构筑多位一体新格局，易平方为大屏行业展现全新未来

电科技袁创04-25 12:44 637

信息革命以来，数字技术的发展史可以简单概括为人与互联网的交互方式变革史。屏幕作为人与电子世界沟通的窗口，在其中的重要性不言而喻。而客厅电视大屏作为人们日常生活中接触的最大“窗口”，许多优势与生俱来，电视智能化的浪潮由此滚滚而来。 

然而不得不承认的是，客厅大屏在智能化进程上落后于手机这个后起之秀，在商业价值上长期处于被低估的状态，严重阻碍了智能电视行业的整体发展。归根结底，智能电视尚未在产品形态和交互理念上完成蜕变，在功能丰富度与交互友好度上仍落后于PC与智能手机。

为了拉动产业链上下游一起探索大屏新的交互体验，推动大屏创新应用实践，深度挖掘大屏商业价值，4月19日，由国家新闻出版广播电影电视总局主办，电科技承办的 “云启未来·视界有为”大屏交互创新论坛在北京正式举行。来自广播电视科学研究院、易平方、群邑智库等产业各界的嘉宾分享了他们对于大屏交互领域的真知灼见。

其中，作为参会的OTT企业代表，易平方科技是一家聚焦“全媒体融合+多场景延伸”、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司，业务涵盖媒体广告、数字发行、场景营销等，致力于成为全国领先的场景数字化公司。

在会上，易平方科技副总经理田灯友介绍了易平方近年来在大屏领域的探索，全新的ME柚OS系统以场景体验重新定义“电视”与“大屏交互”，易数云数字平台赋能景区场景新价值，同时，易平方还携手行业合作伙伴立体化布局品效销协同场景，全方位释放大屏营销价值，对行业难题提出了自己的“解题思路”。

打破固有思维，重新定义电视

据悉，易平方科技作为国企“双百行动”的排头兵，通过引战混改，汇集以华侨城、康佳、哔哩哔哩、阿里等为代表的战略股东入股，实现了股东的优势赋能，构建起大屏和文旅两大赛道。

在大屏领域，易平方作为打破“电视固有思维”的先锋，率先在功能性、交互方式上进行了全方位突围，实现了贴近用户需求、颠覆使用体验、应用场景拓展的全新大屏生态。

在手机屏幕上用户能够熟练地使用分屏、小窗口功能进行多任务的当下，2022年平均出货尺寸达到了50英寸的电视大屏，不应再拘泥于固有的单一内容输出形式。

论坛上，田灯友介绍了全新的ME柚OS，其结合多内容、多界面、多交互场景下的特性，能够实现自由场景多任务，如一边健身一边追剧等场景的使用，以场景体验重新定义电视大屏。

交互层面包括语音、空鼠、手势等多维操控方式，在提供了更多交互维度的同时，也更加符合用户在手机、PC等平台形成的交互习惯，大幅降低了大屏智能化带来的学习成本，也让电视在功能性上更加智能。

随着短视频的快速兴起，易平方主动靠近用户需求，推出NewTV易抖屏大屏短视频产品，可以让用户直接在电视桌面上刷短视频，把移动端的使用场景迁移到大屏上来。在系统层对短视频交互进行创新，支持自动播放及下滑等操作方式。

在与论坛同步进行的CCBN展会上，易平方凭借ME柚OS、NewTV易抖屏、NewTV易学等颠覆性的智慧场景交互体验吸引了大量观展者驻足，全新的大屏形态受到了广泛好评。

品效销协同，大屏价值显现

随着智能电视在国内渗透率的不断提升，OTT营销价值已然被低估。

中国广告协会副秘书长霍焰在论坛上表示，传统广告业通过技术驱动、数据驱动向数字化逐步转型，已经进入了一个高质量发展的阶段，但是在这样的阶段中也面临着很多挑战，怎样建立行业统一的标准，实现广告监测和效果验证，是当前行业的痛点。

田灯友表示，为了挖掘大屏营销价值，并将之传递给行业，易平方不仅依托于自身平台在营销形式上进行了创新，也联合行业头部企业一起布局了品效协同的场景，建立了投后人群沉淀和后链路数据反馈，真实反应营销投放数据。

在大受欢迎的大屏短视频平台易抖屏上，易平方衍生出了信息流广告和大屏购物等商业化营销的渠道和方式，通过与电视淘宝一起布局大屏品效销协同场景，实现边看边买，从种草到拔草以及投后人群沉淀，在OTT营销中成功落地品效销的模式。

以兰蔻官方旗舰店的广告投放为例，展现了易平方与电视淘宝联合打造的品效销模式的巨大营销潜力。借助大屏端资源进行人群广触达、全域种草之后，双方发挥品效销协同的合力促进用户“边看边买”撬动转化。同时，在投放后最终数据可通过电视淘宝回流阿里生意参谋、品牌数据引擎，为品牌沉淀消费数据与人群资产，进而提升复购，实现了数据可追溯、效果可复盘的广告投放闭环。

在联合投放之下，兰蔻官方旗舰店在双11全周期展现量突破了8200万，品效销模式助力品牌拉新占比达到80%，投入产出比（ROI）水平稳居行业前三，大屏营销为品牌主展现了价值跃升的一条全新路径。

在家庭场景之外，易平方在线下景区场景也已经实现了大屏营销价值的拓展。易平方的文旅数字化服务平台——易数云，主要通过为景区提供数字化技术系统，助力景区营销及流量运营，充分激活了华侨城旗下的著名景区，包括欢乐谷和欢乐海岸等，通过实施千屏计划在景区部署电视和各类互动大屏等产品，覆盖景区各大场景入口，包括等候区、餐饮区、排队区等等，让这些游客停留的关键点成为流量的入口，进一步释放景区商业价值。

从大屏交互、营销价值，大屏场景拓展等角度的层层创新，易平方对于大屏营销价值的全方位探索，已然走在行业前列。

总结

在数字经济飞速发展的当下，智能电视无论是在终端价值、生态价值，还是在营销价值方面都处于被低估的状态。其中既有产品形态创新缺位的原因，也有大屏品效销协同问题难解决的原因，过去十年OTT行业的发展证明，产业整体问题依然很难依靠单点突破去解决。

在此背景下，易平方可谓是一个再理想不过的破局者。事实也确实如此，ME柚OS从系统层面填补了过去智能电视在功能与交互层面的短板，从触达、种草、转化到数据溯源的品效销协同模式闭环，以及对于客厅、线下景区的营销场景拓展，易平方均展现出了强大的创新能力，为智能电视的未来形态呈现了全新的可能性。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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