近2500个短剧小程序遭处理，危机辐射横店半数剧组？

娱乐资本论·2023-04-18 12:53

冷掉的蛋糕

小程序剧的野蛮生长被紧急叫停。

4月15日至16日，快手、抖音、微信接连发布对小程序短剧的规范治理公告，近2500个微短剧小程序经处置下架。其中，快手截至16日临晨共下架不合规的微短剧类小程序82个，抖音治理下架违规短剧小程序超300个，微信共计对1956个不合规小程序进行处置。

此外，在主管部门要求和指导下，微信已完成139个微短剧类小程序主体备案。对小程序短剧的整治越发严格全面。

而据媒体报道，此前小程序短剧已经成为了横店新晋“中流砥柱”般的存在：横店的长剧剧组减少了近9成，小成本竖屏剧拍摄剧组，已经占到了横店剧组的一半。对于如火如荼的横店和小程序短剧，这次的处理，似乎都是一个噩耗。

但必须肯定的是，这条赛道可能再次进入短期内的停滞或洗牌，但小程序短剧必将迎来更持久更健康的发展，甚至是全新的升级。

被追逐的小程序短剧

去年11月底，微信“短剧”搜索结果显示，有超过200个小程序提供此服务，承接短剧小程序制作服务的禾店科技负责人也曾告诉小娱，“十月以来，来咨询的客户量明显多了，大家开始关注到这个赛道了”。

半年不过，被整治的不合规短剧小程序，就已是这个数字的十倍。

小程序短剧的飞速膨胀，离不开它的“低成本”和“暴利”。

禾店科技公开的报价就有些“平易近人”，基础版到升级版的报价为15000至30000元。

内容成本同样如此。对于刚起步的平台，至少需要保障每月10-15部的上新剧，因此，目前市面上大部分平台的剧集内容，还是以采购为主。非独家的剧集一部一万元左右，独播剧情价格往往在10万到20万之间。公司自主拍摄项目，成本通常在十几万。

这样的低成本所带来的暴利是肉眼可见的。小娱曾以中文在线旗下的阳光小剧场为例简单计算过平均付费水平，即每集短剧的价格在1元上下。据计算，单部小程序短剧在抖音，日收入甚至可以超过千万。

这样的低门槛高收益，让小程序短剧成了横店新晋的“中流砥柱”。

据媒体报道，从2019年之后，横店的长剧剧组渐渐减少了近9成。目前，成本在10万元至30万元之间的小成本竖屏剧拍摄剧组，占到了横店剧组的一半。在横店选角导演们的朋友圈，每天可以看到四、五条竖屏剧的开机仪式。

拍摄本身也在“进化”。去年年底，小娱了解到的一部短剧的拍摄周期，一般都在30-50天，一个月两部就可以算作“高产量”。而据媒体报道，目前横店竖屏剧的拍摄周期，已经压缩到10天之内。公司头疼的时间成本，终于得到了解决，却似乎需要暂缓他们大展拳脚的野心。

毫无疑问，小程序短剧瞄准的一定是下沉市场。

在内容上，小程序短剧几乎集结了市面上最典型的爽文故事类型：霸道总裁、龙王赘婿、豪门落难、穿越重生……无论是选角、制作、封面都透着一股略显朴实的“素”，名字也将“土味”显性化，经常出现“刁蛮宠妻”“豪门弃少”“替嫁夫人”等关键词。

将每集内容限制在1分钟内，往往是凭借“贫富差距”“渣男渣女”“逆天改命”等标签，利用强情节或强反转吸引观众注意力。这就意味着最直观的“狗血”和“刺激”，必然比逻辑、暧昧、氛围感更管用。流量驱使下，有些短剧甚至会小“擦”一下，在“低俗”“恶俗”的边缘无限试探。

而在小程序短剧真正实现观众用脚投票的同时，也必然存在着发展及潜在风险。事实上，2022年12月27日，小程序短剧就曾因“色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗”等内容被广电总局关注到。

但这块“流着奶与蜜”的应许之地，同样意味用户增长空间与流量潜力。无论如何，想要吃下这块蛋糕的目的仍旧没有改变。为了实现这个目标，小程序短剧的运营，必须找寻到适合自己发展的“合规化+差异化”路线。

这一次的整治，再一次将小程序短剧非正规化付费机制、走捷径的灰色题材等问题提上水面，也给了小程序微短剧走向正轨的契机和决心。在多方的共同努力之下，或许会迎来新一轮的洗牌，但也必将迎来更持久更健康的发展。

本文来自微信公众号“河豚影视档案”（ID:htysda），作者：卫解，36氪经授权发布。

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