打通汽车消费场景天猫汽车携手易车上线视频说明书

当前，线上化正在重塑汽车用户的消费方式，汽车营销内容也在不断发展迭代。从消费决策角度看，汽车产品决策链路长、交互环节多，如何在短时间内迅速吸引用户关注，抢占用户心智，以更加生动有趣的方式传达产品信息，成为品牌抢占先机的关键。

QuestMobile报告显示，丰富多元的内容为用户消费时长带来了长效推动，启发了用户的兴趣，进而触发了用户的搜索意向。为更加丰富用户消费过程中的内容体验，4月26日，天猫汽车携手头部汽车互联网平台易车上线视频说明书，场景化真人实车解读，为用户“看、选、买、用”提供全方位参考。

本次天猫汽车与易车基于各自垂直领域优势强强联合，丰富车型库等工具内容建设，用户可在看车、选车、买车、用车环节，更加全面、生动、准确的了解汽车信息，更加沉浸式的感知汽车参数配置、使用情况，最大程度的提升用户的使用体验。

据易车产品负责人介绍，本次与天猫汽车进行汽车内容合作，是基于易车的第七代产品说明书。长期以来，基于汽车行业发展革新，产品技术的迭代，易车的产品说明书也历经了20余次升级，不断进行精细化打磨，致力于给用户提供更加详尽和高品质的内容。后续也将继续在车型库视频化、内容结构化、工具可视化、看选场景化等四个方向发力。

“从用户出发不仅是易车在存量时代的判断，也是增长策略的出发点。”易车CGO杨永峰此前曾对媒体表示，易车从买车用户切入，以深度服务车迷用户和车主用户作为增长战略，以“工具属性+文化诉求”双轮驱动作为内容战略。

在工具内容上，车型库是一个汽车垂直平台的内容压舱石，也是买车用户最常使用、最需要使用的汽车内容，其“好用、实用”与否一定程度上决定了用户的去留。

一方面，随着视频成为主流信息传播载体，易车积极推进车型库视频化，相继上线“全景VR看车”、“视频说明书”、“POV Drive”“易车实测”等产品，打造了目前业内视频化程度领先的车型库，更加便利用户看、选、买、用。

另一方面，根据用户需求和市场变化不断迭代产品，在巩固车型覆盖率、实拍抢先率等传统优势的基础上，加速创新生产和升级，提升内容传播效率。

伴随着消费行为线上化、移动化、体验化，专业、细致的内容呈现则成为品牌产品力转化的土壤。传统汽车行业也应更加精准的把握用户兴趣点，进行长期、精细化的内容布局。凭借深耕行业二十余年的积累，易车逐渐建立起了汽车内容优势与壁垒，后续也将携手更多的行业伙伴，为用户提供更加高质量的汽车消费体验。

编辑：刘昕茹

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