元气森林和蔡国庆，到底是谁“疯”了

今天一大早，元气森林的这个视频就刷屏了。

《元气森林x蔡国庆  元气000主题曲》

魔性、土味、喊0的蔡国庆，似乎构成了“出圈”要素，一时间在舆论场激起千层浪。

喜欢这支片子的人认为“平价快消品真没必要端着架子，能在social传播上玩起来挺好的。”

不喜欢这支片子的人则评价“无语”“成功让广告品质倒退20年”

当然还有中立态度的网友，调侃蔡国庆老师，好奇他同意出演这个片子到底是啥心理动机。

01
元气森林是故意，还是不小心？

成片效果如何，大家见仁见智，也欢迎在评论区畅所欲言。

不过我去元气森林官方号逛了一圈，发现蔡国庆的这个视频，其实只是其传播活动“元气森林000主题曲挑战”的一部分。

这个活动开始于4月18日（上周二），元气森林邀请创作者，将元气森林000主题曲进行改编，活动奖品也比较丰富，有元气森林音乐节门票、明星亲笔签名照、气泡水产品等多种选择，然而，基本没激起什么水花。

而在蔡国庆土味唱跳之前，官方微博也已发布了房东的猫、王铮亮、王子异等粉丝画像有较明显差异的音乐人的创作视频。

房东的猫

王子异

王铮亮

清新乐队，有。潮酷爱豆，有。实力音乐人，有。

然而当蔡国庆老师，带着据说中老年人最爱的视频素材出场，其他一切都变成了浮云。

（浅放几张，大家感受一下）

02
降火的幕后花絮

坦诚地讲，在刚看到这个视频的时候，很难不“地铁老人手机”，粗劣的画质、浮夸的画风，都和元气森林以往的传播调性大相径庭，让人很困惑他们为什么突然如此“大胆”，作为观众，我个人甚至感受到了一种不太愉快的“被愚弄感”。

《元气森林x蔡国庆 幕后花絮》

然而，当我刷到元气森林放出的幕后花絮，看到54岁的蔡国庆努力地蹦蹦跳跳，并露出看起来很快乐的笑容。突然觉得，也许，元气森林想传达的是一种多元性，一种对不同风格的包容。

第一眼看去，可能会让你感到不适，但对于喜欢它的人而言，这的确能成为他们的快乐源泉。

事实上，在评论区下，也确实有很多看起来是真实用户的评论，在表达他们对这支视频的喜爱。

或许不喜欢的东西，也该允许它存在。

03
土味广告，拍给下沉市场？

土味、主题曲、还有传播目标是“打入下沉市场”的传闻。很难不让人联想起蜜雪冰城。

但值得一提的是，蜜雪冰城的所谓“土味”“下沉”，内核是尊重和体面。

可爱的雪王、鲜艳的颜色、朗朗上口的音乐，每个人都可以喜欢，也都会喜欢。并不分什么“下沉”不“下沉”。

而反观之前翻车的奢侈品品牌做的土味营销，让人感受到的却是傲慢和审视，有种对方捏着鼻子赚你的钱，还要在心里嘲笑你的不适感。

元气森林这次和蔡国庆合作视频的争议点之一，也是在此处。蔡国庆的受众是中老年群体没错，然而现在的中老年人喜欢的风格到底是什么？真的是低像素画质、花花绿绿的画风吗？或许还可以有一些更深入的洞察。

无论如何，元气森林的这支片子，至少给我们留下了一个反思的空间。

你对元气森林和蔡国庆的这个合作视频怎么看？
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