根据Apptopia的数据，2022年，TikTok以6.72亿次下载量位居全球下载量前十的榜首。

然而，与不断增长的用户群和流量池形成鲜明对比的是，TikTok的变现程度远远还不够。《金融时报》2022年底的一篇报道指出，TikTok最初预计在2022年实现120亿至145亿美元的收入，但最终只实现了100亿美元左右。

此现象意味着，与国内的抖音相比，TikTok现在的用户数量是其的两倍，但它带来的收入可能只有抖音的一半。

TikTok在变现的这条道路上还非常广阔。

今年，TikTok在提高变现这方面做了很多工作。

这项新功能预计将在第三季度推出

据外媒近日报道，TikTok或将很快推出“搜索结果广告”功能，与谷歌等搜索广告展开竞争。

据报道，TikTok最近开始推广其搜索广告功能，并开始招聘“广告工程师”。有传言称，该功能于去年3月开始测试，将于今年第三季度推出。

其实，国内网友对“搜索结果广告”并不陌生。简单地说，就是在相关平台的搜索栏中输入关键词。在排名靠前的几个搜索结果中，总会有一两个商家投放的付费广告。2022年11月，使用率最高的app微信也推出了微信搜索结果广告，支持竞价推广能力，帮助广告主实现高效曝光和转化。

显而易见的是，在2023年，“谋生”的压力让TikTok瞄准了全球的中小商家，毕竟，他们是搜索引擎商业模式的基石。

搜索结果广告的推出也意味着TikTok搜索功能的商业化将全面开始。

Z世代在TikTok上搜索？

此前有报道称，TikTok瞄准了搜索广告市场，并于去年3月开始测试仅限邀请的搜索广告测试版，因为越来越多的用户开始将其作为搜索入口。

根据谷歌的内部数据，近40%的Z世代用户在移动搜索时更喜欢TikTok和Instagram等社交媒体，而不是谷歌的搜索引擎。

“在我们的研究中，大约40%的年轻人在找地方吃午饭时不会去谷歌地图或谷歌搜索，他们会去TikTok或Instagram。”谷歌高级副总裁Prabhakar Lagwan在一次会议上说。

英国通信监管机构Ofcom的一项调查发现，海外用户越来越多地使用社交媒体获取新闻和信息。

7%的英国成年人使用TikTok获取新闻，其次是Instagram(16%)、Twitter（17%)）和Facebook（32%）。

相比之下，谷歌的份额只有15%，这使得它作为一个搜索引擎显得有些“不足”。

业内人士认为，TikTok的搜索最有可能在今年第三季度推出，正好赶上第四季度的年终销售季。

然而，TikTok的搜索广告源采用了与其他渠道不同的形式。广告商无法确定他们的广告将匹配哪些关键字，也无法确定它们将出现在搜索结果的哪个位置。因为广告主要是根据他们描述的受众和用户输入的搜索查询来显示的。

TikTok面临着更多的挑战

分析人士认为，TikTok也面临着更多的挑战。

首先，该功能尚未正式上线，搜索广告效果还不能确定，广告视频制作需要更多投入。

其次，在不少海外政客和媒体频繁“唱衰”下，不少国家和地区的商家对TikTok数据的安全性存疑，或将影响商家体验新功能的积极性。

最后，TikTok的竞争对手也在短视频赛道上“努力”。撇开谷歌不谈，YouTube 推出的短影音服务，又称“YouTube 短视频”，就被视为是对标TikTok的平台。

不可否认的是，未来TikTok在社交媒体或者是购物平台亦或者是搜索平台都将是会有一席之地。

而现在，正是入局的大好时机。