超级投屏赋能大屏价值挖掘 乐播投屏重新定义场景互联

电科技袁创04-21 17:15 348

人类媒介技术的变迁，往往会带来人们触媒方式的变迁，从口语到书籍再到互联网，从PC端到移动端再到OTT端，莫不如是。

伴随着互联网、5G、物联网、移动芯片、显示技术等新技术的跨越式发展，OTT端已事实上成为匹敌PC端、移动端的内容消费平台。投屏作为相伴而生的技术，越来越受用户的青睐，同时也日益显现出更广阔的产业想象空间。

在万屏互联时代，投屏该如何激活OTT大屏内容消费，如何赋能品牌OTT营销，乃至于如何助推企业数字化实践？都已成为行业内值得关注的议题。

4月19日，在国家新闻出版广播电影电视总局主办，电科技承办的CCBN大屏交互创新高峰论坛上，乐播科技的产品VP周浩带来了《超级投屏赋能营销视界》的主题分享。作为投屏领域的“独角兽”，乐播科技对于产业热点议题的思考与探索，也为行业的发展提供了可鉴的方向与方法论。

大屏崛起 投屏已成第一大场景互联入口

近年来，大屏崛起已成为不可逆转的趋势。QuestMobile数据调研发现，截至2022年8月，国内智能设备行业月活用户规模已达到3.62亿，中国互联网电视用户规模已达到10.83亿。

在大屏崛起的另一面是，大屏操作使用较难、小屏内容流转难、视频平台TV端价格昂贵、智能电视跨屏限制较多等问题依然普遍存在。在这些因素的推动下，投屏成为用户打开电视后的必备选项，日益融入用户的日常生活、工作中，成为场景互联的第一大入口，客厅流量的第二大入口。

在此次论坛上，乐播科技产品VP周浩透露，目前乐播投屏已累计为5亿用户提供投屏连接电视服务，平均每天为1000万+家庭提供投屏连接电视服务，平均每月投屏总时长累计6亿小时，平均每天投屏时长超过120分钟。

作为投屏领域的标杆品牌，乐播投屏伴随着OTT大屏增长而崛起。在过去十年的深耕中，乐播投屏已实现4亿台电视大屏、10亿手机终端、10000+音视频APP系统预装覆盖的全方位投屏生态，并已形成播放能力统一、性能标准统一、连接标准统一、系统兼容统一的行业统一的标准。

2022年，乐播投屏基于长期的技术沉淀，打造出“超级投屏空间”，从连接、内容与协作等多个方面着手，全面优化用户的投屏体验。在连接上，乐播投屏通过首创手机跨网络的微信扫码投屏，让用户无需安装APP、连接WiFi，扫码即可轻松投屏；在电脑端，则让用户无需安装客户端，访问浏览器lebo.top即可投屏，真正实现不限网络、不限终端、想投就投的投屏体验。

在内容上，乐播投屏推出的“超级投屏空间”，不仅实现了全面支持视频内容投屏，如抖音的短视频、B站的中视频、腾爱优的长视频，还包括音频、图片、文件等多种内容形式，甚至连网页、在线文档等都轻松实现大小屏投屏流转。

在协作方面，乐播投屏也已实现多人多投、多人同显，多人同时在线协作互动等功能。由此来看，在超级投屏空间的加持下，乐播投屏实质上早已不局限于家庭娱乐的单一场景下使用，而是延展到了更多元的多屏互动需求的场景。

而在此次论坛上，乐播科技周浩更是表示，将在5月中旬发布全新升级的投屏产品，将过去被单纯视为工具的投屏产品，进一步实现场景化转变。乐播投屏也将通过投屏技术，重新定义场景互联，全方位赋能家庭娱乐、企业会议、教育培训、车机互联等大屏场景。

从客厅到会议厅 乐播投屏赋能大屏价值释放

过去，得益于天然的音画优势，能够为用户带来更强的临场感、沉浸感观影体验，OTT大屏终端日益成为客厅经济的“数字宝矿”。在OTT营销方面，大屏终端的价值不断释放。据QuestMobile数据显示，2022年OTT广告市场份额首次超越PC。

但随着品牌愈发追求“品效销协同”，OTT大屏营销如何才能更进一步提升价值，为品牌带来确定性的增长助力？乐播投屏的回答是，打造乐播独有的DMP，实现多屏互联精准赋能营销。

众所周知，相比于移动端，OTT大屏具备更强的音画质表现，更强的视觉冲击力，这使得它在品牌曝光上的优势更为突出。但另一方面是，由于OTT营销缺乏转化入口与后链路管理，其营销转化一直是个难缠的问题。而移动端的优劣势，则与OTT恰好反着来。因此，单一媒介的触点，都可能削弱大小屏的营销价值。

而乐播投屏作为OTT营销的“连接者”，一方面拥有海量设备覆盖与可靠的投屏连接能力，这使得其可在OTT营销中同步发挥大屏的品牌曝光效力，以及小屏的转化优势；另一方面，乐播DMP基于独有的家庭关系数据+丰富的移动端人群标签，打造出独有的数字化营销体系，则能够让OTT营销变得更加精准高效，进一步释放大屏的营销价值。

除了在OTT营销上赋能品牌成长，乐播投屏对于大屏赋能的价值还在于内容生态上。目前，硬件厂商通常只与少数几家视频厂商、音频厂商合作，这使得尽管OTT大屏的内容较为丰富，但内容生态依然存在一定的限制。

乐播投屏得益于与电视厂商、手机厂商、音视频APP等广泛合作，其用户终端覆盖已达到16亿，手机设备触达已达到10亿。由此带来的优势是，一方面乐播投屏的媒体资源更加丰富，如影视版权方&影视APP等视频内容覆盖率达到90%以上，可为用户带来海量丰富的投屏内容选择，另一方面基于用户真实选择投屏的大数据——“乐播投屏榜”，则可让内容消费的价值进一步凸显。

事实上，OTT大屏的价值早已不局限于营销和内容消费上，而是从客厅蔓延到会议厅等不同场景，而这些不同的场景，所潜藏的势能也成为产业爆发的机会所在。在此次论坛上，乐播投屏产品VP周浩分享称，目前全国2000万家中小企业拥有8000万间会议室。同时，大量的中小型企业在数字化办公、企业文化建设方面，亟需OTT大屏与投屏技术的赋能。

为了全方位满足企业办公投屏需求，为企业打造数字化办公屏，乐播投屏还将打造乐播投屏企服开放平台。未来，企业通过乐播投屏技术，不仅可以大幅提升会议效率、协作效率，提升企业文宣效率，也将让手机、电脑的算力赋予大屏，帮助企业降低使用电子白板等数字服务的成本。

从家庭娱乐到企业办公，从OTT营销、内容消费到企业数字化赋能，在新技术蓬勃发展，新场景层出不穷的当下，OTT大屏正呈现肉眼可见的潜力。在这个向上的进程中，投屏技术将人、硬件、内容、数据、场景勾连，也正在潜移默化中改变人类的触媒方式。而乐播投屏作为投屏领域的领军企业，其在OTT大屏投屏上的探索与实践，一边降低用户的使用门槛，拉近与用户的距离，一边正在为行业实现更美好的场景互联蓝图。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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