3月的访问量数据，byrd统计了意大利访问量最大的十大电商平台，亚马逊、eBay分别位居第一、第二。

TOP1：Amazon.it

1. Q1月均访问量：1.754亿

2. 主打品类：综合性

3. 市场范围：全球市场

在截至3月的第一季度，亚马逊总访问量5.226亿，月均访问量1.742亿，是意大利每月访问量最高的综合性电商平台。1.742亿的访问量相当于，每个意大利人在第一季度每月访问Amazon.it近3次。这一数字不包括意大利人对Amazon.com的访问，Amazon.it也是意大利每月访问量第5的网站。

此外，在第一季度，Amazon.it的流量来源设备上，54.77%的流量来自PC端，45.23%的流量来自移动端；在流量来源渠道上，直链流量占47.65%、自然搜索占26.94%、付费搜索占13.7%、社交媒体占5.89%。

而在PC端流量输送最大的社媒渠道上，YouTube占64.71%、Facebook占20.06%、Whatsapp占4.48%、Instagram占3.19%。

TOP2：subito.it

1. Q1月均访问量：6186万

2. 主打品类：综合性

3. 市场范围：意大利

Subito.it于2007年在意大利成立，是意大利访问量最高的本土电商平台。在截至3月的第一季度，Subito.it总访问量1.85亿，月均访问量为6186万次，位居第二。在流量来源设备上，Subito.it37.28%的流量来自PC端、62.72%的流量来自移动端。

在流量来源渠道上，直链和自然搜索是主要渠道，输送流量分别占45.60%、46.27%，付费搜索只占0.77%、社交媒体占4.3%。

和其他平台不同，Facebook是在Subito.itPC端流量输送最大的社媒渠道，占44.26%；其次是YouTube，占35.96%、Whatsapp占9.27%、Instagram占2.16%。

TOP3：eBay.it

1. Q1月均访问量：5275万

2. 主打品类：综合性

3. 市场范围：全球市场

在截至3月的第一季度，eBay.it总访问量1.58亿，月均访问量近5275万次，和亚马逊相差近2倍。在流量来源设备上，eBay.it49.68%的流量来自PC端、50.32%的流量来自移动端。

在流量来源渠道上，直链和自然搜索仍是主要渠道，输送流量分别占42.44%、42.97%，付费搜索占5.09%、社交媒体占4.10%。

而在PC端流量输送最大的社媒渠道上，YouTube占49.58%、Facebook占29.25%、Whatsapp占10.26%、Twitter占2.42%，Instagram没有数据。

TOP4：Zalando.it

1. Q1月均访问量：1568万次

2. 主打品类：时尚

3. 市场范围：欧洲

总部位于柏林的时尚电商平台Zalando成立于2008年，现已成为欧洲领先的时尚购物网站，受众较为年轻。

在截至3月的第一季度，Zalando.it总访问量4706万次，月均访问量为1568万次，综合排名第四，在时尚购物网站中排名第一。流量来源设备上，Zalando.it31.61%的流量来自PC端、68.39%的流量来自移动端。

在流量来源渠道上，自然搜索输送流量最大，占42.95%；其次是直链，占37.39%；付费搜索占5.93%；社交媒体占比较高，为11.52%。

而在PC端流量输送最大的社媒渠道上，Facebook向Zalando.it输送的流量最大，占68.03%；其次是YouTube，占21.24%；Whatsapp占6.44%；Instagram占1.52%。

TOP5：ManoMano.it

1. Q1月均访问量：787万次

2. 主打品类：DIY、园艺、家居用品、工艺品

3. 市场范围：欧洲

总部位于法国的ManoMano在意大利也有很大影响力，是园艺、家居用品、工艺品和DIY品类中最热门的购物网站。除了在意大利，在德国、比利时、西班牙和英国等国家也很受欢迎。

在截至3月的第一季度，ManoMano.it总访问量2361M万次，月均访问量为787万次，综合排名第5，在家居园艺购物网站中排名第2。在流量来源设备上，ManoMano.it29.22%%的流量来自PC端、70.78%的流量来自移动端。

在流量来源渠道上，自然搜索输送流量最大，占68.46%；其次是直链，占19.17%；付费搜索占7.86%；社交媒体占2.45%。

而在PC端流量输送最大的社媒渠道上，Facebook向Zalando.it输送的流量最大，占68.03%；其次是YouTube，占21.24%；Whatsapp占6.44%；Instagram占1.52%。

而在PC端流量输送最大的社媒渠道上，YouTube占40.65%、Facebook占25.82%、Whatsapp占15.88%、Pinterest占2.42%、Twitter占5.43%。

小编✎   Ashley/AMZ123

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