文案进阶的六大心法，这个干货有点干！

作者： 文案王家枪 关注

2023-04-24 22:28 浏览 · 888

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      最近我又把电影《阿凡达》看了一遍，除了唯美的场景带来的视觉震撼外，里面的有些情节也让我感触很深。阿凡达最初是无法驾驭神兽的，但是当他打开自己的触角，与神兽进行连接，当他进入到神兽的心灵与精神里层，读懂了它们的情绪，与之心意相通之后，就开始获得了驾驭它们的强大能量。其实广告文案何尝不是一样，你也需要长出自己的触角、打开你的触角，去读懂产品链接用户的情绪。

 

      那么作为一个文案，如何才能快速长出自己的触角呢？关键还是要靠自己，首先你要对世界有一颗超级敏感和好奇的心，然后你还需要养成每天不断进食的习惯，用阅读、用旅行、用音乐、用电影、用生活......去不断为我们提供养份，就像我们吃维他命一样，借着各种知识有计划的丰富我们的大脑容量，下面六种文案进阶方法与大家共勉，希望我们能慢慢培育长出我们与世界链接的触角。

01、跟着书本学文案

      我喜欢看书，因为书本可以让你的灵魂去旅行，我们的身体不必出动，就可以让作者带我们去探索万千世界、人间众生，甚至一本好书里都藏着好的创意、好的文案、好的脚本。比如说当我看到韩寒的小说《他的国》里面有一段描写左小龙与泥巴接吻的场景，我给绿简口香糖写的文案就用到了里面的剧情。

他把她拉到一个垃圾堆旁

双手捧着她的脸

然后左手捏住她的鼻子

趁她张口喘气的一瞬间

狠狠地亲了上去

连同韭菜饺子留在牙缝里的残渣

一起用舌头送进她嘴里

“没刷牙啊，你嘴真臭啊”

她一把推开他：“我要恶心了”

他一脸严肃地看着她说：

“我就是想告诉你

爱情没你想象的那么美好

现实其实很残酷的”

她嘀咕了一句：

“卧槽，现实真TMD残酷啊”

绿箭口香糖

富含炫凉薄荷因子

一片保持24小时口气清新

献给在残酷现实中

依然保持对爱情美好向往的人

      此外，网络上的一些经典语录、热门段子也可以为我们的文案提供灵感，比如前段时间，我在网络上看到一个段子“时间就像乳沟，挤挤总会有的，但是一躺平就什么都没有了。”我在抖音卖《有效的时间管理》这本书的时候我就用到了这个文案。

时间就像乳沟
挤一挤总会有的
但是一躺平
就什么都没有了

《有效的时间管理》
十二条碎片时间魔法
让你每天挤出2小时
轻松挤出你的事业线

02、跟着旅行学文案

      圣·奥古斯丁曾说：“世界是一本书，不旅行的人只读了其中一页。”纵观古今中外，旅行，已经成为人们拓展视野、探求未知、豁达胸怀的最好方式。人，本性自由，心，向往远方。旅行是自我成长的途径，是智慧宝库的密码，是无限创意灵感的发源地。就像文案天后李欣频老师所说：旅行是后天混血的过程，是最剧烈改造自我的手段。

      当年利群的电视广告文案：“人生就像是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。”据说就是创意团队，在旅行团建的时候有感而发。还有沃尔沃那句「别赶路，去感受路」。能想出这句广告语的人，我想一定也是一个爱旅行的人，因为你的文案里藏着你走过的路，你对旅行的态度，刚好也就是你对人生的态度，这种富有生活哲理的话，我觉得久坐工作室是想不出来的。

      我们受限于钢筋水泥的丛林和呆板的空间，日复一日的工作固化了我们的思想，束缚了天性中的创造力，城市化的进程和脚步让我们越来越远离了灵感真正的源泉——自然。一切艺术，绘画、雕塑、书法、诗歌……都源于大自然力量的馈赠，创意也不例外。向山峦湖泊、风雨雷电致敬，向万物生灵感恩，我们找不到一片相同的叶子，找不到一摸一样的人，时刻对大自然怀有深沉的敬畏心，探索自然的奥秘、顺应自然的动能，那是一份永不枯竭的创意宝库。  

03、跟着电影学文案

      每个季度上映的新电影，我都不会错过，因为电影帮你了解别人的人生，通过别人的故事来滋养自己，那些你平时接触不到的人，接触不到的地方，接触不到的异域风情，我们都可以在电影里找到，这些都是帮助我们成长的养料。

      其次，电影里面经典的台词如果用作广告语，也可以产生非常好的效果，比如《武林外传》里面有一句台词“任何人都会背叛你，只有首饰和衣服不会。”如果用到衣服首饰类的产品完全是一句经典的广告语，又比如《少林足球》的台词“做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么分别？”被很多商业文案引用。再比如《千与千寻》“不要吃太胖哦，会被杀掉的。”用作减肥产品，“减肥才有未来。”我们在看电影的时候，那些打动你的台词可以摘录下来，放到我们的资料库，这样等有合适的项目的时候，就能为我们提供源源不断的灵感。

      其次好的电视剧也可以给我们创作的灵感，比如说今年的热播剧《狂飙》，其中有这么一段，傣叔对正处于内斗中的高启强说：“京海的水很深，浪很大，你扛得住吗？”高启强满脸通红地喊出了火遍全京海的名言：“风浪越大鱼越贵”。这句话我改了一下就用到了故里原乡爬山鸡的文案里：“经历越多人越贵，爬山越多鸡越香”。 

      另外，我们跟着电影学文案的还有一个方法，就是通过电影海报文案，学习凝练故事的能力。比如《后来的我们》的海报“后来我们什么都有了，却没有了我们”，看完海报你就能知道电影是在讲一个青春恋人错过彼此的故事。我们写广告文案不也是这样吗？为产品讲述故事，给品牌提炼精神。所以，你可以试着每次看完电影都为它写一句文案，然后与官方文案相比较，寻求改进。

04、跟着音乐学文案

      大家刷过抖音可能都知道，看你那些比火的视频，原来的视频就是一条很普通的视，但是如果我们加了音效之后，就会对我们感官产生不一样的效果，这就是音乐的魅力，音乐直接与人的灵魂沟通，甚至可以左右人的情绪，我一直觉得沉浸于音乐世界的人心胸往往比较开阔，感情比较细腻，情绪比较平稳，更能体会别人的情绪，更容易感受到生活的乐趣，激发更多的灵感和创意。 

      此外，除了音乐的旋律可以为我们带来灵魂的洗礼，激发我们的创意之外，歌词里面也藏着好文案，我们要多去听一些华语歌坛的歌，特别是顶级的作词家，你看那些歌词写得有多美啊，你想念一个人，他不说我想你了，却说“天青色等烟雨，而我在等你”。这里面没有一句我想念你，但透露着满满的想念和思念，对一个人一见钟情了，他这样说“我在人群里只看了你一眼，就无法忘记你的容颜”，这里面没有一句一见钟情，但透露着我已经慢慢地爱上你了。所以，好的歌词里就藏着写文案的一些方法和技巧。

      一句好的歌词，总能够与大众产生共鸣和共情，好的的歌词甚至可以直接运用的商业文案上面，而且一用都是经典，比如说《挪威森林》那句“那里湖面总是澄清  那里空气充满宁静”，就被一个房地产广告运用在湖景楼盘，比如说周董的《不能说的秘密》“最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。”这些被一些商家用作“雨水”的节气海报。所以，我觉得音乐是创意重要的源泉之一。

05、跟着他人学文案

      一个人所读、所看、所钻研的一定有限，所以你们需要各式各样、各领域专业杰出的朋友，像是自己的智囊团，能有定期的会面或读书会更好，选看同一本书，分享彼此不同的观点，或是看不同的书，连接不同面向的知识视野——他们就是你在工作创意上很重要、最鲜活的信息搜寻引擎，他们可以扩充你的脑容量，延伸你的观点，迅速扩大你的能力版图。

      所以，文案要需要认识各行各业的朋友，他们其中的某个人也许就是你的客户描摹，比如多年前海王银杏叶片广告语：“30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏。”就是叶茂中老师当时在医院里和一位患者聊天的时候，听一位患者朋友亲身讲述。还有网易云音乐的经典地铁广告，甚至直接选用了用户留言，让用户成为产品的文案创作人，这样就可以达到事半功倍的传播效果。

06、跟着生活学文案

      敏感度要从你平常的生活中点点滴滴地培养，我经常会去预测我家楼下街边一些新开的店，亲自去体验分析，究竟之后会生意兴隆，还是没多久就倒闭？如果我觉得会倒闭，我会再进一步思考：大概多久会倒？真正经营不下去的原因是什么？如果要我拯救他们，我该帮他们想哪些策略？该如何重新设计店面与文宣？该如何改善生意?？ 

      再过几年后，街上还有哪些店面会不见? 这些我都会想一遍，因为每天回家都会路过这些店家，所以有的是机会可以验证自己的观察、验证自己的预言准不准确。这样的训练久了， 将来在工作时，一旦遇到临危受命、紧急要做革新决定，或是做马上冲绩效的案子时，自然就会有最快最准的对策出来；如果你对自己、对身边的人、对周遭的店、对你居住城市环境....都想不到解决问题的对策，你又如何帮客户想策略? 讯速写出有行销力的文案。 

      此外还有一点，我们要学会聆听，注意外界的启示，有时候也许别人不经意的一句话，就能解决你长期以来思索不透的问题，就像你在饭桌上听到的一段对话，帮你解决了手边创作的困境，或是在看电影时，一段旁白解决了你与初恋多年的心结......上天有好生之德，你以后会发现，生活中处处有启示，如果你把心眼都藏起来，你就收不到上天随时要给你的启示或警告，而当你打开它之后，你会与灵感给你的惊喜不期而遇。

      在不断的练习中，你会变得越来越敏感，那些你读过的书，走过的路，见过的人，看过的风景......都会像打点滴一样打进你的血液里，慢慢的你就会长出你的触角，更精准地用你的产品有效地去和世界对话。

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