哪吒汽车 × 赞意万与所有 ｜ HELLO，呢仔！

作者： 赞意 关注

2023-04-19 09:59 浏览 · 931

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原创IP形象「呢仔」主要服务于国内新能源品牌领跑者 「哪吒汽车」，于2022年6月21日正式上线。并经由中国版权保护中心审核完成版权登记。

此次IP形象的设计呈现，是基于哪吒汽车品牌核心价值理念，突破哪吒传统形象的一次启发尝试，即哪吒不再是留存在人们记忆里的静态神话人物，而是一个拥有无限想象力，流动成长的形象。我们也基于哪吒汽车“为人民造车”的品牌定位，将IP形象赋予了一个与车主交流更为亲昵的名字——呢仔。

设计源起

突破传统与具象，找到IP形象定位

视觉层面：

哪吒汽车在此之前并未形成IP视觉体系，且IP形象与传统哪吒形象未形成差异化体现，较容易造成消费者视觉印象混乱感知，无法沉淀出一个具有哪吒汽车独特性的IP视觉符号。

业务层面：

线上运营端可用资产有限，在传播方面玩法匮乏，未能与用户真正的“玩”起来。

品牌层面：

传统具象的哪吒形象无法代表不断前进、以科技创新为导向的品牌，对哪吒汽车品牌建设而言，更需要一个契合的形象传达品牌理念。

于是，哪吒汽车IP课题有了更清晰的解题思路，我们要做的，是一次基于哪吒历史与品牌精神、洞察当下思潮，汇聚灵感的尝试。

设计灵感

我们是发现，不是发明

哪吒对于中国人而言，不仅是一个传奇的神话人物，也同时代表了一种精神力量。是每个人心里面那股不服输，不停挑战的劲儿。

设计理念

来源于哪吒精神，又脱胎于哪吒精神

哪吒对于每一个中国人来说，都是非常熟悉的形象。所以我们提取了哪吒人物极具魅力的部分。

通过大量史实梳理，我们发现哪吒的经历是成长的、流动的、变化的。在佛、道、民间故事等多种维度里，都有对哪吒形象独特的阐释，他是夜叉守护神，也可能是大罗金仙，甚至也被当作“魔童”存在，所以呢仔的形象也具备成长变化的特性，正如随着社会浪潮不断发展的新能源企业，永远不会驻足于昨天。

呢仔的三个阶段即代表了流动成长的过程，荷花发髻是合众企业标的意象体现，它会随着呢仔成长，变化其盛开状态。

处于闭眼状态的呢仔，是拥有无限想象力的形象。在五官抽象性的体现上，我们参考了大量佛像和神化人物，这些形象大多是闭眼的状态，像是蕴藏着无尽的能量与慈悲。而呢仔也心向人民，愿为人们带来能量光芒。

如玉般温润通透的身体，结合哪吒汽车泉水图标形态，加入像初生太阳般的橙色光带布满呢仔周身，既有东方君子如玉的故事表达，又同时展现未来科技感。

设计延伸

 IP形象玩起来

呢仔车载系统

哪吒S限定款呢仔

呢仔AR互动游戏

呢仔表情包

每种哪吒形象，都拥有隶属于那个时代的印记，而哪吒汽车在新能源浪潮奔涌的今天，更需要具备品牌使命精神。我们将这种精神浇灌在呢仔身上，借助具体生动的形象，去表达合众新能源“众志成城”“为人民造车”的使命，让这一束呢仔的光，撒向被需要的地方。